当明星遇到百度网盘：如何看杜华这一波爽快的操作？

媳妇儿爱看综艺，平时也经常关注娱乐圈的动态，今天送她上班的路上发现她居然在网盘App 里看一个男团的花絮视频。

作为并不太关注娱乐行业的科技直男，在我的印象中，娱乐明星和互联网产品的交集应该是在微博等社交媒体、爱优腾等视频平台，和网盘这样的工具型产品应该交集很少才对。

事出反常必有妖，这种违反直觉的反差一下引起了我这个互联网博主的兴趣。

我最初的猜想，可能是个别小编忘记切号的乌龙事件，抑或是圈内某些狗仔故意搞的炒作套路。

然而，经过对我媳妇儿一顿刨根问底的追问之后，才发现事情比我想象的更有意思……

一、杜华爽快操作：百度网盘让艺人物料宣发快人一步

事实证明是我没跟上节奏，今天的网盘在早已跳出了传统心智，其强大的功能和智能化体验已经悄然在娱乐行业破圈。

我媳妇儿看的就是王一博那个公司老板杜华通过百度网盘分享的旗下艺人花絮物料。

而且据我媳妇儿讲，行业内通过百度网盘分享物料的现象其实已经相当普遍，甚至已经成为很多公司宣发流程中的标准操作。

这的确是一个有意思的新趋势，那么，今天卫夕就和大家一起来仔细说一说这件事——

11月6日，娱乐巨头乐华CEO杜华发了这样一条微博——“宣发太慢，我直接发了”

并附上了一条百度网盘的链接，而网盘链接内是她旗下艺人几十个G的精华物料。

不少科技圈的直男读者们可能对杜华并不十分熟悉，但大家一定知道王一博、韩庚，他们都是杜华创办的乐华娱乐旗下的艺人。

事实上，乐华娱乐是国内偶像运营领域的绝对头部的上市公司，旗下多位偶像艺人在国内娱乐市场有着庞大的粉丝人群。

而深谙偶像运营之道的杜华在娱乐圈也属“大姐大”级别的资深大咖，江湖人称“杜妈”。

杜华亲自下场的这一波操作让乐华艺人的粉丝大呼过瘾，纷纷为这种量大管饱的爽快操作打Call，狂赞杜华“痛快”，还有人催更下一波物料。

还有不少粉丝在评论中询问同属乐华旗下的王一博、程潇等其他艺人的物料是不是也可以尽快安排。

甚至有网友开始呼唤龙丹妮、李飞等其他娱乐公司老板也仿效这种直接、快捷的物料发送方式。

从各方的反响来看，尽管由于强烈的热爱，平时偶像的粉丝们对于经纪公司的各种操作会有着非常严苛的审视。

但对这次杜华爽快地放出花絮物料的举动，粉丝们倒是觉得挺好的，如果是自己的偶像物料就更好了。

很显然，这是一个多赢的局面——

一方面经纪公司提升了宣发物料触达粉丝的速度和节奏，另一方面偶像们通过百度网盘这种新工具可以加深和核心粉丝的连接。

最重要的是粉丝们可以第一时间一睹偶像的最新最鲜活的动态。

事实上，除了杜华，今天的娱乐圈已经有多位明星和片方也已经悄悄用上了百度网盘来宣发——

7月3日，李荣浩通过微博发了自己三首新歌MV剧照的网盘链接，粉丝直呼通过百度网盘这种私密向的工具分享，感觉自己和李荣浩的关系更近了。

8月17日，檀健次更是将百度网盘运用到了极致，演唱会现场大屏幕上放了醒目的二维码，扫进去就是百度网盘链接，里面有持续更新的演唱会物料。

据小道消息，檀健次演唱会发布的网盘二维码，浏览量超300万，几乎追平微博超话的小炭火数量。

10月24日，湖南卫视时光音乐会通过官方微博以百度网盘链接的方式发布了节目录制的独家精彩花絮；

据不完全统计，截止到目前，已经有几十位明星、宣传团队、片方、站姐大粉通过百度网盘的形式发布了相关艺人物料，百度网盘这种工具型产品悄然成为了娱乐宣发的独特一环。

二、看似“传统”的百度网盘，靠量大管饱的直给方式成功挤上娱乐圈的牌桌

那么问题来了——为什么百度网盘这个看似有点传统的老牌工具会成为娱乐宣发的新宠呢？

我们从以下几个角度分析——

第一、即时快捷、量大管饱的网盘适应了快节奏下娱乐宣发的新趋势。

在今天全民数字化时代，注意力和节奏被手机悄然加快，作为粉丝特别是铁粉、真爱粉，其对钟情偶像的物料的渴盼程度是非粉丝难以想象的。

快一周、一天甚至一个小时看到，对于关注偶像一举一动的他们而言都是切实的福利。

今天一个艺人物料的原始照片一张几M、十几M，原始视频动辄几个G、几十个G，用百度网盘超大容量的批量发送，粉丝第一时间可以拥有整场活动的高清无水印物料，同时也节省了明星工作室沟通确认宣发文案的流程。

这种简单直接、量大管饱的方式可以直观地拉近粉丝和明星的距离。

第二、快速进化的网盘智能化功能可以更好地辅助宣发。

今天的网盘早已脱胎换骨，在AI的加持下成为了物料呈现和处理的“瑞士军刀”，以百度网盘为例，它的众多优势都可以帮助艺人通过多元的物料和粉丝链接——

粉丝一次扫码即可长期订阅，也就是只要订阅了某个明星的网盘物料链接，后续如果上传了新的物料，都能收到通知第一时间查看，网盘内容第一次变成了不断更新的信息流，常看常新。

百度网盘有最清晰、最原生、无水印的物料，其超大容量可以更好地承载各种高清、无水印的宣发物料，同时直接流畅查看的特点也可以帮助粉丝们省下不少手机内存。

人人手机都安装的App让追星的体验丝滑流畅，省下了下载、注册等繁琐的环节，复制链接-打开百度网盘-一键订阅就能实时收到偶像更新的一手物料。

百度网盘的各类智能化功能也让追星操作得心应手，例如「人脸识别」，这意味着钟情于某个特定偶像艺人的粉丝在数张团照中，可以快速找到自己钟情的idol。

另外，百度网盘的智能搜图可以搜索指定的艺人照片，不怕“模糊记忆”，支持根据人物、地点、风景等信息精准索引照片，让粉丝以最快捷、最直接的方式一键搜到、看到自身偶像。

比如，对于线下追星党来说，偶像最近在不同城市连续举办了多场演唱会，每场嘉宾、场景、服饰都不一样，就可以通过搜索特定的地点来锁定自己心仪场次的物料，非常方便。

此外，还支持智能AI修图，可以一键将钟爱偶像转换成“漫画风”、“水墨风”，还能智能配上相关文字，甚至还支持一键冲印照片、制作实物相册等等。

从这个意义上，如果说社交媒体、影视平台上的物料是静态的、固定的，那么百度网盘里的艺人物料就是原生的、鲜活的、可以动起来玩起来的。

三、“老树发新芽”：老牌App如何在AI时代创造新体验？

作为一款2012年就诞生的老牌App，百度网盘过去的12年给人的印象就是一个安静的传统工具，而来到AI时代，这个累计超过10亿个人用户的App也在快速自我进化。

在我看来，这次百度网盘在娱乐领域的破圈是其通过智能化升级扩展新场景的一个重要缩影。

在AI时代，所有的App都值得重做一遍。

作为百度旗下用户覆盖最广的App之一，百度网盘天然就和鲜活的内容关系密切，而这一轮生成式AI在场景上的一个重要应用就是内容，这给百度网盘扩展边界提供了一个天然的有利条件，于是我们看到了百度网盘多项大幅提升实际体验的升级——

比如最近非常受欢迎的“简单听记”，在办公领域特别是金融投资行业获得了很好的口碑。

具体到这次在娱乐圈的意外走红，百度网盘的确成功做到了一次体验层面的外溢。

它敏锐地捕捉到了娱乐行业的真实需求，看到了他们在处理大文件、多物料上对于便捷度的迫切期望，并且非常细致地洞察到了许多不容易引起注意的功能体验，也充分理解了互联网时代粉丝们想要更直接、更全面接近偶像的实际趋势。

对于娱乐宣发而言，效果和效率是王道，这一波明星和宠粉公司利用百度网盘发放物料的趋势无疑是新娱乐时代追求效率的一个缩影。

没错，从娱乐公司、明星工作室、电视节目、后援会、艺人大粉，百度网盘已成为宠粉公司/艺人的标准配置，这既是行业在新形势下的客观需求，也是AI赋能不同行业的真实写照。

“百度正在用AI原生思维重构所有的产品、服务和工作流程。百度要做第一个把全部产品重做一遍的公司，不是整合，不是接入，是重做，重构。”

从百度网盘这次的跨界出圈看，这个历久弥新的App的确已经在李彦宏这句话的指引下进化重生，正在悄然给更多行业带去智能化新体验。

——End——

作者简介：卫夕，公众号“卫夕指北”出品人，科技专栏作者，专写长文，专注剖析互联网及社会科学的底层逻辑；不关注这个账号，你都不知道你会错过神马！