北京
中国商报（记者 蒋永霞）用白牌商品争夺低线市场的战局再起波澜。
11月8日，京东旗下特价购物品牌“京喜自营”首次披露业务详情，发布“白牌国货工厂百亿扶持计划”，意在与同行争夺白牌商品市场。
京东河南区域总部。（图片由CNSPHOTO提供）
白牌国货工厂是指代加工以及所生产商品没有品牌或品牌知名度低的工厂。随着“性价比消费”的流行，近年来，低价白牌商品成为越来越多消费者的选择。在电商渠道下沉方面，白牌商品也成为平台开拓低线市场的利器。
“货不对、质量低、服务差”成为不可忽视的消费痛点。这些工厂面临电商平台恶性卷价格、线上销售运营难投入重、卖货却亏钱、竞争无下限、商品越来越劣质等诸多生存困境，同时一些以出口加工为主的产业带和工厂也面临国内市场开拓难的窘境。
为此，京喜自营宣布，每年投入100亿元，为白牌国货工厂补贴商品价格，实施运营和流量扶持、补贴物流运费。据介绍，京喜自营“百亿补贴”重点扶持1万家白牌国货工厂，初步测算，平均每家工厂预估补贴100万元。
众所周知，当前电商平台在白牌商品领域的竞争非常激烈。淘宝与拼多多从没有放弃挖掘高性价比的白牌商品，也不断加码白牌工厂的扶持，平台运营模式虽有不同，但最终呈现的结果却大同小异。在这样的市场环境下，京喜自营又该如何获得自己的生意增长？
京喜自营相关负责人认为，与其他销售产业带商品、白牌商品的电商平台不同，京喜自营主要有三大优势：首先，最大差异化优势是依托京东供应链优势，采用京东官方运营模式，商品以裸价供货，京喜自营团队提供营销运营服务。其次，京喜自营全部由京东物流配送，以保证配送体验优于其他电商，而物流成本则由京喜自营承担。第三是低价优势。京喜自营商品价格瞄准主要竞争对手，实时比价，确保价格为市场底价。同时，所有商品均由京喜自营的采销人员挑选，商品质量也要求高于主要竞争对手。
关于低价，京喜自营相关负责人进一步表示，在“卷低价”成为主流的当下，京喜自营要做的低价，是有底线、有标准的低价，“持续为用户带来又便宜又好的购物体验”，并与全国核心产业带白牌国货工厂、用户形成健康的商业生态。
随着扶持计划的发布，京喜自营接下来将在全国展开招商。京喜自营负责人表示，后续京喜自营将在全国50城展开招商，与各级地方政府和相关协会组织共建100个国货产业带。其中，打造5个成交额过百亿的核心产业带，孵化5000家白牌国货超级工厂，辐射带动数千万人就业。
据悉，京喜自营自2023年年底上线以来，商品种类全覆盖，商品SKU超百万，月销超百万单的商品层出不穷，每月18日举办的“买一送一”活动有效增加了客户黏性，目前京喜自营官方店粉丝已超过1.4亿人。
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