提起徕卡,或许多数人对它的印象都是百年影像品牌,尤其是先后与华为、小米在移动影像上的联名合作,开启了手机摄影的下一个时代。但除了影像之外,徕卡还有什么值得聊一聊的硬件呢?你别说,还真有。
11月7日晚,LeicaCamera徕卡相机官方通过官方微信平台发布旗下投影仪新品——Cine Play智能迷你投影仪,搭载RGB三色激光技术,4K分辨率,配备徕卡Summicron变焦镜头,定价15888元。
(图源:徕卡官方商城)
徕卡推出投影仪产品,这一点小雷倒是并不意外,毕竟徕卡在2020年就与中国投影仪厂商坚果合作,推出多款联合色彩调校的产品。而徕卡在去年9月也是在中国市场推出了第一款激光电视Cine 1,这一步步下来,也看出了徕卡进军投影市场的决心。
但问题在于,当前投影仪市场已经进入存量时代,选择在这个时刻进场,对徕卡而言真的是好事吗?
定价超1.5W,徕卡投影仪底气何在?
2023年,徕卡推出了第一款激光电视Cine 1,这款激光电视集成了RGB三色激光技术、搭载非球面镜Summicron镜头,支持杜比视界、HDR10+等影片规格。据官方数据显示,Cine 1的使用寿命超过25000小时。
从硬件参数看,徕卡刚刚推出的Cine Play投影仪与此前发布的Cine 1激光电视基本上保持一致,唯一的区别是镜头的选择,由于激光电视的特性,Cine 1并不需要配备电动变焦镜头,这可能就是Cine Play比较明显的升级点。
(图源:徕卡官方商城)
当然,电动变焦镜头在投影仪上的应用也不算是新鲜事。目前基本上所有定位中高端的投影仪都配备了变焦镜头,比如极米RS Pro 2、明基W2700、爱普生 CH-TW7400等等。但不同投影仪对变焦的范围也有不同的选择,比如明基W2700选择了1.3倍的光学变焦,爱普生 CH-TW7400选择了2.1倍光学变焦等。
据徕卡官方描述,搭载徕卡Summicron变焦镜头的Cine Play能够实现在65英寸至300英寸之间的无损变焦,使其画面永远保持在4K分辨率,从而达到更好的显示效果。众所周知,Summicron是徕卡光学的经典镜头型号,最早设计于1953年,至今已经推出了多款不同焦段的镜头。Summicron的发售价格一向不便宜,比如Summicron-M 50mm f/2,它的最新零售价格为40800元。
可以说,Cine Play整机最值回票价的就是内置的那颗Summicron电动变焦镜头。只从光学角度来看,徕卡Cine Play的硬件算得上是当前投影仪市场里第一梯队的水平,结合徕卡自研的Leica Image Optimization图像优化技术,能够增加画面帧过渡的细节,提升色彩显示效果等,至少观感上肯定是不差的。但智能投影仪早就不是那个画质唯一的时代,操控性、流畅度、智能互联等都是重要的参考标准。
(图源:徕卡官方商城)
几乎没有系统设计经验的徕卡选择与海信合作,其Cine 1和Cine Play两款产品均搭载了海信同款的操作系统,流畅度和操控性的确也不存在什么问题。
这样看来,徕卡Cine Play其实没有太多自家的技术投入到投影仪产品线上,除了镜头和色彩之外,机身的操作系统、智能互联、处理器等等硬件都和徕卡的关系并不大。有底气叫价15888元,更多地还是来自徕卡本身的品牌价值。
智能投影仪市场已降温,徕卡来晚了
洛图科技全球投影仪市场报告显示,2015-2019年间,全球投影仪市场快速增长,仅中国大陆市场出货量CAGR高达81%,消费需求激增。但自2020年开始,用户对投影仪的需求慢慢放缓。最新数据显示,尽管2024年第三季度投影仪出货量有所上涨,但平均涨幅已经不如2015-2019年间。这意味着,投影仪市场已经进入存量时代。
徕卡将新业务的目标放在投影仪和电视赛道,其实是可以预见的,一方面,徕卡有着百年光学研究历史和技术积累,这些经验可以使其更快速地应用在产品的光学需求上,打造出更适合市场的产品;另一方面,徕卡的相机业务卷不过佳能、索尼、尼康御三家,在2023年多个主流榜单销量前十名均不见身影,这也使其不得不寻求新的增长点。
而从徕卡此前的业务拓展来看,投向自己更熟悉的光学产品赛道,可能是无奈之举:2020年徕卡与小米合作开展移动影像技术合作,推出小米12S系列;徕卡在其子公司Leica Eyecare的支持下,建造了先进的眼科镜片生产基地,生产高品质的眼镜镜片,拓展至眼镜市场;徕卡与子公司Ernst Leitz Werkstätten合作,推出了标志性奢华腕表系列,进入奢侈品腕表市场。
(图源:小米)
但这些业务扩展里,其实只有与小米的合作取得了业绩和口碑的双重胜利。就连徕卡在2023年的财报中都提到了与小米的合作,使徕卡光学销售收入达到4.85亿欧元,较上一财年的4.44亿欧元增长9%,创下历史新高。
不过,投影仪市场纵使是徕卡的「安全牌」,但整个市场已经不太适合新玩家入局。洛图科技最新一份市场报告提到,2019-2023年,国内家用市场出货量CAGR已降至10%。2023年,国内家用投影仪出货量出现下滑,同比下降了3%至403.6万台。今年7-8月暑期档,家用投影仪销量仅27.7万台和27.4万台,同比下降4.6%和18.5%。
以极米、当贝、坚果为代表的一众中国厂商,开始推出主打性价比的投影产品,比如极米Z7X高亮版,不到3K的价位给到了旗舰级芯片和880 CVIA;又或者是当贝D6X Pro,4K的价格就能获得1400 lm/CVIA和影院级激光。可以说,当前的投影仪市场就是一片红海,每个厂商都竭尽全力掏出看家本领来讨好消费者的欢心。
(图源:极米)
数据显示,家用投影仪市场各价格区间里,500元及以下的产品成为市场主流,占比达31.9%,而3K、4K价格区间较2023年进一步收缩,6K及以上的价位不仅是需求收缩,甚至新品也在减少。
徕卡直至2024年才选择发布首款智能投影仪产品,定价15888元,入局就直奔高端,的确让人为其后续的发展感到担忧。
你买我推荐,我买我也买不起
尽管徕卡Cine Play出场的时机不太对,但也并不妨碍这是一款表现不错的投影仪。
作为投影仪,徕卡Cine Play给了4K无损分辨率、RGB三色激光技术,以及65至300英寸的大范围投影尺寸,保证了画面在不同尺寸下依然保持清晰细腻。而3000 ANSI流明的亮度让它在明亮环境下也能呈现出高对比度画面,同时支持Dolby Vision、HDR10+等先进的影像技术,色彩表现也不需要担心。
音效方面,它配备了双10瓦扬声器以及DTS虚拟3D环绕声,既能提供深沉的低音,也兼顾了真实的音效体验。如果您对音质要求不算极高,这个内置音响系统已能满足日常观影需求。当然,它同时也支持包括苹果Airplay、USB、Wi-Fi在内的多种有线/无线连接方式,可以外接播放器提升音效。
(图源:徕卡官方商城)
而徕卡Cine Play的机身材质也选择了铝合金机身+玻璃前盖,在设计部分采用了徕卡经典的包豪斯风格设计,主打极简奢华风。假如是作为家装的一部分,Cine Play还是挺养眼的。
总的来说,徕卡Cine Play的缺点就是定价太高,对于预算不足的朋友们并不友好,而配置相近的竞品们定价往往只有它的一半,比如当贝的F7 Pro,售价也仅7999元,性价比要高上不少。
当然,假如你想要体验一下搭载了徕卡Summicron电动变焦镜头的投影仪会有什么不同的视觉效果,预算也比较充足,那么也是可以尝试一下的,至少比那款定价近7W的徕卡Cine 1激光电视划算得多。
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