周星驰短剧赛道推新，抖音加码精品短剧，后续加大扶持力度

本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道

随着短剧发展突飞猛进，抖音也在持续探索“喜剧+微短剧”模式。11月8日，抖音独家上线精品短剧《大话•大话西游》，该短剧是抖音与周星驰联合开发运营“九五二七剧场”的第二部作品，除了有诸多“喜人”（喜剧演员）加盟出演，演员张天爱也出现在了监制和演员表中，为该短剧增加了更高的热度。

抖快作为短视频平台掌握了流量，成为短剧赛道上最大受益者，不过，长视频也进入到了短剧赛道，并试图打破现有的短剧商业模式。面对新的格局，抖音短剧负责人王晨在接受《华夏时报》记者采访时表示，短剧成为一个新的内容载体和内容形式，能快速吸引用户对内容的喜爱，所以越来越多的平台的加入短剧赛道，这对整个行业和市场是正向的，能够帮助创作者寻找到更多拍摄短剧的机会。

横屏短剧推新

《大话•大话西游》由周星驰出品，全集共24集，是抖音与周星驰联合开发运营“九五二七剧场”的第二部作品，双方合作的第一部短剧《金猪玉叶》在今年6月2日上线，《金猪玉叶》两季累计播放量高达4.5亿。

抖音精品短剧负责人钱立立表示，“抖音与周星驰成立九五二七厂牌，初衷是致敬经典，《大话西游》就是一部经典作品，能够请到优秀的演员、监制、导演加盟，让我们对《大话•大话西游》项目越来越有信心。”

值得关注的是，《大话•大话西游》演员阵容中，还有演员张天爱加入。谈及长剧、短剧之间的区别，张天爱向媒体记者表示，其出道的作品算是首批网剧，在创作初期就会想要快速抓住观众的眼睛，所以是拿着当时（拍网剧）的勇气和状态对待这个角色。身为监制的张天爱还表示，在抖音短剧的创作上，要在艺术追求之上，考虑平台受众群体。

广大大数据研究院分析师孙俊杰在接受《华夏时报》记者采访时表示，张天爱加入可以让该短剧加入一些额外的流量，在噱头上就远高于其他普通短剧。

值得关注的是，在“九五二七剧场”上线的两部短剧均采取横屏模式，这与大多数短剧并不相同。

孙俊杰分析，横屏剧更符合传统长视频的观看习惯，竖屏剧则更加适应现在短平快的短剧节奏。他认为，“周星驰的受众更容易接受横屏剧，但竖屏剧更容易吸引一些新的观众，可以让人们在通勤等碎片时间的场景看完剧集，或许对短剧的播放量有一些影响。”

此次，《大话•大话西游》的演员有多位“喜人”，谈及短剧与话剧、戏剧等区别时，该短剧导演王建华表示，相对于喜剧、舞台剧等呈现方式，短剧（表演）要更难，因为短剧要求节奏快，平时‘喜人’的节目短的在7—8分钟，长的在17—18分钟，短剧则要求将内容浓缩在5—6分钟之内，无论是情节还是表演，对于‘喜人’们的固有习惯形成挑战。

在该短剧监制蒋龙看来，“短剧要把握节奏，抖音给我们的数据是，一个内容7秒钟没有吸引住观众，观众就会刷走，这导致‘喜人’们会紧张，机会则在于，短剧与舞台剧不同，能够完成舞台剧难以完成的效果，可以呈现很多天马行空的内容。”

赛道变革

经过野蛮生长，精品短剧发展成为不可逆的潮流趋势，而更多的玩家也加入了短剧赛道。

今年9月，姗姗来迟的爱奇艺正式推出 “短剧场”和“微剧场”，这两个剧场内的微短剧爱奇艺VIP会员专享，无需另外单点付费。市面上的诸多爆款短剧属于竖屏付费短剧，是TOC的模式，由用户买单。

周星驰与抖音合作的短剧则属于横屏平台定制剧，是TOB的商业模式，由广告主买单加平台补贴。

而在“无投流不爆款”情况下，国内短剧买量成本约占用户充值流水的80%—90%，因此抖快在短剧链条上属于绝对的优势方，剩下的10%—20%流水收入再由版权方（短剧平台）、制作方等环节进行分配。

爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在今年9月还强调：“与市场上将90%以上收入用于投流的微短剧商业模式不同，爱奇艺设计的商业模式是70%以上的收入分给内容出品方。”

此后，优酷也公布了全新短剧分成规则，独家短剧S级单价从6元提升至16元，A级单价从4元提高至8元。在拉新系数之外，数据表现好的短剧分账收入还可最高上浮至120%。优酷承诺，会将70%的收入给到制作方。

孙俊杰分析，爱奇艺和优酷本身作为长视频平台，在用户的固有印象很难改变，因此这些平台才会做出如此大的让利来冲击短剧市场，短时间内或许会有一定影响，但若要真正产生改变，还需要时间。

“传统短剧的营收模式主要是依靠广告和充值，因此非常适配抖音这样的短视频平台；优酷和爱奇艺作为传统长视频平台，付费剧集和会员解锁的模式也已经在用户心里根深蒂固了，这两种模式都可以很好地发展下去。”孙俊杰进一步分析，长视频平台如果是为了短剧专门开辟的专区，也可以尝试用抖音短剧的模式，或许能完成更多的用户增长。

对于长视频平台进入，是否撼动短视频平台的固有优势？孙俊杰分析，“短视频和短剧平台的固有优势目前不会动摇，短剧本身的成本也不太会有更多变化，毕竟短剧本身就是以荒诞且狗血的剧情取胜，在不使用知名演员的情况下，制作成本来说应该也不会有太大的变化。”

王晨告诉本报记者，抖音会利用自己平台的分发优势、分发能力和运营能力去帮助短剧内容在平台上获得更好的分发，让更多的用户看到他们喜欢的内容，这是抖音平台的诉求。

2024年1月，抖音发布精品微短剧“辰星计划”，面向影视公司、媒体机构、MCN机构以及个人创作者，宣布将给予精品微短剧最高500万现金和1亿流量扶持的方案。

钱立立告诉《华夏时报》记者，对于短剧而言，《大话•大话西游》的预算已经是天花板级别，但确实与长剧、电影的差距非常大，这其中的差距，也是后续努力的目标。

钱立立还期待，短剧特别是精品短剧未来的收益更高，随着平台的经营能力不断提升，让短剧能够大爆和大卖。

王晨还透露，今年年底或明年会升级“辰星计划”，给予优质短剧更多的资金及流量扶持，帮助短剧内容获得更好的曝光和更多的展现机会。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰