激发品牌热度：11月传播的三大话题与新切入角度 | 公关月历

又到了梳理每月热点的时候了。关于11月，我们整理了3个超热话题，分别是：全民购物、进博会与冬季生活。它们分别从消费、展会与换季入手，从不同角度赋予11月企业传播“热力”。

今年这三个方向都有新角度可以切入，结合案例，帮助PR们更好地理解，应用到自家的传播实践中。

全民购物节

双11、黑五，是11月份国内外两个非常重要的购物节。对国内企业来说，双11不仅是下半年企业冲GMV的最佳时期，也是公关宣传的好时机。尤其近两年购物节的“核心”在不断变化，企业如何做好对上对下的宣传，是门技术活。常规来讲，促销预告、消费数据、企业成绩背后的故事、产业链条助力这四个方向是比较容易操作宣传的角度。

在促销预告方面，比较适合从产品+活动的维度来呈现。比如，绿城系酒店抓住了双十一的流量，发布一篇预告其品牌活动的稿件。

稿件定位为活动预热稿，所以在行文上也就直接呈现了活动的形式、可选产品以及优惠力度等关键信息。从传播效果上看，绿城系酒店通过此类新闻稿更广泛地传递了品牌活动信息，吸引了更多消费者的关注。

除了前期的预热，企业还可以在后期公布双十一战绩，这样做有两个好处：首先，延长传播周期，以节后总结引发持续关注；其次，数据成绩不仅可以引发媒体及读者的关注，而且也可以传递企业增长向好的隐含信息，强化消费者对品牌的信心。

自然堂《以科研原力赋能品牌增长，自然堂双十一大促精彩收官》，开头即强调了自然堂在双十一期间的出色业绩，包括在多个电商平台的排名和国际业务的捷报，提供了一个明确的成功印象。同时还展示科研实力和科研成果，以及营销活动，传达了品牌的核心价值观和对消费者需求的关注。

除此之外，今年双11有几个新方向，企业可以根据自己的情况进行贴合，包括:政府以旧换新补贴“入场”参与“双11”大促；服务升级 提升消费者购物体验。

进博会

进博会是各家媒体积极传播的热点之一，也是霸榜各新媒体平台热搜的重要事件之一。无论是to B还是to C企业，都可从中挖掘到媒体和大众关注的方向。

按照发布节奏，整个进博会的传播周期分为三个阶段：预热期、冲刺期、长尾期。分别对应着：展前预热，展中亮点，展后总结，且它们每一阶段要实现的传播目标也各不同。简单来说：

• 展前预热的核心目标是：抢占注意力
• 展中亮点的核心目标是：内容差异化
• 展后总结的核心目标是：发挥长尾效应

展前宣传期间，可以以曝光参展为主题，这个主题往往意味着明确的传播目标，会成为一个核心主轴，也成为预热传播的起点。比如，雅诗兰黛集团首次参加进博会的预热新闻稿标题，就使用了主题：“至臻至美 致中国 ”，文章明确点出了参展主题，并在内容中加入品牌故事、价值观、展台设计等内容，非常直观。

展会中期是各企业释放声音最多，传达信息最为丰富的一个阶段，也是最重要的一个阶段。

这个时段的宣传话题其实是很个性化的，是根据每一个参展企业的参展安排去规划，比如新产品、展会亮点、高层采访、白皮书、同期论坛等。不仅是媒体，从各个新媒体平台对进博会关注度来看，能同时覆盖普通消费者、媒体、国家的热搜话题，也多集中在非常个性化的新产品、技术和服务上。

展会后期，在结束后的1-2周里企业还是可以继续维持热度：回顾盘点企业在展会上的亮点，总结“成绩单”，呼应着很多媒体传达的进博会对于企业的价值和认识。也可以借助报告等纯干货的力量，在新媒体平台上获得长久曝光。拆解企业动态，点对点进行多次传播，包括整体复盘获奖荣誉、合作动态、高层讲话、下届预告等。最大程度发挥长尾效应。

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对于没有参加进博会的企业来说，也可以关注展会的最新动态，捕捉展会中的热点信息，如新技术、新趋势、新话题等，并链接企业自身的产品、服务或理念，策划相关的新闻稿主题。

冬日生活

11月开始进入冬季，对于品牌来说，换季带来的应季产品、新活动是必做常规宣传。除了宣传新品，近些年来冰雪运动的火热也拉动了冰雪经济的兴起，所以围绕冬日生活的各个场景，我们可以将这一大话题切分成以下4个方向：冬日应季活动、借势季节特性企业产品升级、季节性活动、冰雪运动。

今年to C消费端有新趋势，比如首发经济、首店经济、IP联名成功出圈等，企业可以一并借势热点话题进行传播。

首先，冬日应季活动。品牌策划冬季专属活动，有助于强化消费者对品牌的特定认知，也能给他们带来特别的回忆，而这些回忆是品牌与消费者沟通非常重要的素材。

其次，从冬日生活场景出发，寻找品牌可以借用的场景，宣传特定的品牌理念，这也成为不少品牌的传播策略。比如《寒冬将至，佳通轮胎第二代吸附技术护车主畅享冬日、安全稳行》，文章开头描述了冬季驾车出行面临的难题，如气温降低导致轮胎橡胶变硬、抓地力降低等，这些问题增加了行驶时的安全隐患，为引入佳通轮胎的解决方案提供了背景。介绍了佳通轮胎的冬季胎产品系列，包括不同车型适用的轮胎，以及这些产品如何利用佳通的第二代吸附技术来提升安全性和稳定性。有效地传达了品牌的专业形象和产品优势。

冰雪运动是近几年冬天的热点话题，“冰雪运动”是近两年爆火的话题，to C端和to G端都有不少文章可做，是品牌宣发新增长点。

比如，复星旅文旗下的两大子品牌，就成功开启了雪季的第一波热潮 – 开板（村）节。稿件除了预告本次活动的细节与亮点，还呈现了托迈酷客生活方式的平台数据，以扎实的论证了冰雪产业的发展趋势，并得出了诸如“滑雪休闲度假也在向大众时尚生活方式跨越式升级”的参考结论。这篇新闻稿最终也吸引了一众读者阅读。

来源｜美通说传播