看微短剧的人何以比点外卖的人多

"看微短剧的人比点外卖的人多"——据11月6日中国网络视听协会在第二届杭州·微短剧大会开幕式上正式发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》（以下简称《白皮书》）显示：截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%。微短剧的用户规模已经超过了网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等基础数字服务。

随着微短剧用户人群数量激增，微短剧市场也水涨船高。据预估，2024年中国微短剧市场规模将达到504.4亿元，同比增长34.9%。《白皮书》指出，微短剧行业已经进入转型升级期，正式迈入2.0时代。

精品化发展成为微短剧行业共识

在国家广电总局的倡导下，优秀网络视听作品正逐步向大屏端转移，数十部微短剧已成功登陆电视大屏，并取得了亮眼的成绩。其中，东方卫视与中国网络视听协会共同推出的全国首个日播微短剧展播带"品质东方·微剧场"备受瞩目。首播剧目《金猪玉叶》在首日即拿下电视台收视四网全域第一，为微短剧在大屏端的发展树立了新的标杆。该剧瞄准了"杀猪盘"话题，通过实习律师叶小莱与主播朱浩联手揭开诈骗真相的故事，展现了微短剧在题材创新和内容深度上的不断探索。此外，还有《小年兽与捉妖师·龙年篇》对传统文化的复现，《我的归途有风》讲述振兴民间非遗美食的故事等。

值得一提的是，微短剧在海外市场也展现出巨大的增长潜力，其中微短剧应用美国市场的下载量和收入在海外市场中占据首位。微短剧创作领域亦开始出现国际化合作的探索。日前，爱奇艺与英国BBC Studios宣布双方将共创开发微短剧《9号秘事之黑帷背后》，BBC Studios也将参与爱奇艺迷雾剧场《八角亭谜雾》的海外模式发行，助力中国剧集IP走向世界。

在追求高质量发展的背景下，微短剧已成为影视剧和综艺的创意来源和推广渠道，推动新IP的孵化以及老IP的创新衍生。如微短剧《大王别慌张》源自对《一年一度喜剧大赛》IP的深度挖掘；而综艺《开播！短剧季》既为微短剧提供展示舞台，也是综艺节目类型拓展的积极尝试。此外，微短剧逐步显露出为百行千业赋能的巨大潜力，如"跟着微短剧去旅行""微短剧里看品牌""跟着微短剧来学法"等。

凭"造梦"成为当代人的数字生活方式

微短剧的创作逻辑以"造梦"为核心，不仅是用户舒缓情绪的"解压器"，也是放飞想象力的寄托，因而广受用户欢迎。调查显示，微短剧用户的心理诉求除了娱乐、放松之外，"开拓眼界"和"体验不同人生"也位居前列。例如，《开局一座山》讲述主角穿越到冒险游戏世界，开启振兴破败山寨、经营火锅产业等旅程的故事，让观众在观剧的同时也能感受到不同的人生体验。

微短剧在大屏端的表现亮眼，在移动端更是如此。据《白皮书》调查，超七成用户已经养成了看微短剧的习惯，其中36.19%的用户每天都看微短剧，38.15%的用户每周要看好几次。微短剧的观看呈现出分散性和私密性特点，工作间隙、通勤路上等独处时间都成为用户享受微短剧的时机。由于某些剧情与观众产生强烈共鸣，据统计有65.78%的用户曾重复观看同一部剧。

从用户人群来看，移动端微短剧用户主要集中在三线以下城市，以初中学历、3000元以下收入人群为主；而在大屏端，用户则表现出老少皆宜、高学历为主的区别化特点。值得注意的是，50岁以上观众人群是微短剧观众的支柱力量，占比接近三分之一。多部针对"银发一族"的微短剧不仅满足了这一群体的娱乐需求，还有不少成为商业爆款。

　　作者：卫中

文：卫中 编辑：宣晶 责任编辑：邢晓芳

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