“95花之争”高热、“摇人式”剧宣，剧集市场终于支棱起来了？

作者| 糖炒山楂

编辑| 李寻欢

#虞书欣赵露思 干票大的引爆视界大会##虞书欣赵露思 互拍#……网友看热闹的热情果然只会越来越高涨。而这背后真正令人兴奋的是，历经长久的沉寂后，剧集市场终于重回话题C位。

11月1日，《珠帘玉幕》和《永夜星河》双剧开播，这也是在2022年暑期档《星汉灿烂》《苍兰决》双爆后，赵露思和虞书欣时隔两年的再次正面对垒。这一次，“扛剧”95花之争彻底白热化，甚至席卷了题材、热度、口碑、招商和营销等各个方面。

“摇人”式剧宣吸引了最多的讨论度。明星帮忙剧宣本不是新鲜话题，但此番却因为参与者众多、声势浩大而成为行业议题：据网友不完全统计，赵露思“摇”来了超60位明星参与，其中包括肖战、鹿晗、周雨彤等话题人物；为虞书欣奔走打call的也有15位，包括全红婵、鞠婧祎等。

各种数据端的“捷报频传”，也在加热话题。在猫眼、德塔文等数据平台上，两部剧纠缠得分外紧，你来我往不相上下；不过昨日《永夜星河》率先开出了豆瓣7.5分的成绩，且打分人数突破11万，算是先行占领了口碑高地。

招商层面，则是《珠帘玉幕》略胜一筹。据豆瓣来看月统计，该剧开局7广，截至目前已合作了16个品牌，集均6-7个品牌；《永夜星河》开局5广，已合作品牌11个品牌，首播后单集降至1、2广，不过最新也有回涨趋势。

在两部古偶热火朝天的对抗赛里，剧集市场也出现了另一赢家：《小巷人家》。作为正午阳光新作，该剧最新豆瓣开分8.2分，成为近期口碑代表；招商层面，该剧开局10广，合作品牌超18个；甚至在“摇人式”剧宣上，该剧也因为调动了正午的头部剧矩阵、芒果的爆款矩阵，而收获了一波高热话题。

久违的生机，终于一扫此前古偶市场乃至整个剧集场的阴霾。但也更提醒我们去思考：这背后撬动大众情绪转变的最重要杠杆究竟是什么，内容、营销亦或是其他的？一剧“造神”与“毁神”间，影视公司又有着怎样的浮沉故事？

摇人式剧宣，成效几何？

“掌声嘘声都胜过于无声”，是互联网时代最好的注解，也成为这波“摇人式剧宣”最好的注解。

据猫眼专业版数据，《珠帘玉幕》的有效播放和优酷平台热度，均在3日迎来了小范围的攀升。而这个节点，正是赵露思轰轰烈烈的“朋友圈效应”在网络上发酵的时间。数据显示，2日和3日微博上该剧的相关话题累计超过了120项，其中不乏#肖战发文为赵露思新剧打call#等阅读量破亿的话题。

相比之下，同日开播的《永夜星河》站内热度和有效播放的攀升来得更早一些。这其中，很难说没有“摇人”的功劳，毕竟虞书欣的好友打call主要是集中在剧开播后的首日，而赵露思则是在开播第二、三天，本身就有一个时间差。

同样在2日迎来猫眼热度峰值的，还有《小巷人家》。彼时剧集已经上线六日，但正午阳光借着庞大的爆剧库存和“切号”式剧宣，将#小巷人家会成为下一部电子榨菜吗#刷上了微博话题榜前列。摇人大战演化为摇爆剧大战，而两个话题也累计斩获了破亿的阅读量，年代剧也在古偶混战中，高调“入场”。

虽然市场对“摇人”式剧宣的看法褒贬不一，但毋庸置疑的是，在大众对明星“好友圈”始终保持着高窥探热情、情怀杀屡屡奏效的当下，“摇人”的确是快速引爆舆论场的捷径，也最容易帮助新剧在混战中收获第一波关注度。

一般来讲，主演摇人的对象主要是昔日合作对象、圈内好友等，在偶像转型加速演员的过程中，团体成员也成为重要组成部分。在“摇人大战”登上微博热搜后，网友发现《大梦归离》女主陈都灵同样一口气拉来了自己参演的《莲花楼》《三叉戟》《孤舟》《左耳》等在内的多部合作剧演员打call。

只是当摇人式剧宣成为标配，#XX人脉#在热搜上不换轮换主体，网友也开始审视这种宣传里的“真情实感”有几分？“摇人”的背后，更多人开始揣测营销方的失责、演员是否对作品质量的不信任，亦或是更情感上的“输不起”。

其实市场上也有过出圈案例。2018年杨紫发动大半个娱乐圈为《香蜜沉沉烬如霜》做宣传，主打的就是一个“内娱活人”的既视感，而不是人机转发、或是被网友调侃“好久不联系的朋友来要份子钱”的感觉。

“摇人”既是大势所趋，不妨想想如何摇出水平、摇出风格。而立足市场，我们也不拒绝这样子的“内娱团建”，还是那句：热闹，总是胜过沉寂的。

“扛剧”95花之争白热化：CP降温、花旦长成？

“摇人”式剧宣的终点，是剧集本身：热闹中进场容易，难的是如何将观众留下来。这显然也成为本次95花之争的关键所在。

赵露思和虞书欣的扛剧花之战，《珠帘玉幕》和《永夜星河》之争，与两年前的《星汉灿烂》和《苍兰决》有着诸多相似之处：同样是古偶之争，同样是题材类型截然不同，同样是一部落地、一部“奇幻”。时隔两年，熟悉的局面上演，战况如何？

首先，两部剧的对打显著带热了市场大盘。剧集市场看似火热对垒了好几回，但据德塔文数据，剧集市场已经月余没有出现过景气指数破2 的剧了，但是近日《永夜星河》《珠帘玉幕》以及《小巷人家》景气指数接连破2，且有持续走高之势。

其次，两部剧正在释放古偶“新讯号”。《永夜星河》作为内娱首部穿书系统的“冒险剧”，新颖程度毋庸置疑：虽然这在网文市场已经不新鲜，但在长剧市场还是值得肯定。重要的是，其在影视化中保留了“穿书”的原汁原味，让人颇为眼前一亮。

古偶市场早就有“明年是经商101”的说法，《珠帘玉幕》显然有打响头炮的想法。采珠女端午逆袭的故事，看似新鲜度低了几分、但胜在人物释放出来的生命力足够有感染力；夹杂其中男主的复仇故事、朝堂上的权谋线，也让整个故事多了一份厚重感。

再者，人设较量。虞书欣饰演的凌妙妙主打灵动可爱，追剧过程中有一种“互联网女儿”的感觉，这不虞书欣就回应网友“想生我”的想法，表示“大家不光生我还要宠我”。在服饰造型上，这部剧显然也放大了虞书欣颜值中的可爱优势。

赵露思虽然最初也是凭借着机灵可爱的角色出圈，但从《星汉灿烂》到《珠帘玉幕》，她显然更青睐更落地、更接地气的小女娘角色。此番她饰演的端午，更是吃尽了苦头：前期的下海采珠、始终挣扎在死亡的边缘；如今的一步步成长，但也是在刀尖上、权谋中寻求一条生路，生命的底色更悲苦。

而无论是哪种类型，两位演员的完成度都还是非常高的。目前两人所饰演的角色，基本包揽了各大数据平台角色榜单的前两名。在德塔文数据中，端午的角色贡献值也一度高达81%。

有趣的是，相比此前两人的热度飙升少不了高热CP的加持，这一次的头部之争似乎更加“纯粹”。虽然虞书欣和丁禹兮、赵露思和刘宇宁都是“二搭”，但截至目前两部剧中的主CP效应显然都未完全发酵；不过两部剧中都有亲情线、女性友情线等相对出圈的话题。

“扛剧”95花之争的下一程，或许有我们最想看到的未来：剧集出圈不只是靠花式舞CP，而是更全面的在剧集题材、人物设置、演员表演等方面发力。这才是真正的，扛剧花养成记。

恒星引力、正午阳光……影视公司的浮沉故事

热剧对垒，爆款认证，总少不了它背后影视公司的沉浮录。

两年前，恒星引力凭借着《苍兰决》一举成为明星公司，更因为手握《狐妖小红娘》等头部IP而备受瞩目，只是后来《七时吉祥》乃至今年的《月红篇》消耗了市场信任，此番其再次搭档虞书欣、《永夜星河》火热开局，也让其狂刷了一波好感值。

这并非虚言。在微博等社交平台上，网友虽然仍在吐槽其“爱与和平”的重度爱好、对其编剧短板直言不讳，但也重新开始探讨恒星引力和“宝宝仙侠”的适配度、甚至开始呼吁虞书欣和恒星引力的三搭。

更具体的，更多人对剧中的人物妆造、特效等给予了高度肯定，如陈都灵的镜妖美出了新高度，祝绪丹饰演的慕瑶同样因为人物清冷感拿捏而被网友力挺“焊死在古装里”。剧情改编上也不乏亮眼部分，比如妙妙和爸爸的亲情线、和慕瑶的友情线，也都成为观众好评的部分。

同样在这波狂刷好感值的还有正午阳光。虽说此前《凡人歌》也收获了德塔文景气指数2.6+、豆瓣7.6分的成绩，但仍然不符合市场对正午阳光的期待、关于“凡人”的吐槽更是在前期成为舆论主流。相比之下，《小巷人家》在整体市场好感度上显然更胜一筹，即使是古偶混战也未能抢走其市场份额。

梳理网络舆论，这部剧突出的优势也是正午阳光的一贯优势：年代剧作为其创作舒适区，对时代风貌、服化道置景等方面的还原度足够高；人物塑造上，闫妮、蒋欣的表演更是颇有出圈之势。不过该剧也有隐忧：关晓彤、范丞丞、王安宇、周洁琼等年轻演员逐渐进场，还能保持现有的内容质感和叙事节奏吗？

不过此番正午阳光最有效的品质剧“印象唤醒”，还是在于“爆剧切号”式摇人。爆剧矩阵有效加入“摇人”的热闹，也带给内娱一点小小的品质震撼，唤醒大众对正午品质剧的最深刻印象。

也并非所有影视公司都在乘风而起。比如郭敬明的《大梦归离》，就消耗了其本来不多的“郭式美学”的市场认知，在内容叙事、妆造美学、演员状态和表演上遭遇了多维争议。

而无论是摇人大战的剧宣热，还是95花争霸赛带热市场、亦或是背后影视公司的显著提振，总归都是一个良好的讯号：年末的剧集市场，正在支棱起来。