多部古装同期对打，优酷《珠帘玉幕》怎么做到“无代餐”？

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文｜沈婉婷 编辑｜朴芳

最近古装剧市场真是“好戏连台”。

上一波的《锦绣安宁》《七夜雪》《春花焰》“激战”的余热尚在，这一波的《珠帘玉幕》《大梦归离》《永夜星河》又掀起新一轮古装热潮。

而在这些同期对打的古装剧中，11月1日登陆优酷独播的古装传奇剧《珠帘玉幕》成功延续开播前的高热度，在多维数据上都表现亮眼，领跑当下古装剧市场。

相信追了首更几集的观众能觉察出，这部剧无论是故事背景还是人物设定，都很难在之前的古装剧中找到“代餐”。

就拿正在热播的三部剧来说，《大梦归离》《永夜星河》均属古装奇幻类型，只有《珠帘玉幕》是唯一一部“落地”古装，非架空的古代商战题材、新颖的女性角色、跑地图式的剧集样态等，让人眼前一亮。

与此同时，《珠帘玉幕》亦是优酷今年以来继《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》《度华年》《春花焰》之后的第六部女频古装，“六连响”的亮眼战绩也再一次夯实了优酷在古装剧领域的领先优势，“优酷懂古装”是真的。

开播即“爆”

好的古装剧能打进观众心里

坦白说，如今的市场环境对古装剧并不友好，尽管近期各大平台接连上线多部风格各异的古装剧，但整体热度和观众反馈皆与预期相去甚远，或多或少影响市场对于古装题材的信心。

好在《珠帘玉幕》用实实在在的数据力证，好的古装剧依然能打进观众心里。

在还未正式开播前，该剧就已备受关注，堪称2024年末的“王炸”古装之一。截至上线前，其在优酷预约观看人数已突破500万，播前站内热度值居2024优酷剧集TOP1，并在德塔文待播剧景气指数中荣登榜首。网友们纷纷表示对女主的经商成长线、赵露思和刘宇宁的二搭合作等都非常期待。

该剧播前在微博、抖音举办的追剧团线下活动带动剧集热度飙升，根据《珠帘玉幕》官方微博发布的战报，此次活动斩获微博主榜热搜15个、文娱热搜16个、出圈热点37个，相关话题阅读量新增2.6亿，#珠帘玉幕双向奔富局面#、#和赵露思刘宇宁一天见五次#等话题印象深刻。

首播后亦成绩斐然。

在优酷站内，《珠帘玉幕》开播后热度值迅速突破7000并喜登优酷2024剧集开播首日热度TOP1，截至目前热度值已破9000。

综合站外各大平台的数据，《珠帘玉幕》相较于同日开播的《永夜星河》表现得更为出色。

具体来看，剧集开播不到2小时即登顶猫眼剧集实时热度榜并成功拿下首日剧集总榜TOP1，截至当前全网累计有效播放量已超5000万。

品质剧带动剧集角色出圈。Vlinkage数据显示，赵露思饰演的端午/苏幕遮一角首日新媒体指数破9、位居榜首，《永夜星河》中女主凌妙妙（虞书欣 饰）则位列其后。

反映在社交媒体的声量上也能体感到，大家对《珠帘玉幕》剧情、人设、演员的讨论热情相当高涨，“更喜欢这种落地古装的真实感”“剧情跌宕人心，质感很不错”“赵露思的演技又提升了很多”等好评刷爆网络端。

最后是招商成绩方面，《珠帘玉幕》开局7广的广告个数和78秒的时长数据高于《永夜星河》的5广、34秒，投放品牌则包括总冠名天猫以及vivo、金领冠、三九、小葵花、海澜之家、海露等，各大广告商对该剧的信心可见一斑。

从以上种种成绩皆可看出，《珠帘玉幕》仅播出两日即多方面显现出胜者之姿，以差异化的打法在古装剧赛道一骑绝尘。

为何优酷古装总能“逆天改命”？

《珠帘玉幕》并不是优酷古装剧在今年剧集市场的第一次“逆天改命”。

每每当观众们对时下“流水线”古装剧愈发失望时，优酷总能凭好作品挽救市场颓势，提振行业信心。云合数据显示，2024年1-9月，在云合热播期集均破2000万播放量的7部古偶剧中，优酷就占据了4部。

从《珠帘玉幕》目前的播放走势来看，其在今年年底的各大剧集榜单头部位次中亦将有一席之地。

那么，为何这次优酷古装又能突围而出呢？

纵观近两年古装剧作品，架空的故事背景几乎已成为“标配”，例如《永夜星河》走的就是穿书系统+捉妖打怪的路线，极少涉及现实世界中的场景和元素。

虽然这种创作模式规避了立足真实历史背景所带来的一系列风险，为剧本创作提供了更广阔的空间，亦不需要经过太多细节考究，制作起来相对简单；不过却极易陷入悬浮怪圈、无法与用户共情，且随着大批同质化内容的涌现，观众们难免会审美疲劳。

而《珠帘玉幕》作为一部以经商为主的女性创业题材，其区别于同类别古装剧的最大创新之处，就在于在创制层面的足够“落地”。

比如珠宝商战世界的搭建，与大多数架空背景的古偶不同，该剧以唐朝为时代背景展现了中国古代丝绸之路的历史画卷，演绎了中国古代珠宝行业从生产、物流到营销各个环节的运作，并将隋唐时期的珠宝文化变迁融入经商故事之中。传奇性与文化元素的结合，造就了剧中古代商业社会的现实质感和根基。

这种现实质感是基于大量的历史考据，从唐代丝绸之路的文化背景、到交通路线的规划以及珠宝价格、官员收入等，即便前期需要投入相当多的时间和精力，主创团队依然克服困难都做了详细的考证和研究。

据《珠帘玉幕》历史顾问，河南大学历史文化学院教授、博士生导师曹建墩介绍，关于唐代丝绸之路，该剧参考了《唐代交通图考》《中西交通史料汇编》《中国历史地图集》等著作及相关研究成果；剧中珠宝也参考了大量考古材料及书籍，如李静训墓、何家村出土的文物以及《中国古代首饰史》等研究成果。

又如在人物塑造上，该剧兼具现实主义和年轻化特点，跳脱出了以往古装剧创作的常规套路。

最典型的是女主角端午不同于众多古偶中的“千金”“天女”设定，她是一名出身于社会底层的采珠女，起初并没有宏大的理想，只想凭自己本事逃出珠场生存下去，然后慢慢找到自己想追求的事物。这样逆天改命的女性奋斗成长历程看起来更真实也更“生猛”，顺应了当下许多观众不爱看“谈情说爱”爱看“女主搞事业”的审美偏好。

总编剧府天称，剧中的主角及其他人不仅在年龄上很年轻，更重要的是心态上的年轻，后期剧情中也能看到女主破除腐朽的陈规陋矩，这和现在年轻人追求的目标是一致的，能让年轻观众产生强烈的代入感。

此外，在叙事手法和美学风格上，《珠帘玉幕》试图打造一种沉浸式的观影体验，以游戏副本的形式带领观众跟着女主视角“跑地图”，“珠宝经商公路片”的剧集样态令人耳目一新。

就像前三集中，虽然场景和人物变化非常快，但始终都围绕着女主如何一步步挣脱泥沼这一明确主线而展开，这种设计与单机游戏里做任务的思路异曲同工，而观众在跟随主角开拓地图、经商探险的过程中，也能持续获得刺激和爽感。

由此再回顾2024年优酷在古装剧市场的战绩，从上半年的“古偶三杰”《墨雨云间》《惜花芷》《花间令》，到暑期档的《度华年》，再到Q4的《春花焰》《珠帘玉幕》，几乎部部精品，在创作形式、叙事节奏、人物设定等方面都各有亮点。

而总结这些高热度作品的出圈方法论，归根溯源都离不开优酷在对“好内容”的极致追求以及在剧集领域源源不断的创新力，回应着观众即时的关注热点和情感需求。

一次又一次的实绩也证明，优酷古装确实“值得追”。

结语：无论剧集市场风云如何变幻，创新永远是第一生产力。在优酷《珠帘玉幕》的“搅动”下，年底古装赛道终于再次焕发活力，也期待“酷剧”还能带来更多惊喜。