新疆，为何《非来不可》

近日，热门综艺《现在就出发2》正在热播。在新疆昭苏，沈腾、贾冰、白敬亭、金晨、宋亚轩等人欢乐集结，一起看雪山玉湖、天马浴河、金色麦田，品红柳烤肉、包尔萨克、铁板三文鱼，做草原上的“快乐一家人”。

《现在就出发》第二季第一期，在新疆昭苏，天马浴河表扬让嘉宾惊叹不已。视频截图

节目中，新疆唯美的景色、丰盛的美食再次成为众人关注的焦点，有微博网友发起新话题：“为什么旅综都爱去新疆录制”：“现在的综艺就是这么勾着我去新疆的是吧”……

经粗略统计，今年3月至9月，从《极限挑战》《此生要去的100个地方》，到《你好种地少年》《非来不可》，短短半年左右的时间，先后有超过10个综艺节目在新疆录制，叶城、库车、吐鲁番、博乐、伊宁、霍城……足迹遍布天山南北。

那么，新疆究竟有什么，吸引着这些综艺团队“非来不可”？

近年来，在文旅融合的大潮下，“综艺+旅游”模式日益火爆。为了增加文化底蕴、拓宽受众渠道，综艺节目越来越注重与城市历史文化、地域特色的结合，让节目兼具综艺爆点与文旅热点，激发大众“跟着综艺去打卡”的旅行热情。在这一背景下，不少综艺节目将目光投向拥有高度富集文旅资源的新疆。

众所周知，新疆地域辽阔，“三山夹两盆”的特殊地形孕育出高山峡谷、森林草原、河流湖泊、戈壁大漠等绚丽壮美的自然景观，连通东西的地理位置塑造了厚重多元的人文历史沉淀，多样的地理环境、气候条件诞生了极富地方风味与民族风情的美食文化。

据央视文艺微信公众号介绍，央视综艺《乐在旅途》第二季所选择的目的地，多为底蕴深厚的历史文化名城，在地方特色、民族风情上更浓郁，同时有着更加多样的文化和自然遗产之美。而多元文化交融绚烂的“丝路明珠”新疆吐鲁番和博尔塔拉蒙古自治州正是其选择之一。

在江苏卫视《非来不可2》节目中，孟非、刘震云的“非震式旅行社”带领大家从喀什古城出发，在吐鲁番参与纳孜库姆的表演，在海拔最高国门‌红其拉甫观看国旗冉冉升起，在独库公路自驾体验一日游四季。节目播出后，#新疆真实存在过的女儿国#、#与1400年前千佛洞的邂逅#、#火焰山下的小长安高昌故城#、#旅综镜头下的新疆#等多个话题登榜热搜……

在爱奇艺《你好种地少年2》中，“十个勤天”来到了大哥蒋敦豪的家乡新疆，他们从阔克苏大峡谷出发，在特克斯采摘红花，在霍尔果斯口岸体验对外出口贸易，在赛里木湖感受“大西洋最后一滴眼泪”的纯洁，在琼库什台骑马、赶羊、挤马奶、烤馕……

《你好种地少年2》新疆篇的部分行程。图/爱奇艺微信公众号

在东方卫视《极限挑战》第十季中，第五期节目结合巴楚风土人情、足球文化等元素，多角度宣传推介巴楚，而飞行嘉宾佟丽娅、麦迪娜则化身“宣传大使”，向黄晓明、黄景瑜等人推荐巴楚烤肉、巴楚蘑菇等新疆美食。

实际上，近年来从新疆走出去的艺人知名度不断提高，也成为综艺节目选择新疆作为录制地的加分项。

从今年在新疆录制的众多综艺节目中可以看到，多数都邀请了来自新疆的艺人，其中陈建斌、佟丽娅、尼格买提、希林娜依·高、哈妮克孜还是“新疆文化旅游宣传大使”。

《此生要去的100个地方》中的新疆美景。视频截图

央视综艺《此生要去的100个地方》制作人及嘉宾尼格买提很早之前就表达了去新疆拍摄的期望，他说：“家乡人民那种生活的状态，我特想让人看见，这是我始终放不下的情结。”《你好种地少年》中的大哥蒋敦豪出生于新疆博乐，他曾表示：“我想带兄弟们去看‘大西洋最后一滴眼泪’”。

在节目中，这些新疆艺人对故乡有着更深刻的理解和文化记忆，与当地人之间的交流互动也更为真实、亲切、热络，更加容易唤起观众的地域想象与情感共振，满足了节目向观众提供深层情感的需求，最终让节目的情绪价值有了1+1>2的效果。

可以看出，这些综艺节目在打造旅游新方式、新内容的同时，以嘉宾的视角、体验和探索，深度展示了录制地自然风光和人文风情，文旅元素不再是节目的“背景板”，而是融合在节目之中，通过镜头全方位展示了天山南北的美景、美食、风俗、风情。

正如有评论观点认为，《非来不可》第二季播出后，从多个层次角度传递了一个强有力的讯息：“新疆为什么非来不可，因为她太美了！在节目当中，新疆的美，体现在方方面面，历史文化之美，与自然壮阔之美，乃至于风土人情之美，美美与共，美不胜收”。（可参考下方节目宣传片，网友称为“新疆旅游宣传大片”。）

新疆的“美不胜收”，不仅让综艺节目“非来不可”，也让各地游客选择“非来不可”。近年来，新疆文旅产业发展势头迅猛，文旅产业增加值在全国名列前茅。2023年，新疆接待游客2.65亿人次，同比增长117%，创下历史新高；今年1月至7月，新疆接待游客1.65亿人次，同比增长15.16%。

更加值得期待的是，新疆已连续三年召开旅游发展大会，强力推动文旅产业高质量发展，提出要打造“世界级旅游目的地”、推动新疆由旅游资源大区向旅游经济强区转变；今年8月，新疆将文旅产业纳入产业集群序列，把原有的自治区“八大产业集群”扩展为“九大产业集群”，文化旅游业在新疆的产业发展布局中被提升到前所未有的高度。

新疆，真的非来不可了。那些一期节目、一段视频、一篇文章装不下的新疆风景、新疆风味、新疆风情，只有出发，才能变成你脚下的一段旅途，装进你的心里、记忆里。

石榴云/新疆日报记者 何艳红

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