苹果被评鸡肋的“快门键”，让OPPO拍出了卖点

看到OPPO最新发布的新款——OPPO Find X8广告片后，是不是有一丝似曾相识的感觉：“这真的不是iPhone 16新出的拍照按键吗？”

OPPO短片中，明星们拿起手机，按动手机侧边的独立按键，就可以在各种场景下实现快速唤醒相机并拍照，除此之外，这也是搭载了人工智能的AI按键，长按即可唤出智能助手，语音发问，AI解答。

这与苹果在九月公布的iPhone 16的更新点如出一辙。毕竟iPhone 16为数不多的创新之一就是新增了一个按键，按下可快速启动相机、轻按后松开滑动可以调节焦距、长按则是录像、双击后可以滑动选择模式……有关相机的各种操作被苹果汇总到了一个“新按键”上。

纵观OPPO这次的新机，不难发现，侧边按键只是OPPO新机雷同苹果的很小一部分。胖鲸这次就通过拆解OPPO最新发布的多支TVC，来带大家一同感受OPPO Find X8的“果里果气”。

相机快捷唤醒功能，苹果不拍OPPO拍

OPPO的多个TVC，总结下来是创意和重点兼有。

代言人李现是这次演绎TVC的主力军。画面一开始便是李现坐在溪边悠闲地品尝手冲咖啡，周围有天鹅在扑水，而朋友在嬉笑玩乐。

如此惬意自在的场景，配上李现轻快的旁白：“快乐为什么叫快乐，因为它真的很快。”——以“快”字构建场景，体现产品能够抓住到天鹅起飞、钓上大鱼、朋友打闹等美好瞬间的抓拍特性，让人轻易就能代入按键功能的使用场景，让用户发出“确实很实用”的感叹。

如果李现的一只广告片不够加深用户对“抓拍”卖点的印象，那么三支呢？

在三个不同的场景下演绎“抓拍”——除了上述的户外场景之外，迅如疾风的萌宠瞬间和转瞬即逝的自然美景都可能是我们拿起手机、打开相机之后就错失的遗憾。而在李现系列的TVC中，这些遗憾被OPPO Find X8快速唤醒的抓拍功能一一弥补完全。

如果这些还不够，OPPO还有陈都灵将OPPO Find X8作为“美貌瞬间捕捉神器”，腾格尔用魔性洗脑音乐演绎“生活的抓拍侠”……主打一个“量大管饱”，围绕同一个卖点，构建不同的使用场景以及邀请多个明星背书，构建全方位的内容矩阵。‍

无论你的兴趣爱好是什么，是爱发美照，还是养宠人、户外人，都能被OPPO的广告片击中——大不了，一条不中，再多来几条。

OPPO还邀徐志胜和“德爷”埃德·斯塔福德，演绎了按键唤醒AI的功能。

德爷来到首都北京感受中国文化，在日常生活和文化理解上诸多不懂的东西，手握OPPO Find X8，都是按键一拍的小事——识美食、认景点、导路程……OPPO AI在德爷北京行里扮演者地道本土导游的角色。

徐志胜出演的广告短片《你是否经常会有很多问号》则更加接地气，列举日常生活中遇到的种种问题——艺术作品难看懂、纸质文档难编辑、图片杂乱难处理，都可以一键唤醒AI来解答，提供了更多适应生活的使用场景。

如果有人说，这种短平快的广告片只能宣传性能，无法真正的打动人心。那么OPPO还有后招——和B站具有三百万粉丝量的up主“导演小策”合作，拍摄了长达15分钟的故事向短片，立足亲情、自我成长的主题，让人看了感触万千。

虽然智能手机用户是否会因为一个按键影响消费决策，从而愿意为一台手机买单，还不得而知。但OPPO这些宣发组合拳，一拳把“抓拍+AI”的核心卖点深深地植入用户心智，却是毋庸置疑的事情。

取苹果之精华，避苹果之争议

OPPO Find X8系列在设计上全面“致敬”苹果，屏幕、边框、灵动岛、实况图、一触即传等多个苹果产品的亮点一应俱全。值得注意的是，OPPO Find X8对“果味”的提取精准地实现取之精华，充分发挥了晚一个月开发布会的优势所在。

众所周知，iPhone 16一经发布就被诟病“挤牙膏式更新”，唯二称得上是“迭代亮点”的，是Apple Intelligence的相关功能以及搭载或即将搭载部分AI功能的全新按键。

在苹果官方的介绍中，这个按键远远不止快速唤醒相机这么简单。

调节焦距、控制录像、选择模式……苹果把触控操作、压力感应、实际按下的多种操作浓缩在手机侧边一个小小的按键上，其背后展现的科技力不言而喻，更不用说还联结了AI的相关功能——虽然目前在中国还未上线。

或许正是因为搭载的功能过于繁复，一个按键需要承担单反相机上几个转盘的作用，大部分科技博主对它的评价都是“无用”“仪式感大于体验”等负向内容。

为数不多的夸赞点在，相比原先的用抬起手机、长按图标等系列动作来打开相机，用按键直接唤醒拍摄，可以在掏手机的时候就同时启动相机——对于不谈构图和角度，只希望抓住一些生活瞬间的大部分人来说，实在大有作用。

而这正是OPPO此次新品的宣传重点。

不知是受到舆论反馈还是技术研发的影响，新增按键仅仅只匹配“拍摄”动作，恰好地缺少iPhone 16颇具争议的部分功能。而且，OPPO Find X8在小巧直屏、超大R角等外观设计上都“果味”较浓，网友辣评分不清“是Apple还是Opple”，但iPhone 16被调侃是“垃圾袋、秋衣风”的配色却在OPPO Find X8上得到了改良，调出了一个淡雅清新的“气泡粉”，更加符合国人的审美需求，或许能够吸引部分喜欢iPhone设计但预算有限的消费者。

结语

纵观OPPO的产品广告史，无论是多年前的音乐手机，还是智能手机时代，OPPO都很会根据市场需求、消费痛点，抓住和放大手机产品的亮点，从小折叠的“美丽废物”，还有此次OPPO Find X8的“抓拍生活”，都能看出这种策略的演进。

如今各手机厂商的发布会越开越久，产品功能越来越强大，产品信息越来越繁杂，但在发布会之外， 配合轻巧的产品短片不断重复核心功能点，将产品特性像钉钉子一样植入消费者脑海中，才能更好地让消费者记住这款产品。这也成为了手机市场的通行做法。

而OPPO的强势在于稳定的时尚品味和趣味性，能与年轻消费者产生广泛共鸣。胖鲸在B站搜索关键词“OPPO Find X8”，播放量较高的视频标题均以“OPPO果味”相关为主题；在小红书搜索“OPPO Find X8”，前排笔记标题则是不约而同的带有“OPhone”的关键词……这不由得让人怀疑，新品浓浓的“果味”，又怎么不算OPPO营销计划中的一环呢。

在智能手机市场，与苹果产品“对齐”依然是一种主流。对这些品牌来说，在立志超越苹果之前选择先成为苹果，或许算得上是当下智能手机微创新时代的保险之策。

毕竟，屏幕、续航、像素上的增量创新，行业已经做到了卷无可卷的地步，而想要做出惊动行业的颠覆性创新，既需要投入一定的科研成本，又要承担不被市场接受的风险。相比之下，直接拿来已有的案例，虽然做不到最好，但一定不会错。

这不禁引人发问，当下留给手机的创新空间，是否真的不多了。至于这次OPPO Find X8吃下的是苹果皮还是苹果核，自会留给时间检验。

作者：王琛