百富榜专栏| 中国首富易主！短视频时代引领革命性的商业模式创新

胡润研究院于2024年10月29日发布了《2024衡昌烧坊·胡润百富榜》，这也是胡润研究院连续第26年发布这份备受瞩目的财富榜单。自1999年起，胡润百富伴随着中国企业家们一同见证了中国财富史和行业的变迁。

百富榜专栏

Column

HURUN CHINA RICH LIST

今年，娱乐媒体行业的财富版图迎来了新的变化。《2024衡昌烧坊·胡润百富榜》中指出，传媒娱乐行业再次位列行业分布前十。虽只占总人数的4.5%，但却拥有着不输前三名的8.5%的总财富占比。榜单中不仅揭示了中国财富创造的整体趋势，还彰显了娱乐媒体领域的领军人物及其背后的企业在顺应时代潮流下所做出的一系列策略。字节跳动的抖音、小红书等企业成为新一代财富创造的代表，他们利用短视频和社交平台改变了人们的生活和娱乐方式。

短视频的黄金时代：颠覆，崛起，成功

张一鸣，作为从无到有将字节跳动打造成全球最大独角兽企业的创始人，在娱乐媒体领域的成功离不开抖音这一短视频平台的崛起。根据《2024衡昌烧坊·胡润百富榜》，张一鸣以3500亿元人民币的资产成功摘得今年胡润百富榜榜首之席。抖音自2016年推出以来，迅速积累了大量用户，成为中国最受欢迎的短视频应用之一。抖音的成功不仅得益于其卓越的技术支持，还在于其精准的用户定位和丰富多样的内容生态。

41岁的字节跳动创始人张一鸣，在《2024衡昌烧坊·胡润百富榜》中，凭借3500亿元的身价荣获胡润百富榜榜首之位

图片来源：搜狐网

张一鸣创业的初衷是希望通过技术改变信息传播的方式，帮助人们更高效地获取信息。在创办字节跳动之前，张一鸣曾创立过一款名为“九九房”的房产信息搜索引擎以及一款名为“今日头条”的新闻聚合平台。他看到了移动互联网时代用户对碎片化娱乐的需求，抓住这一趋势，推出了抖音这样一款利用碎片化时间为用户带来娱乐和知识的产品。他意识到在信息爆炸的时代，用户更倾向于通过简单、直观的方式来获取信息和娱乐，而短视频恰恰能够满足这一需求。张一鸣的远见和对市场的敏锐洞察，使得抖音在竞争激烈的短视频市场中迅速脱颖而出。而通过算法推荐将用户喜爱的内容精准推送，极大提高了用户的粘性和活跃度。

抖音的成功还带动了电商、广告等多个行业的发展。通过直播带货和短视频广告，抖音成为了品牌和商家的重要推广渠道。尤其是在疫情期间，直播电商的兴起让抖音的商业模式变得更加多样化。张一鸣始终坚持用户至上的理念，通过不断优化产品和服务来提升用户体验。

图片来源：bilibili

新潮分享社区：种草、点赞、安利

作为中国领先的生活方式分享社区，小红书近年来也在《胡润百富榜》中崭露头角。小红书创始人瞿芳和毛文超的个人资产分别达到了120亿元以及180亿元人民币，位列榜单第120位和第180位，而毛文超更是成为2024年新上榜企业家TOP2。他们用11年的时间将小红书打造成中国的超级独角兽企业，更是在今年7月完成最新一轮的融资，目前估值大约在1200亿元人民币。瞿芳和毛文超希望通过社区的力量，帮助人们发现并分享生活中的美好事物，从而改变人们的消费方式。

左起：39岁的小红书创始人之一瞿芳，以120亿身价登上《2024衡昌烧坊·胡润百富榜》位列第434位；39岁的小红书创始人之一毛文超，以180亿身价登上《2024衡昌烧坊·胡润百富榜》位列第276位

图片来源：电科技

小红书自2013年诞生以来，便承载着创始人瞿芳与毛文超的勇气与创新精神。在一次海外旅行途中，他们敏锐地察觉到，尽管海外商品琳琅满目、品质卓越，国内消费者却苦于信息闭塞，难以触及；看到心心念念的单品想要海淘却苦于找不到任何渠道而止步于此。这一洞察如同一粒种子，在他们心中生根发芽，催生了一个愿景：为中国用户打造一个值得信赖的购物经验交流平台，让他们轻松获取优质商品的宝贵推荐。

从一开始的专注于海外购物的分享平台发展到到后来拓展至美妆、时尚、旅行等多维度的生活方式社区。小红书在不断地尝试中找到了独属于自身的新赛道。

小红书强调“种草”文化，即用户在平台上分享对某种产品或服务的好评，从而吸引其他用户购买；通过创作者以及普通用户们的“安利”，或者说诚心分享，显著提高了产品的曝光率和销售量。随着内容创作者们在平台上的不断更新，网络媒体上更是有了“小红书搜万物”，“小红书代替搜索引擎”的调侃声，更是证明了其在年轻群体当中的影响力。

图片来源：和讯网

小红书通过专注于深耕“买手电商”，在2023年首次扭亏为盈，2023年年度营收飙升至37亿美元。2024年第一季度的销售额超过10亿美元，净利润达到2亿美元，显著高于2023年第一季度的约6亿美元营收，以及约4000万美元的净利润。

2024年7月，小红书通过出售老股的形式获得一批最新的融资，也将小红书的估值拉高到了170亿美元（约1200亿人民币）。这也是小红书自创立以来获得的第九轮融资。此次参与投资的有包括DST Global、红杉中国、高瓴资本、博裕资本、中信资本在内的多家投资巨头。DST Global曾投资于Facebook和Twitter，而此次注资小红书则是其近两年在中国的唯一一次投资。虽然相较于2021年的200亿美金的估值有所下降，但是多方“大佬”的投资也侧面证明了资本对小红书前景的看好和信赖。

泛娱乐集大成者：小众、青春、共鸣

除了抖音和小红书，还有着许多在娱乐媒体领域占领重要地位的企业以及创业者们，诸如哔哩哔哩（B站）在娱乐媒体领域占据的重要地位也在《2024胡润百富榜》中有所体现。据数据显示， 哔哩哔哩创始人陈睿的个人资产达到了60亿元人民币，位列榜单第875位。 哔哩哔哩作为中国最大的年轻人文化社区，凭借其独特的二次元文化和泛娱乐内容吸引了大量年轻用户。作为一家新兴的视频流媒体平台，在内容制作和创新方面不断突破，俨然成为中国娱乐媒体的重要力量。

46岁的哔哩哔哩创始人陈睿，以60亿身价登上《2024衡昌烧坊·胡润百富榜》位列第875位

图片来源：极客公园

哔哩哔哩最初以ACG（动画、漫画、游戏）内容起家，逐渐发展为一个多元化的泛娱乐平台，涵盖了电影、电视剧、纪录片、生活、美食等多个领域。通过弹幕（将用户的评论呈现在视频上的表现方式）、互动直播等功能增强了用户的参与感，使得平台上的内容更加具有互动性和社区氛围。

作为一个视频平台，在其他绝大部分媒体娱乐行业深耕互联网在线上比拼内容创作和营销策略的时候，哔哩哔哩另辟蹊径，找到了属于自己的破圈之法——举办大型线下展览，上海·Bilibili World（以下简称BW）应运而生。

图片来源：澎湃

2024年7月14日，第八届BW在上海国家会展中心成功落下帷幕，三天客流量突破30万人次，也刷新了往年BW的历史纪录。哔哩哔哩通过线上线下相结合的策略，成功打造了一个多元化的泛娱乐生态系统。用户几乎很少有机会能够在线上同自己喜爱的虚拟角色、内容创作者、甚至是偶像明星进行互动，但是这种“在场感”以及“参与感”在会展的环境下下都能得到满足。致力于将“小众”推向“大众”的哔哩哔哩通过展会的模式将热爱“小众文化”的年轻群体聚合在一起，在增强用户互动的同时，也加深了对平台对品牌的认同感和归属感。

随着技术的不断进步和用户需求的变化，娱乐媒体行业面临着前所未有的机遇和挑战。短视频、直播、虚拟现实、元宇宙等新技术的兴起，为娱乐媒体行业带来了新的增长点。

《2024衡昌烧坊·胡润百富榜》中的娱乐媒体企业和企业家们，代表了中国数字经济时代的新力量。从抖音的短视频风潮，到小红书的内容电商，再到哔哩哔哩的泛娱乐生态，他们的成功不仅是个人的财富积累，更是整个行业创新与进步的体现。未来，随着技术的进步和用户需求的变化，我们期待看到更多的创新和突破，推动中国娱乐媒体行业迈向新的高度。

资料来源：报刊文摘、胡润研究院、搜狐网、IT之家