马上评｜拼盘演唱会被喊“退票”，给演出市场带来什么启示

11月2日，星耀湾区演唱会江门站上，原定阵容嘉宾容祖儿因身体原因失声，未能正常演唱，向粉丝道歉，引发现场部分观众不满，高喊“退票”。同日，知名歌手王心凌在江西宜春IHMAO音乐嘉年华中压轴出场，唱完四首歌便结束演出，被部分现场观众及网友质疑“提前离场”。

客观来说，两位知名歌手对待本职工作的态度并没有太大问题。据此前报道，在11月1日的“怀化明星演唱会”中，容祖儿也表示自己因天气原因发烧失声，无法演唱；王心凌工作室也发布声明称，歌手“严格按照合约内容执行，此次演出已按要求唱满四首歌”。

可见，问题的关键主要还在主办方。既然容祖儿之前就有身体状况，主办方显然应该提前向消费者说明情况，并且做出妥善安排，毕竟很多观众就是冲着她而来的。同样，王心凌会在演唱会上演唱几首歌，主办方也应该“明码标价”。从相关报道看，该演唱会在事前的宣传中含糊其词，给观众留下了“王心凌可以演唱7-8首歌”的错误印象，这当然有误导之嫌。

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值得注意的是，这不是拼盘演唱会第一次出现舆论风波。今年4月，在昆山举办的“时光Classic演唱会”上，就有大量观众在现场高喊退票，认为该演唱会现场内容与前期宣传严重不符。

拼盘演唱会为什么老出问题？要看到，一场拼盘演唱会最终能否盈利，多大程度地盈利，说到底还是与受邀歌手的阵容，主咖歌手数量，出场费，号召力有关。于是，很多主办方就常常使出模糊宣传话术的手段，找多位出场费较低的不知名歌手穿插演唱“撑住时长”，让个别热度高的歌手唱几首传唱度高的经典曲目留住观众。而且，拼盘演唱会大多在三四线小城市举办，舞台音效和服装道具等硬件也会被尽可能精简，这都是为了压缩成本，实现效益最大化。

但是，这并不代表主办方就可以降低演出的标准和质量，用敷衍的态度糊弄观众，甚至造成“安保混乱”“广告多”“座位位置脏，观感差”等乱象。拼盘演唱会上屡屡发生的风波，理应引发行业的重视。

中国演出行业协会最新数据显示，2024年三季度和国庆假期全国演出市场呈现上升态势，单是国庆假期期间，全国5000人以上的大型演唱会、音乐节演出场次达到125场，票房收入8.6亿元，观众人数127.1万人次，均比去年同期显著增长。毫无疑问，当下演唱会、音乐节已经成为拉动城市消费的新引擎，各个城市都在积极争取这波红利。

但要看到，市场不会一直高歌猛进，最终还是会回归常态和理性。而且，大型演唱会的举办频次是有限的，小型的、多样态、多品类的演出则是经常性的。说到底，要让“演唱会经济”从小众走向大众，市场的下沉还是关键。

在这个发展过程中，主打“性价比”的拼盘演唱会显然可以发挥重要作用，因为中小城市和县城的场租相对便宜，和一线城市相比整体成本大幅下降了，而且票价、食宿成本较低的特点对很多观众来说也更友好。今年暑假，在敦煌鸣沙山月牙泉景区举办的万人星空演唱会，与城市游玩“打卡”相结合，就曾在社交媒体平台火爆出圈。

正因如此，举办一场拼盘演唱会，绝不能有“赚一票就走”的心态，一旦“吃相”过于难看，在舆论中造成负面情绪，其实对于演唱会自身品牌、歌手声誉以及主办城市而言，可谓“三输”。

“演唱会经济”要持续繁荣，应当依靠不同品类的常态化演出市场的支撑。如果说大城市举办的一线明星演唱会在软硬件上有优势，那么很多小城市在举办拼盘演唱会时，又该如何在服务能力、治理能力上扬长避短，显然是个值得思考的课题。