曾经土土的赵丽颖，靠什么打败了时髦的杨幂倪妮？

赵丽颖的2024，只能用“春风得意”来形容。今年， 她拿下飞天视后，二封金鹰视后，喜提百花女配。

金鸡奖又提名最佳女配，主演的电影《乔妍的心事》还入围了A类东京国际电影节。实绩在85花里简直算得上一骑绝尘。

就连一直被人诟病的时尚方面，她都弯道超车了。赵丽颖对自己露面的次数控制得很严格，不是什么红毯都去的。

可是但凡出场，品牌都会给相当高的规格。高定造型的数量和质量都很可圈可点。

Jean Paul Gaultier 2024春夏高定

Giorgio Armani Privé 2024春夏高定

日常的造型也知性、大气，很有质感，配合复古的发型居然有点昭和女明星的感觉。和出道时土气的形象相比简直像是重生了一般。

Louis Vuitton

相比之下，那些之前身上一直打着时尚标签的女明星却被结结实实地比下去了，比如曾经的带货女王——杨幂。

她在时尚圈拥有过呼风唤雨的能力，上身的单品立马就能卖到爆，我们每年的时髦女星盘点里她都是绝对的热门人选。

但从今年开始，却可以明显地感觉到她好像失去了那种魔力。

在转型尝试接连失败，作品口碑惨烈扑街的情况下，大家好像对“杨幂穿什么”这件事也失去了好奇。

同样处境尴尬的还有红毯上的定毯神针——倪妮。

凭借《金陵十三钗》出道以来，她就一直是各大品牌的宠儿，各路代言和杂志拍摄对她来说就像囊中取物一般。

但是最近几年她的发展好像始终是差了口气，没有新的代表作，总是在“拽姐”的舒适圈里打转，有时甚至濒临油腻。

虽然还是有出众的时装驾驭能力，但不知道是不是心态发生了变化，表现也不如以前出彩了，变得保守、安全，鲜少有让人眼前一亮的造型。

想想真的挺唏嘘的。“三十年河东，三十年河西”的道理人人都知道，但在内娱这句话却是每日都在具象化地上演。

曾经被嘲“老天爷赏土吃”的人飞升了，曾经被当成时尚偶像的人却无人在意了。

“时尚”这个标签对明星来说真的未必是件百利而无一害的好事，有时也可能是蜜糖包裹的毒药。

-gogoboi-

时尚资源只是红的附属品

时尚圈和娱乐圈看似是彼此紧密缠绕的双生关系，但其实本质的逻辑是单向的：时尚圈的资源会源源不断地流向那些有作品、有咖位、有影响力的明星。

用更简单直白的话来说：红了的人一定会有时尚资源，但时尚的人却不一定会红。

最典型的例子，就是贾玲。

在《热辣滚烫》上映之前，贾玲的名字几乎可以算是时尚的绝缘体。大家给她贴的标签可能是幽默，可能是亲切，但绝对不会是时髦。

演员本身也没有任何在时尚方面大展拳脚的野心，你何时见过以前的贾玲发什么“艳压红毯”或是“震撼时装周”之类的通稿？

但在《热辣滚烫》上映之后，一切都改变了。贾玲今年已经上了两次主流一线女刊的封面，其中《嘉人》的封面还是重要的九月刊。

嗅觉灵敏的Prada立马将其签为代言人，每一季飞去米兰看秀成了贾玲的日常。这些时尚方面的战绩对贾玲来说，来得如此轻易而迅猛，羡煞旁人。

时尚圈之所以伸来橄榄枝，是因为贾玲瘦身之后，变漂亮了吗？或许有一些助力吧。但在演艺圈里，纤瘦体型并不是什么了不起的硬通货。

真正稀有的是高质量、有影响力的作品，而这恰巧就是贾玲拥有的东西——一部票房高达34.6亿的现象级电影。

时尚资源之于贾玲，是锦旗上的麦穗，是蛋糕上的樱桃，不过是巨大成功连带的小小附属品罢了。

另一个有意思的例子是朱一龙。他是那种长得英俊却不把自己的英俊当回事的演员。

只要角色需要，他就可以毫无偶像包袱地把自己折腾成邋里邋遢的糙汉。

在没有活动的时候，私下的穿搭也是极尽简约，没有任何哗众取宠的打扮。

但就是这样一个对时尚几乎有些满不在乎的人，LV照样把他捧在手心，代言人的名号和推封的待遇，该有的一个都没有少。

原因也很简单，人家是80后男演员里唯一一位金鸡百花双料影帝，实绩无可撼动。

品牌找代言人的时候，是希望明星本身的地位和成就能够为品牌的卓越特质背书，而不仅仅是需要一个漂亮的衣服架子。

拥有骄人实绩的明星，对品牌来说才是真正的稀缺资源。

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时尚这张牌,单出是死局‍‍‍‍‍‍‍‍

前几年，女明星们很流行标榜自己的时尚属性。去巴黎、米兰看个秀，机场里安排好几个摄影师大搞街拍。

平日里也爱发穿搭，恨不得某宝上都是自己的同款单品。这样做的好处也显而易见。

一旦身上打上了时尚的标签，确实会比较容易接到商务合作，就算不是代言级别的，出席个活动，站站台，也都有可观的收入。

只是最近几年，大家才幡然醒悟：走时尚路线其实是很危险的一步棋。

当一个明星在有作品的前提下，还拥有了时尚的属性，那确实是王炸。杂志红毯品牌资源纷至沓来，商业价值水涨船高，时尚产业是最擅长锦上添花的了。

但是明星本人的作品一旦虚弱，时尚这张牌单出，就是死局。因为这实际上是把自己“网红化”了。

比如开头说的杨幂。以前她有《三生三世十里桃花》《宫锁心玉》等多部高国民度作品。

但她已经好多年没有让人印象深刻的作品了。现在提起杨幂的名字，我脑海中浮现的第一个词就是“穿搭”。

很现实的一个问题就是：当杨幂的演员身份开始模糊，她的时尚资源还能持续多久呢？长此以往，她和小红书上那些层出不穷的穿搭博主又有什么区别呢？

就像刘晓庆点评范冰冰时说的那样：以色侍人岂能长久？

-gogoboi-

时髦对明星来说门槛不高‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

普通人如果想要把自己收拾得时髦体面，那或多或少还是要付出一些努力的。

要了解自己的条件，尝试不同的穿搭，经历几轮试错之后才终于找到适合自己的路子。

但对于明星来说，却完全不是那么回事。只要自身的硬件ok，再找到专业人士操刀形象，穿得时髦对他们来说真的不是一件特别有含金量的事。

我们已经见证过许多这样丑小鸭变天鹅的故事了。姚晨从搞笑女变身成为飒爽利落的职场穿搭教科书，

周冬雨也从甜美土纯的邻家妹妹变成了拥有凌厉星味儿的红毯高分选手……

有高人指点，有团队运作，明星们想把自己的形象包装升级真的不难。而精力，应该被放在真正难以达成的目标上。

对于明星来说，这个目标就应该是打磨作品，提升实力。说起来可能有点玄乎，但我真的觉得有作品傍身的人身上，会有一种别人学不来的气度。

人的魅力其实是一种很微妙的东西，它不是简单的加法，并不是长得漂亮、穿着得体，加在一起就能获得魅力。

它遵循的是一种更为复杂的计算方式，阅历会化作系数，倾注在作品上的心力会化作指数，最后再呈现为说不清道不明的厚重吸引力。

像近两年的赵丽颖，其实脸上的胶原蛋白并不如年轻时充足饱满，但她现在驾驭衣服的能力比年轻时候好太多了，气质沉静，阅历写在脸上，我反倒觉得她比年轻时美了许多。

可能不刻意追求时髦，才是最时髦的事吧？

文字：tt

编辑：宇博

图片：菁菁

部分图片来自网络，文字原创

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