优酷综艺《盲盒旅行局》：有创新的决心，才有旅综的爆款

导读：当人们阅遍旅行类真人秀，优酷《盲盒旅行局》究竟做到了怎样的与众不同？

文｜霓星

“一开始预告的时候我就期待上了，美食、风景就让人超级向往，没想到看下去居然是个搞笑综艺”“每周看节目简直就是一种松弛的享受，轻松欢乐，妥妥的下饭综艺”……引发网友热评的，正是即将收官的《盲盒旅行局》。自9月7日在优酷开播至今，这档特别的旅行真人秀热度不断走高，在社交媒体上收获了广泛关注与热烈讨论。

伴随着云南大理站的欢乐畅游结束，《盲盒旅行局》也将迎来这一季的收官。站在节目尾声处回望，《盲盒旅行局》在真人秀市场“大乱斗”多年后，为观众与行业打造出一种全新的可能性，对抗性与民俗化融合的游戏社交互动不仅让综艺赋能文旅有了新的注脚，节目也在呼之欲出的新综艺赛道里领先抢跑一步。

在游戏中传递本真思考，

快乐可以如此简单

传统文化、情感观察、圈层垂直，近年来综艺节目不断出新出圈，拉升着观众的审美期待，然而，大量游戏竞技、文化旅游题材的真人秀似乎因为节目创意大量消耗，导致创新乏力，造成受众的审美疲劳。在此背景下，《盲盒旅行局》以全新形态加入旅行真人秀赛道，开播之初便为观众带来耳目一新的观感。

具体而言，《盲盒旅行局》对于类型节目的破题，在于匠心独运地将盲盒机制融入节目形态的再创造之中。每期由12位旅客互选后结成4支旅行小组，打卡泉州、潮州、哈尔滨、贵阳等多座城市。这让节目天然具备强竞技活动带来的视听快感，别出心裁的盲盒机制使旅途中的“不可控”成为看点。正如总导演谢涤葵表示，对节目而言，“盲盒”是一种理念，是由N种疑问号组成的、贯穿节目的未知感。

在此意义上，相较于传统的真人秀节目形态，《盲盒旅行局》更像是一场节目组和嘉宾合力完成的内容共创。当每一个游戏规则都是现场通知，嘉宾们的临场反应让节目产生强烈“笑果”。第九期节目开始，当得知盲盒“老大”汪峰回归，其他嘉宾怪招频出，纷纷锁上车门。面对全员默契大挑战，嘉宾们的表现让人忍俊不禁。

节目形式上的“盲盒”未知感也进一步带来了内容层面嘉宾之间的丰富社交互动，有的人凭借自己的聪明才智一次次在游戏中作出敏捷反应；有的人在游戏刺激下激发出最真实的情绪反馈；处于不同组合的他们时而互坑逗乐，时而理解互助。撕下社交面具，嘉宾们在对抗中碰撞出一个个名场面，为观众带来爆笑体验。而笑声不断的另一面，是节目基于对受众情绪需求的细腻洞察，为之提供的娱乐属性情绪价值和在无形中达成的治愈效果。

《盲盒旅行局》似乎在告诉观众，快乐也可以如此简单纯粹。

此外，不同于以往常见的综艺节目游戏设定，《盲盒旅行局》巧妙地将每一站的地方特色融入到游戏中。在泉州，嘉宾们在游戏中品尝闽南本土风味的特色小吃，感受福建地区独有的建筑文化，了解海上丝绸之路的历史渊源；用综艺的方式打开哈尔滨，观众与嘉宾们一道感受欧式风情；开启云南游学之旅，城市烟火与传统文化在一场场游戏中变得鲜活可感。

因此，《盲盒旅行局》对于节目模式的创新是有效的，打破类型创作壁垒，节目以游戏为核心串联起不同城市间的旅行，既保留了强对抗性真人秀的张力和可看性，又不失旅行类综艺节目的人文底色，真正做到在有意思与有意义之间觅得平衡。

不止于游戏，

“对抗”的可看性中藏着真实社交密钥

在“游戏”之外，节目所主张的“旅行社交”究竟开掘出怎样更丰富的文化内涵？

以“盲盒旅行”为主题，进行类型多样的竞技性、对抗性比赛，节目中没有复杂烧脑的机制，也没有刻意制造的矛盾冲突，可以说，《盲盒旅行局》里的“游戏”是线索却不是唯一结果，不仅仅意味着富于快感的搞笑和短暂的欢愉，而是尝试去把握游戏对抗外壳下更加丰富、真实的人物群像，并对现实社会关系作出回应。

其中，岳云鹏、沙溢的“笑果”是直接且浓烈的，武艺的搞笑却不自知，脑洞清奇的杨超越时常带来语出惊人的喜剧效果……来自不同背景、性格迥异的嘉宾们在全新节目模式下充分彰显个性特征，众人的初次见面就像极了微缩形态下的社交场，或自信大方或内敛慢热，观众直呼这是“演我”的真实场面。

不难看出节目组在嘉宾邀请上的用心，横跨70后到00后年龄层的节目嘉宾在《盲盒旅行局》中对应着多元化的社交关系。节目伊始，本就是熟人的“武月程团”在相处时自在舒服，玩累了的程潇在不经意间直接靠在了武艺肩膀休息；原生师徒岳云鹏和尚筱菊、像是老父亲看女儿般的沙溢和杨超越，他们的相处似是代际沟通的映照……而随着节目的逐渐推进，通过巧妙的旅行分组和丰富多彩的游戏活动，身为旅客的他们在一次次互动中催化出人与人之间的社交火花。

这也同样归功于节目“4个3”的小组设置，在这场大型社会观察实验中，观众不仅能看到组内的磨合与协作，即人们从陌生到了解、逐渐熟络、建立情感基础到互相开玩笑、甚至一起“发疯”玩闹的全过程，还能够看到组别之间的结盟与对抗，各个团队之间动态变化的关系也折射出多元化的社交理念。最新一期节目中，坐满车辆的三人自动成组，各位嘉宾已然在镜头前放下所有思想包袱，大大方方地为了争取心仪的队友费尽心思，最终“卧龙凤雏”尚筱菊和纪凌尘再次成为队友，和汪峰组成“汪汪队”；“武艺高超”在新游戏中再次对上“与你义夏”，几人在游戏中越来越默契，互相调侃也增加了不少乐趣。

而《盲盒旅行局》的意义远不止于铺陈出包含不同关系的大型社交图鉴，而是在这些多元化的社交场景的呈现中模拟真实社会，反映出现实生活中丰富的人际关系和多元社交模式，引导观众镜像自身，感受人际交往中最微妙的情感波动。这场开盲盒的旅途，不仅成为嘉宾们突破自我社交舒适圈的全新尝试，也鼓励观众在大笑之余有所思考。

定义“新综艺”的想象模样，

优酷持续释出文旅融合新动能

作为一档在豆瓣上拿下7.3分高分的综艺节目，《盲盒旅行局》的成功绝非偶然。从行业持续发展的长远视角来看，它的意义不止于内容创作节奏的变化，更在于一种开拓和创新的姿态。

定位于社交旅行欢乐真人秀，《盲盒旅行局》有着快综艺的好看，不失慢综艺的有味，更在定义“新综艺”的想象模样中践行着“讲好中国城市新故事，书写地方特色新篇章”的创作理念。值得一提的是，每一座城市在《盲盒旅行局》中从来不是游戏和社交的背景板，而是与之完美融合，达到1+1>2的内容效果。当地居民或游客也以恰当的方式参与到节目环节中，为节目发布任务或配合嘉宾们完成游戏任务。继续云南站的旅途，嘉宾们在最新一期节目中来到大理，在古色古香的街巷中完成游戏任务。循序渐进的游戏线索让节目嘉宾们、观众与城市产生深度关联。

通过一处处细致而用心的环节设计，这档节目让观众在观看紧凑密集的对抗游戏之余留下回味绵长的情感记忆，更搭建起属于中国城市地方的人文景观，联结起共同的时代情感。穿过时间长河的泉州西街、哈尔滨中华巴洛克街区、云南建水双龙桥……在节目所勾勒出的地方图景背后，不仅有着多座城市人民鲜活的幸福生活样貌，更象征着充满人文底蕴的文化传承。

更多价值的衍生，让这档节目既成为一部为年轻人打造的全方位旅游“白皮书”，也成为综艺行业打造内容的创新蓝本。真正有情绪、有表达、有价值的好内容，观众一定会看到、会感知、会喜欢。以《盲盒旅行局》为代表的新思路与新态度的再探索，显然还会有更多富于意义的想象力涌现。

《盲盒旅行局》的成功亦是优酷综艺平台影响力的又一次有力证明。一方面，基于对当下大众旅游爱好与文化偏好的敏锐洞察，优酷综艺在文旅赛道持续发力，从节目理念到落地实践不断探索“综艺+文化+旅游”的发展新动能，让观看优质综艺节目这件事本身成为一场深度的文化之旅，充分彰显以文宣旅、综艺文旅双向奔赴。另一方面，《盲盒旅行局》再次展现优酷对正向情绪价值的传递。无论是以游戏项目提供极致“笑果”，还是对多元人际关系的现实观照，亦或是对地方风貌的细腻书写，都充分呈现了优酷综艺在视听内容领域的正向引导力，以综艺为桥梁勾连青年文化与社会生活，为行业发展提供创意思路和创新赋能。

不知不觉中《盲盒旅行局》将于下周迎来收官，节目还将有怎样的突破？周六中午12点，优酷《盲盒旅行局》还有更多想象空间值得期待。