小小冰箱贴硬控年轻人，博物馆营销令人叫绝

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听北京的小伙伴说，整个十月份都在排队。

节日期间在景区排队，其余时间是在博物馆排队，只为排到两个网红冰箱贴。

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国博推出的凤冠冰箱贴是其中之一。早先每日限量发售200件，上架就秒空，如今限量提升至1000个。早上9点放号，7点钟队伍就已经排起来了。

图源：骑着蜗牛看世界

该产品自发布以来已经卖了近8万个，是国博近20年来的销冠。当然，8万只是产能的极限，而不是购买力的极限。

冰箱贴以明孝端皇后的冠为原型。原型凤冠以丝帛制成，九龙九凤，“镂空金龙、翠蓝花叶、珠花璎珞”。华丽程度与甄嬛传钟华妃的点翠凤冠相媲美。

图源：小红书@不是火车迷

凤冠冰箱贴有木质和铝质两个版本。即使是木质版，经过特殊工艺，仍然能够看到金属光泽；冠上宝石需要纯手工粘贴。

全部是纯手工制作，产量低的原因正在于此，也是49和78元的定价依据。

图源：小红书@木子灼灼

冰箱贴卖到几十已是罕见，但这并不是天花板，北京古建筑博物馆推出的先农坛藻井冰箱贴要卖到168元。

其艺术价值就是定价的底气。

图源：小红书@丫头小R

喜欢建筑的小伙伴可能了解，藻井是中国古建内部的窟顶装饰。这款藻井冰箱贴的原型是先农坛的天宫藻井。

图源：小红书@美里酱

天宫藻井是北京古代建筑博物馆的镇馆之宝。藻井冰箱贴用了复杂考究的工艺对藻井进行还原。五层可拆卸，每一层都精雕细琢，底层还是夜光效果。

这款藻井冰箱贴同样出道即爆款，与凤冠冰箱贴并称北京最难买的“断货王”。

图源：小红书@火不了的何老师

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在我们这个工业大国，美轮美奂的工艺品不计其数，出圈机会怎么就落到了冰箱贴身上？

其实“冰箱贴热”的背后是“博物馆热”。

如今博物馆游客趋于年轻化。与汉服等传统文化一样，年轻人将游博物馆视为生活的一部分，数据显示，今年国庆期间，全国博物馆接待游客7488万人次。

在完成与文物和历史心灵对话之后，游客想要一些东西留作纪念。原版藏品带不走，于是那些还原藏品精华的衍生文创满足了这一心愿。

所以博物馆对待文创产品格外用心， 结合当下审美喜好、生活方式，用心打造文创产品。设法让文物蕴藏的的历史文化被理解，并融入日常生活。

从最早的扇子、文具，到如今的琳琅满目，文创产品用强反差创造新奇感，流行与古典的碰撞，形成一个个吸睛吸金的爆款。

比如三星堆文物穿越到现代的川渝地区学会了打四川麻将。

图源：小红书@晓书圈

甘肃省博物馆更是摆摊卖起了“麻辣烫”，当然这些麻辣烫是毛绒玩具。

图源：小红书@漠ye

除此之外，还有文创旨在浸入日常生活，让生活中不经意的某个瞬间与古人产生某些交集，品味到文化生活的乐趣。

这是雨田古代玉器博物馆的一件文创作品，参照该馆的包金玉坐人做成的手机气囊支架。打工人买一个放到工位，emo的时候面面相觑别有趣味。

图源：抖音@福州蟒蟒

重庆中国三峡博物馆的四神木雕项链，分别雕有青龙、白虎、朱雀、玄武，在玄学盛行的年轻人中备受青睐。

图源：抖音@一颗花菜阿

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在所有的文创产品中，冰箱贴有多一层价值——收集。在电子逐渐替代纸质书的当下，书签退出了旅游纪念品的清单，只有冰箱贴保留下来。

对于喜欢到处打卡的当代年轻人来说，一个冰箱贴同时承载了收藏和打卡两个任务，放在家里既有装饰作用，又能保存记忆。

图源：小红书@李丽坤

甚至有人在家中设置冰箱贴展示板，一眼看过去，回忆满满，成就满满。

图源：小红书@konoe

既然收集冰箱贴大的大多是年轻人，那么就不能忽略其在社交场景中的角色。

当年轻朋友到家相聚时，冰箱贴是话题引子，一个冰箱贴就是一段回忆。闲聊之间，对应的博物馆也就完成了种草。

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博物馆营销是个有趣课题。市场营销教材中，不乏国外知名博物馆早些年的营销案例。创意大多围绕展品复活上演《博物馆奇妙夜》。

相比之下，凭借文创产品硬核出圈是我国博物馆一大特色，这是由文化土壤和传统匠人等因素决定的。而这种深厚国韵，正是国内博物馆吸引年轻人之处。

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