激情挥杆、八载同行，看国窖1573如何持续以球会友、圈粉高端人群

近几年，高尔夫球因为“时尚、优雅、健康”的特征以及聚焦高净值人群的特点而被白酒品牌所喜爱，许多高端酒品牌都通过不同的维度跨界高球赛道，以谋求品牌的圈层突破，国窖1573是其中重要的代表：

10月28日—11月1日，2024国窖 1573 WCGC全球总决赛&体育传奇杯在中国海口盛大举行。来自5大洲、30个国家的35支队伍、体育传奇明星、文体界知名人士云集海口观澜湖，共同参与和见证这一“里程碑”事件。

这场赛事的成功举办创造了高球运动上的“两个第一”：首先这是WCGC赛事创立三十一年来，全球总决赛首次登陆中国举办；其次这也是我国高尔夫领域，首次迎来世界级高尔夫赛事的全球总决赛。

值得关注的是，自2017年国窖1573与WCGC中国赛组委会达成战略合作后，双方连续8年共同携手持续推进高球运动的发展，更是打造出以品牌命名的“国窖1573 WCGC中国赛”，成为中国业余高尔夫赛事第一品牌。

今天我们系统回顾与梳理双方这8年的合作历程，并一探国窖1573在过程中的创新与亮点，看看在行业内卷加剧的背景下，国窖1573是如何持续保持在这个赛道上的领先优势与创新性的。

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八载深耕，

国窖1573从“参与者”到“创领者”

世界企业高尔夫挑战赛（World Corporate Golf Challenge，简称WCGC）创立于1993年，至今已有31年历史，被誉为“全球企业家的‘高尔夫世界杯’”，拥有50余国会员，超15000+参赛企业，覆盖世界体育、商业、影视等行业巨头，辐射影响1000万+企业家球友。作为国际企业家圈层的领先赛事IP，WCGC中国赛于2014年被引入中国。

当时正处于品牌破圈阶段的国窖1573敏感地意识到高尔夫运动“时尚、健康、高雅”的特性与品牌所倡导的“时尚品味、有机健康”的理念高度契合，于是在2017年与WCGC中国赛组委会达成战略合作，双方联袂打造出“国窖1573 WCGC中国赛”，开启对这个赛道的深耕与发力。

2018年，来自中国的国窖1573队首次携手国窖1573共赴葡萄牙WCGC全球总决赛，并斩获季军荣誉；2019年，国窖1573队捧起WCGC全球总决赛冠军奖杯；2020年WCGC荣誉殿堂正式亮相；2021WCGC中国赛突破百战里程碑；2023年海外全球华人赛同步开启，国窖1573队斩获二、三名佳绩；2024年双方的合作迎来高光时刻——国窖1573助力WCGC全球总决赛落地中国。

八个赛季下来，国窖1573 WCGC中国赛已举办近300场赛事，逾2万人次参赛，覆盖国内外50多个城市和地区，先后登陆洛杉矶、多伦多、墨尔本……在世界舞台上展现华人企业家风采。更为关键的是，国窖1573一直在谋求赛事的丰富与创新，强化参与者的体验感：赛事专业化程度越来越高，WCGC荣誉殿堂等赛事文化越来越丰富，更开启海外全球华人赛，不断提高赛事的影响力与参与度。

从赛事的赞助方到主办者，8年来，国窖1573“躬身入局”，在原本赛事的基础上不断丰富完善，并在耕耘中不断“做大做强做实”，完成了在高尔夫领域从参与者到引领者的转变，在这个过程中，国窖1573也与高球运动形成了深度的捆绑，在这个群体中形成广泛的品牌认知。

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体育营销破圈，看国窖1573的“攻守道”

其实通过国窖1573与WCGC的合作案例，我们发现：想要真正实现对某个圈层人群的拓展，绝对不是一锤子买卖或毕其功于一役，相反，一方面需要不断的创意与形式落地，另一方面则需要时间累积，持续重复与互动，“日久见人心”，这也是对一个品牌战略定力与长期主义的真正考验。

酒说在总结国窖1573成长轨迹，尤其是总结其能在高端市场“站住脚”的原因时发现，体育营销是不可或缺的一环。无论是在高球方面与WCGC的8年携手，还是连续10年与澳网合作，更有“碰杯”世界杯，积极助力中国冰雪运动发展……以这些不同领域的顶级IP为媒介，国窖1573通过数年的不断深耕与精耕，持续通过创意和内容实现对背后人群的定向品牌曝光，经年累月，一点点树立起品牌认知，一点点实现人群拓展，进而累积起来庞大的消费人群。

如果说借势体育营销是国窖1573“攻”的一面，那么其品质保证，则是“守”的一面，因为任何产品的品质都是基础，只有品质足够优秀与突出，才能匹配高价值，才可能实现复购。国窖1573的品质自信来源于“活态双国宝”，其中窖池为全国重点文物保护单位——始建于公元1573年、连续不间断使用至今451年的1573国宝窖池群，酿造技艺为传承24代人、700年入选“首批国家级非物质文化遗产名录”的泸州老窖酒传统酿制技艺，可谓经得起考验的“中国白酒鉴赏标准级酒品”。

所以当这样品质风格突出、品牌底蕴深厚的产品遇见合适的方法通路，进而产生了“化学反应”，也成就了当前国窖1573在高端酒市场的地位与影响力。但需要明确一点的是：这个过程是缓慢的，需要企业不断倾注精力、财力、脑力，更为不可取代的还有时间成本，质变前的量变积累是最考验企业定力的，国窖1573的崛起与胜出，其实本质在于锚定一个赛道和背后群体的不断坚持，战略上不动摇，战术上多维度，这样才有可能在竞争中笑到最后。

监制：冯亚伟 美编：阿姣

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