上海
今日，美腕副总经理徐戌雄发布朋友圈，官宣了其已结束在美腕三年多的职业生涯。据了解，徐戌雄于2021年3月入职美腕，任职期间分管直播营销、品牌战略、社交媒体、公关及创新业务团队，带领孵化了《新品秀》、《李佳琦小课堂》等直播内容栏目，在职期间，主要从合作品牌增长、消费者服务提升、内容创新与品牌建设、以及美腕行业影响力塑造方面做出了重要贡献。
公开资料显示，徐戌雄为知名品牌营销人，多次担任长城奖、金投赏、艾菲奖、虎啸奖、金瞳奖、TOPDIGITAL、上海广告节等奖项终审评委，是中国计量科学研究院特聘专家。
徐戌雄曾在多个公开场合上分享了他对直播电商市场趋势的洞察，在其任职的3年多时间内，美腕实现了从电商行业MCN至头部电商渠道品牌的升级转型，品牌力和业务增长提升至新的高度。
徐戌雄提到，美腕的核心竞争力在于"内容驱动营销"，李佳琦直播间除了在直播间内提供新颖且富有惊喜的内容，也在直播间外通过社交媒体、综艺等形式和消费者互动和交流；在2023年的新消费盛典上，徐戌雄曾发表主题为《直播内容进化论——拆解美腕方法》的演讲，分享了美腕如何在直播电商领域实现持续增长。他指出，直播电商的未来不仅仅是展示和销售商品，而是一场与消费者的深度互动体验，在内容营销时代，直播是内容，社媒是内容，营销也是内容。遵循这个逻辑，美腕成功打造了多个特色直播间栏目，如"新品秀"、"李佳琦小课堂"等，成为业内独特的"有内容的直播间"。通过创新的直播形态，扩大了美腕直播电商的市场，也为品牌和消费者之间搭建了坚实的桥梁。
徐戌雄还领导了美腕的数字化转型，探索AI与创新技术在电商行业的商业落地场景，包括推出数字人直播和AI客服业务以扩展服务范围、提升效率，此举也有效填补了真人直播时段和服务的空缺。
此外，他还推动了美腕与重点媒体的合作，如与新华网联合举办新国货品牌发展大会，与《人民日报》共同举办绿色消费高质量发展论坛，这些合作有助于提升美腕的品牌影响力。
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