利雅得时装周：沙特阿拉伯如何搭建与中国的时尚纽带？

作者｜Jing Daily 编辑｜Anqi Wen

图片来源：RFW

近日，2024 利雅得时装周（RFW）正式落下帷幕，以盛大的愿景展示了本土设计师蓬勃发展的创造力，同时确立了沙特阿拉伯（以下简称“沙特”）在全球奢侈品市场中的重要位置。

在成功举办首届时装周后，今年的 RFW 不再限于时装秀和聚会，而是全面地展现了沙特日益增长的文化抱负。首先，本季时装周于 10 月 17 日至 22 日举行，活动时间从三天延长至五天；其次，参与的设计师人数达到了 30 名，其中包括 Honayda 和 Adnan Akbar 等知名设计师。最后，此次发布的作品融合了传统与现代元素，旨在凸显沙特不断发展的本地趋势，同时为来自国内外的人才提供一个更广阔、更具活力的平台。

作为沙特文化界的里程碑，去年的 RFW 首次展现了沙特地区蓬勃发展的时尚产业。来自海内外的宾客们齐聚在阿卜杜拉国王金融区的高楼之下，共襄盛举，该活动也吸引了来自 Selfridges 和 Browns 的全球买家、地区 KOL，以及文化领域的嘉宾们。

今年的 RFW 旨在更全面地展现沙特日益增长的文化抱负。

图片来源：Arab News

RFW 之所以能够吸引如此多的关注，主要源自沙特在海湾地区的独特地位。作为该地区最大的消费市场，预计到 2025 年，该地区时尚零售额将达到 320 亿美元。今年，RFW 的活动范围全面扩展，涵盖了来自全国各地以及国际设计师的参与，进一步凸显了沙特时尚产业日益增强的影响力。

在首届活动中，在巴黎高级定制时装周崭露头角的设计师 Mohammed Ashi，以及可持续品牌 Abadia，发布了一系列致敬沙特传统的作品，吸引了大批观众关注，同时也展现了当代全球美学。其中，Abadia 将传统的贝都因工艺与现代设计巧妙结合，成功在 Net-a-Porter 上占有一席之地，并获得了大量国际投资的青睐。

正如沙特时尚委员会首席执行官 Burak Çakmak 在去年的活动上向 Jing Daily 所说，这些成功案例都凸显了沙特培育本土奢侈品产业、为沙特人才建立全球平台的雄心。

战略转变：

超越石油实现经济多元化

RFW 的崛起也与沙特的“2030 年愿景”息息相关。该愿景旨在实现沙特地区的经济多元化，并减少其对石油的依赖。在这一战略中，奢侈品和时尚行业扮演着至关重要的角色。

RFW 的崛起也与沙特的“2030 年愿景”息息相关。

图片来源：Leaders MENA

正如 Çakmak 所说，“沙特的时尚产业仅占国内生产总值的 1.4%”，而时尚委员会的目标是“在 2030 年之前，尽可能提高这一比例，创造更多就业机会并促进新企业的成立，以证明时尚产业可以在该国实现可持续发展”。

目前，沙特时尚委员会的计划覆盖了整个沙特时尚产业链，包括从设计、生产、全球营销，及产品生命周期管理的各个环节，以确保沙特设计师能够达到国际标准。同时，沙特的人口优势也进一步促进了该计划的实施，该国年龄 25 岁以下的人口占比超过 50%，预计将成为运动和街头服饰等时尚领域的主要市场。Çakmak 认为，这些优势都赋予了沙特时尚产业巨大的潜力，与沙特社会年轻而充满活力的特征相契合。

在上届 RFW 上，沙特的时尚趋势也向更加开放和多样化的表达方式转变。长袍、高定和街头服饰共同出现，形成了鲜明对比，不断打破人们对沙特的刻板印象。

沙特时尚进程中的中国

在沙特的文化转型过程中，中国的影响正显著增强。随着沙特积极寻求吸引中国投资和游客的方式，奢侈品行业已成为两国之间的重要桥梁，中国消费者及中国买家在这一过程中发挥着关键作用。这一趋势也符合全球奢侈品消费市场的变化。

2023 年，沙特的时尚进口额达到约 97 亿美元，年增长率为 13%；预计到明年，中国奢侈品消费总额将达到 1780 亿美元。通过提供高品质且富有文化共鸣的奢华体验，RFW 希望满足中国消费者的偏好，创造更多的消费机遇。

为此，沙特政府制定了一系列战略，将该国定位为中国游客的理想目的地，并计划到 2030 年，每年吸引 200 万名中国游客。通过像 RFW 这样的活动，沙特希望突显其传统与奢华的特点，以吸引更多对文化融合和高端购物体验有高要求的游客。

对于许多设计师而言，RFW 不仅是其展示创意视野的机会，也提供了建立新合作关系和开拓更广阔市场的商业契机。Honayda 品牌正是将本土叙事与国际吸引力战略性融合的典范，其发布的“Cosmos”系列赞颂了沙特女性，并邀请索马里裔美国模特 Halima Aden 出任秀场模特。同样，Abadia 等可持续品牌的成功反映了沙特时尚产业对可持续奢侈品理念的转换，这一价值观也引起了包括中国消费者在内的诸多国际消费者的共鸣。

Honayda 是将本土叙事与国际吸引力战略性融合的代表品牌。

图片来源：Honayda

冉冉升起的

时尚新星

对于沙特来说，2024 RFW 既强化了其将利雅得打造为中东时尚之都的承诺，也彰显了沙特设计师平衡文化遗产与现代全球市场需求的能力。

通过制定一系列的行业发展目标，沙特致力于打造一个立足本土创意，向全球展望的平台。在此过程中，时尚也成为重新定义其文化叙事的重要一环。如何达成本地愿景与全球战略之间的平衡，对沙特来说尤为重要。

沙特致力于打造一个立足本土创意，向全球展望的平台。

图片来源：Adnan Akbar

因此，RFW 也成为沙特未来愿景的缩影。随着活动的不断升级，它展现了沙特成为全球时尚行业关键参与者的潜力；通过融合独特的文化深度与当代魅力，RFW 正在吸引越来越多国家和地区的观众前往参与，共襄盛宴。