单价上浮100%！优爱腾下场、长视频开始卷“短剧”了？

作者| 赤木瓶子

编辑| Mia

国产短剧正“疯魔”，长视频又来添了把火。

近段时间，中老年短剧的热潮将玛丽苏的风吹向了银发市场，不断“上分”的中老年强劲用户，也助推多款相关作品接连上榜，带给短剧市场极大信心。

这两年来，长短视频平台相继推出多部高分短剧内容，考究的服化道配音与分镜、观众们越来越脸熟的演员与分不清长短的质感，包括《执笔》《招惹》《风月变》等横屏短剧，以及《我在八零年代当后妈》等竖屏短剧，覆盖了长、短视频平台。今年国庆节期间，广电总局网络视听司发布微短剧国庆档推荐片单，覆盖了《我在长征路上开超市》《这世间如你所愿》《重回永乐大典》《大力村超人》等29部微短剧。

在此背景下，长视频平台们终于“坐不住了”，从分账规则、内容排播等层面进行了层层优化，宣告深入短剧内容及商业化“腹地”，集中助燃市场。

短剧赛道，长视频集中“助燃”

对某一新兴赛道的发力必然始于对创作者的拉新与“抢夺”，几家长视频平台对短剧的集中布局，首先体现在分账规则的利好上，向短剧内容创作者狂递橄榄枝。

爱奇艺在9月悦享会上宣布正式推出VIP会员免费专享的“短剧场”和“微剧场”，并结合长视频的商业模式，重新制定短剧的分账细则，区别于市场上将90%以上收入用于投流的微短剧商业模式，尝试将超过70%的收入分给制作方。会员制的“免费”短剧内容，不同于付费短剧购买的盈利模式，也实属长视频打造品牌美誉的专属特色。

优酷在“2023扶摇之夜”正式将短剧定性为“第四大内容消费品类”后，也在今年10月8日正式施行了新的短剧分账规则：S级短剧单价定为16元（此前为6元），A级单价定为8元（此前为4元）。调整之后，单集定价分别上浮167%和100%。在引入拉新系数之后，数据表现好的短剧分账收入最高还可以上浮120%。

腾讯视频也发布了全新升级的精品短剧分账政策，并表示将积极鼓励片方自主招商，以帮助真正优秀的作品获得更高价值。精品短剧面向单集作品时长10-20分钟的横屏短剧，优化了分账评价体系：微短剧总分账收入=会员时长分账收入+会员拉新分账收入+广告分账收入+自招商分账收入。

其中，S级别的短剧会员用户有效观看时长单价为2元／小时，A级与B级分别为1.5元／小时、1元／小时。并注明：若合作内容质量高、内容稀缺、播出效果好，平台还将就该合作内容提供额外的收益。自3月28日起，以新分账规则签约合作的微短剧均适用。调整后的分账体系显然更灵活了，且增加了片方自招商分账评定标准，让短剧内容走向精品化的同时，也将商业化提上议程。

接着，长视频在对短剧的排播上也愈渐“讲究”起来。爱奇艺上线的“短剧场”及“微剧场”各有分工。“微剧场”将每周推出两部新作，内容类型聚焦男女频和银发族群，以1-5分钟竖屏内容为主。

娱乐独角兽检索发现，迄今微剧场热门作品包括《落魄女佣竟是豪门千金》《纯情丫头休想逃》《剑破虚空》等。而“短剧场”计划每周上线一部新作，涵盖古言、现偶、悬疑等多类型，每集时长为5-20分钟，以横屏内容为主。目前短剧场热门作品有《将错》《万般沉沦》《替婚新娘》等。其短剧app随刻上，大麦剧场、咪咕短剧、掌阅小剧场等创作者均有投稿。

其短剧产品随刻app上，短剧场目前有大麦剧场、咪咕短剧、掌阅小剧场等创作者作品，当前热度较高作品有《秦爷的小娇纵》《替嫁新娘》《锦屏春暖》。微剧场迄今已上线的热门作品包括《回到98拆爸妈cp》《金枝玉叶》《我在寒武纪元当城主》等。

腾讯方面，截至10月30日，热播榜top3的短剧有《还是很爱她》《小女不听将军令》《初颜》。以自家多品类IP优势，整合如游戏动漫等IP资源改编短剧，在一众以狗血言情与古偶为主要内容创作场景的短剧市场内，一定程度上扩增了短剧内容创作品类。

10月18日的V视界大会上，腾讯公布了包括《和平精英》《天秀小队》《恭王府》等精品微短剧储备，并表示接下来腾讯视频将在保持横屏短剧领域的优势之外，发力竖屏短剧领域，横竖互促，长短共进。2024年至今，其在微短剧领域已经生产了15个分账票房破千万的项目，市场头部项目占比超80%，平台月活用户规模达1.2亿。

还有依托独特台网联动特色，推出黄金档微短剧剧场“730大芒剧场”的芒果TV，率先助推短剧上星。国家广电总局“跟着微短剧去旅行”入选作品，“北京大视听”重点文艺精品项目，网络微短剧《问厨哪来清如许》于近日在优酷独家播出。

短剧的来势凶猛，其深谙“人性”的创作手法又便于“以小搏大”的特点，在电影市场略显低迷、剧集市场为“爆款”头疼的当下，让危机感成为了必然。在近日横店举办的“2024横店影视文化产业发展大会”上，在谈到如何迎接短剧给长剧市场带来的变化时，龚宇谈到，其一，共塑审美。全行业都应该做微短剧，使其更精致、更有审美。其二，改变创作习惯，除了按照微短剧的基本逻辑做好微短剧以外，传统影视也应该自觉地压缩集数，出精品，学习微短剧对人性的洞察，并用更高的影像方式来表达。

其三，成本结构要变。“走两条路，一条路走精致大片，好的头部作品投资更大，成本更高，更工业化，更吸引人，视听体验更好，但是数量可能比以前要少了，更多的作品非必要的成本一分钱都不花。”如果说在“长短难题”中有一个现阶段的最优解，那么取长补短、共塑行业精品化或许是那个唯一的答案。

短剧精品化，长视频如何“取长补短”？

现阶段，短剧对观众带来的感官刺激，与极致“爽剧”形式下的高度情绪调动能力，不乏创作者对人性特点的洞察。

事实上，微短剧的创作形式在国内已经积累多年。称得上国内初代短剧集的《男士》《万万没想到》彼时的定位还是“迷你剧集”。2012年上线的《男士》系列，单集片长16分钟；2013上线的《万万没想到》系列，单集片长5分钟，若是不看情景剧的形式，从时长来看已经颇有当下的短剧及微短剧的雏形。

屌丝

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而如今，情节连贯、强反转、伏笔一定预埋在片尾、开头一定让人挪不开眼球的微短剧，不断变换着内容类型，俘获着新一批受众。参照当下火热的银发市场便可见一斑。短剧这一迅猛增长的新业态，短短两年即让市场感受到其非“玩票”性质。

但显然，长剧集有其无可取代的优势，今年以来，爆款剧集《墨雨云间》取长补短，以接近短剧的紧密节奏、反转情节带来爽剧即视感；《我的阿勒泰》以细腻纯粹的镜头语言和松弛治愈的情节，以迷你剧的形式形成了地方文化IP化的效果；正在央视播出的《日光之城》呈现了藏区人文风光，其成色基调与治愈气质让更多观众得以窥见藏区之美。

2024横店影视文化产业发展大会上，柠萌影视创始人苏晓提到，“任何一部剧在开机之前，如果在四家视频网站中没有卖掉，没有签订合同，是绝对不敢开机的。当然我们也做过充分的调研，对视频网站来说，70%播出的剧都是严重亏损的，所以业内人士没有什么动力去投资拍摄。”在这样的背景下，长剧与短剧之间的联结显得微妙起来，取长补短，或许成为大势所趋。

在长短结合上，今年以来，也不乏有大胆导演们对长剧进行的“试验”行为，比如《墨雨云间》的短剧节奏、比如《大梦归离》以“大头特效”表惊讶的罕见尝试，这些尝试有些成功有些不尽人意，却都不约而同反映出年轻导演们对长剧内容的调试，与观众对剧集内容呈现的敏感度——前者成为今年热门剧集黑马，后者屡屡登上热搜。

据艾媒咨询数据显示，2023年中国微短剧市场规模约374亿元，同比上升约268%，预计今年将超过500亿元，到2027年市场规模有望达到1000亿元。在长视频一番排兵布阵后，接下来短剧的风将吹向哪里，需要时间检验。