小米SU7 Ultra售价81万，10分钟预订量竟破3680台，到底凭什么？

在10月29日的小米集团新品发布会上，万众瞩目的小米SU7 Ultra量产版惊艳亮相，其预售价定为814,900元。当日晚10时30分，预订通道正式开启，仅仅10分钟内，小订量便迅速攀升至3,680台。

面对如此高昂的定价，小米SU7 Ultra在短时间内取得的卓越销售成绩引人瞩目，小米SU7 Ultra到底凭什么？

一、小米汽车 SU7 Ultra 售价81万

10月29日晚，雷军在小米发布会上正式发布了小米SU7的Ultra版本，这也是小米的首款“超跑”！预售价格81.49万，现在开始预定，意向金10000，雷军着重强调了“明年3月正式发布的时候定金可以退”。

简单一句话，仔细想来雷总的营销策略真让人瞠目结舌！

据雷军微博消息，小米SU7 Ultra预订开启10分钟，小订量突破3680台。雷军在发布会上表示，这款车是小米SU7系列中的旗舰产品，定位最高端、性能最强，目标成为地表最快的四门量产车。这一宣言不仅展示了小米对于自身产品的信心，更体现了其在汽车领域的野心。

二、从小米SU7Ultra看雷军的营销出圈密码

小米SU7 Ultra预售价81.49万元，这一价格确实引起了市场的广泛关注。雷军作为小米集团的董事长，其营销策略在业界一直备受瞩目。对于这样一款高价位的电动汽车，小米是如何成功营销出圈的呢？

1、精准定位，打造差异化竞争优势

雷军在小米SU7 Ultra的营销中，首先进行了精准的市场定位。他将这款车定位为巅峰性能科技轿车，针对的是对高性能、高科技有需求的消费者群体。这一定位使得小米SU7 Ultra在市场上与众多传统轿车品牌形成了差异化竞争，从而吸引了大量关注。

2、强调性价比，提升产品竞争力

尽管小米SU7 Ultra的预售价高达81.49万元，但雷军通过强调其标配各种赛道配置、拥有纯正赛道基因的量产高性能车等特点，使得消费者认为这款车的性价比非常高。与同等级别的配置相比，小米SU7 Ultra的价格要低得多，尤其是与保时捷等豪华品牌相比，更是显得物超所值。这种高性价比策略成功吸引了大量潜在消费者的关注。

3、通过社交媒体，制造热点营销

雷军在小米SU7 Ultra的营销中，善于制造话题和热点。例如，在小米SU7 Ultra原型车首次征战纽北并刷新赛道四门车圈速纪录后，雷军迅速将这一消息传播出去，成功吸引了大量媒体和消费者的关注。此外，雷军还通过社交媒体与消费者进行互动，回答消费者的问题，进一步增强了消费者对小米SU7 Ultra的期待和关注。

4、高管背书，运用情感营销

雷军作为小米集团的董事长，亲自参与小米SU7 Ultra的营销和推广。他不仅亲自测试车辆性能，还通过社交媒体分享自己的驾驶体验和感受。这种高管背书的方式使得消费者更加信任小米SU7 Ultra的品质和性能。同时，雷军还善于运用情感营销手段，通过讲述小米造汽车的心路历程和背后故事，激发了消费者的共鸣和认同感。

5、饥饿营销，释放价格悬念

在小米SU7 Ultra正式发布前，雷军通过社交媒体和发布会等方式不断释放价格悬念，让消费者猜测这款车的售价。这种饥饿营销的方式成功吸引了大量消费者的关注和讨论。当预售价最终公布时，虽然价格较高，但消费者已经对这款车产生了浓厚的兴趣和期待。

总之，雷军在小米SU7 Ultra的营销中展现出了其天才的营销才能。通过这些营销策略不仅为小米SU7 Ultra的成功上市奠定了坚实基础，也为小米品牌在汽车市场的未来发展奠定了良好基础。