回顾2024年前三季度，葡萄酒市场并没那么糟？

行业大环境不好、葡萄酒难卖是许多酒商今年不得不直面的事实。眼看着春节快到了，葡萄酒市场能不能在年末逆风翻盘也尚未可知。

但也不是没有一点希望都没有，当小乐看到官方在近期公布的2024年前三季度进口数据，发现其实葡萄酒并不是那么差，相比其他酒种，反而不乏亮点。

最近，中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布了2024年1-9月的酒类进出口情况。这份数据显示，葡萄酒的进口额为11.58亿美元，同比增长26.93%，进口量为2.14亿升，同比增长11.37%。

在各大酒种中，葡萄酒与伏特加、乙醇、黄酒一齐，成为实现正增长的酒种。不过，伏特加虽然正增长，但体量远不如葡萄酒。而黄酒与白酒一样，属于“出口转内销”。

相比之下，白兰地的进口额同比下跌24.4%，进口量同比下跌21.4%，威士忌的进口额与进口量分别同比下跌了28.5%与20.0%；哪怕普及率远高于葡萄酒的啤酒，进口量与进口额也分别同比下跌了13.38%与13.37%。

横向对比，葡萄酒在2024年1-9月成为了第一大进口酒种。而在2023年与2021年，葡萄酒的进口额还比不过价值更高的白兰地。

回看2023年的数据，葡萄酒的进口总额仅为11.60亿美元，而白兰地的进口总额为17.52亿美元，白兰地比葡萄酒多出34%。

不难看出，白兰地的涨势在今年出现大转弯。在2021年与2023年，白兰地的进口额与进口量都出现了大幅增长。2021年，白兰地的进口额增长16.30%，进口量增长22.94%。到了2023年，这两个数据再次迎来了23.60%与15.40%的增长。

一直以来，白兰地领域的品牌集中度特别高，市场主要由轩尼诗、马爹利、人头马三大干邑品牌瓜分，市场主要集中在广东。

前些年，有一些三大干邑品牌以外的干邑、雅文邑品牌被进口商采购进入中国，一些品牌商也曾尝试在广东以外的区域推广产品，白兰地似乎有扩容之势。

然而，事实却并非如此，小乐去年与多名广东酒类零售商沟通时，都获悉干邑出现降级、滞销的情况，而且品牌集中度仍然很高，另外市面上的库存也十分高。果然，到了今年，白兰地的进口数据出现了跳水。

白兰地与葡萄酒一样，主要依靠商务宴席这样的渠道动销，由于经济大环境不佳，商务宴席减少，这两个酒种均受到影响，而且白兰地对商务渠道的依赖甚至可能比葡萄酒更高。白兰地在去年出现了一个进货小高潮以后，今年无法持续实属正常。

同样在几年前冉冉升起，而且吸引了不少葡萄酒销售商入局的威士忌，今年也出现了下跌的状况。

2024年1-9月，威士忌酒的进口额与进口量分别出现了28.5%与20.0%的负增长。但在2021-2022年，威士忌出现了连续两年的上涨，其中2021年的进口额增幅更是达到了惊人的91.74%。

此前，由于威士忌的价格蹭蹭上涨，许多葡萄酒进口商都转投了威士忌，威士忌酒吧也如雨后春笋般涌现。可见，不少从业者的加入，明显带动进口数据额的上涨。

可是，从去年开始，知名威士忌品牌的价格下跌，热度不再，而威士忌爱好者的消费似乎也撑不起威士忌的持续动销，种种负面信息让威士忌的进口增长戛然而止。

在2023年，中国的威士忌的进口量已经出现了0.60%的轻微下滑，但进口额仍微增了4.74%。这主要靠苏格兰威士忌的强势拉动，日本威士忌已经在当年出现双位数的下滑，威士忌大盘的颓势初现端倪。

不可否认，葡萄酒在今年的进口增长，主要还要倚仗澳大利亚葡萄酒“解禁”后的恢复性增长，但法国、智利、意大利、西班牙等其他主要葡萄酒来源地仍在下跌。

相关数据显示，相比去年同期，澳洲酒在今年前三季度的进口额与量出现了12988.5%与4167.1%的暴涨。大量进口的澳洲酒是否形成库存，从而影响明年的持续进口，还有待观察。

小乐认为， 葡萄酒的个人消费其实在朝积极健康的方向发展的，认为葡萄酒“老掉牙”的论调并不明显，许多人仍把葡萄酒当做一种时尚的饮品。

从今年前三季度的数据中也能得到证实，如新西兰与德国的原瓶装葡萄酒进口规模都出现了个位数的增长，而新西兰的进口量已经是连续两年增长。

另外，意大利起泡酒的进口规模也在增长，特别是进口量大增了20.8%。高性价比的意大利起泡酒，以及小清新的新西兰与德国干白葡萄酒，都是如今普通消费者青睐的酒饮。

未来三五年可以预见的是，葡萄酒的大众消费规模只会越来越大，希望中国市场的葡萄酒基本盘也会变得长久且稳固。

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