上海
文｜DataEye研究院
3.25亿银发人群，日均上网时长超过4小时，银发族催生中老年题材短剧热潮。
近日，又一部中老年题材短剧在榜单上脱颖而出。
10月29日，由时刻互动出品、名门正派编创、海峰影视承制、番茄平台发行的《退休返聘之一鸣惊人》上线仅36小时，充值金额便突破1000万，连续两天登顶DataEye短剧热力榜。
这部作品也是时刻互动继《高考万岁之金榜题名》（累积热力值2448.2w，荣登DataEye短剧热力榜榜首）之后，又一荣登榜首的社会正能量题材的爆款短剧。
这部聚焦中老年群体的短剧讲述了什么？它的特别之处在哪里？背后公司时刻互动又有着怎样的背景？
一、《退休返聘之一鸣惊人》数据表现
（一）热力值数据
10月29日，由时刻互动出品、名门正派编创、海峰影视承制、番茄平台发行的《退休返聘之一鸣惊人》上线仅36小时，充值金额就突破1000万，并连续两天登顶DataEye短剧热力榜。
△来源：剧查查小程序
根据ADXray行业版数据，自10月26日起，《退休返聘之一鸣惊人》便开始预热投放，截至10月30日，累计投放素材超过1600组。在短剧上线当天（10月29日），投放素材达到689组，10月30日增至1118组。
（二）端原生数据
《退休返聘之一鸣惊人》在"大眼热血剧场"等剧场号上线后，截至10月31日早上9点半，累计播放量已超过1300万次，且仍处于增长中。
△来源：抖音
（三）抖音、快手平台热度
《退休返聘之一鸣惊人》在社交媒体平台上也备受关注。
截至10月31日早上9点半，《退休返聘之一鸣惊人》在抖音平台的话题播放量已超过1亿次，而在快手平台的话题播放量也达到了753万次。
总体来看，作为一部聚焦中老年群体的新剧，《退休返聘之一鸣惊人》在多个维度的数据均表现较好。
二、《退休返聘之一鸣惊人》短剧拆解
（一）现实主义题材，小人物的逆袭
《退休返聘之一鸣惊人》聚焦小人物，以资深技术工人张建国的生活为背景，描绘了小人物在退休后所遭遇的现实挑战及其逆袭故事。剧中的情节贴近生活，许多观众都能在其中找到自己的影子。比如：
职场挑战：张建国技术高超，却在公司中被边缘化，甚至遭到解雇。他一手培养的徒弟李明，不仅不感恩，反而背叛了他。
家庭矛盾：张建国的儿子因收入微薄而遭到儿媳的嫌弃，家庭关系紧张，面临离婚危机。
然而，紧接着剧情就迎来了意想不到的转折。
在退休前，张建国警告李明修理机器，但李明未听从，导致机器损毁。
张建国的技术被振兴集团认可，并以200万年薪聘用。张建国加入振兴集团后，成功解决机器问题，赢得信任。而凯峰机械厂在李明的管理下陷入困境，最终破产。
张建国以股东身份回归，带领工厂走向复兴，并与赵振隆合作，享受完美的退休生活。
（二）中老年正能力题材
《退休返聘之一鸣惊人》这部短剧为中老年观众提供了一种新的视角，它通过张建国这一角色的转变，展现了退休后的生活并非终点，而是新生活的起点。
剧中，张建国利用自己的专业技能在退休后重返工作岗位，迎来了事业的第二春。这一情节不仅展现了中老年人在现代社会中依然可以发挥余热、实现自我价值，也传递了一个积极的信息：无论年龄如何，都不应放弃追梦和实现自我价值。
同时，剧中对张建国的专业技术和丰富经验的展现，不仅体现了对知识、经验和智慧的尊重，也传达了一种价值观：中老年人的专业技能是社会的宝贵财富，理应得到尊重和传承。
与市场上流行的中老年甜宠剧相比，《退休返聘之一鸣惊人》更加贴近生活，避免了过于离奇和脱离现实的情节。该剧不满足于仅仅迎合观众的娱乐需求，而是通过真实、贴近生活的故事，引发观众的共鸣。这种创作方式与北京大学中文系教授张颐武所倡导的精品佳作理念相吻合，即在满足中老年人情感需求的同时，也能让人向上提升。
近期中老年题材短剧的火爆，反映了这一群体对优质影视内容的需求。然而，市场上也存在一些内容质量参差不齐、过于追求"新奇特"而忽视现实逻辑的作品，这些作品受到了媒体和观众的批评。
《退休返聘之一鸣惊人》为中老年题材短剧的创作提供了新的方向和可能，即追求内容的深度和真实性，而非仅仅追求表面的新奇和刺激。
此外，该剧通过展现中老年人重返职场的故事，反映了社会对老龄化问题的关注和应对。
三、新势力崛起！2024年入局，半年收入超1200万
（一）短剧成绩盘点
这部短剧背后的出品方是什么背景？
公开资料显示，时刻互动成立于2012年，于2018年在新三板挂牌，2023年进入新三板创新层。目前公司的主营业务包括网络营销服务、媒介代理服务和微短剧业务。
时刻互动是短剧行业的新玩家，在2024年初才正式进入短剧市场。
根据最新半年报数据，时刻互动上半年总收入达1.6亿元，归母净利润超550万元，其中9成以上的收入来自网络营销和媒介代理服务。
上半年，公司微短剧服务收入高达1251万元，毛利率达到20.16%，成为公司毛利率最高的业务板块。
在半年多的时间里，时刻互动推出了40部短剧(包含全闭环自制剧与承制剧)，其中自制剧《高考万岁之金榜题名》（闭环自制剧）、《王妃你今天休夫了吗》（番茄承制剧）两部短剧充值破2000万，多部短剧跻身DataEye短剧热力榜和红果短剧排行榜。
入局半年，收入超1200万，多部爆款上线，时刻互动是如何做到的？
时刻互动相关工作人员跟DataEye短剧观察透露，公司用了半年多的时间，打通了从剧本创作到承制拍摄，再到发行投流的全闭环短剧制作链路。公司通过组建20多人的原创编剧团队、传统影视人才班组、100多人的投流团队，以及运营5个原生端账号和与多平台的合作发行，实现了短剧业务的全面覆盖。
具体来看，在短剧业务上，时刻互动采取了内部研发与外部合作相结合的双轨策略。公司内部建立了专业的编剧和内容创作团队，同时与知名编剧工作室、影视制作公司等签订合作协议，共同开发有潜力的微短剧项目。
值得关注的是，公司是番茄的官方合作承制方与分销渠道，与番茄、红果免费短剧建立了深度的合作关系。
今年7月，时刻互动投资成立了郑州海峰影视制作有限公司和江西大眼文化传媒有限公司，分别负责短剧的拍摄制作和宣发工作。
在短剧宣发上，时刻互动已与番茄、麦芽、山海等国内短剧头部发行平台达成合作，依托头部多平台发行的渠道优势，可以提供更全面、准确的数据分析，帮助主创与投流团队了解观众画像与偏好，进而优化短剧创作与投放策略。同时，通过多平台发布，也能实现覆盖更广泛的受众，提供多样化的传播渠道。
（二）多元化布局
除了付费小程序短剧，时刻互动也涉足短剧品牌营销业务。
比如，在《高考万岁之金榜题名》这部剧中，作为江西的本土企业，时刻互动巧妙地将当地著名品牌"临川贡酒"融入剧情之中。该剧通过结合高考中榜的喜悦与才子的意气风发，以及美酒与庆祝的天然联系，让观众在观看剧情的同时，自然接受了临川贡酒的品牌信息。
图：品牌场景植入
再比如，在短剧《宋总，夫人又闹脾气了》中，华熙生物旗下的品牌夸迪巧妙地融入了剧情：通过将品牌与女主角（一位光彩照人的女明星）的身份结合，以抢夺代言人资源、广告片拍摄等形式植入品牌信息。
图：品牌场景植入
在短剧领域，时刻互动的野心不小，公司计划在2024年制作超过120部短剧。
时刻互动不仅是一家短剧制作发行公司，同时也是全国数字整合营销优质服务商。
时刻互动曾公开表示，基于在数字营销领域的丰厚经验，公司还将开展"短剧+文旅"、"短剧+品牌"、"品牌+定制"等多种短剧营销合作模式，助力客户实现生意、销量和品牌价值的有效双增长。
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