低调的化工高手，让国产化妆品逆天改命

说一个大家熟悉的事实。

南京是中国化工产业的摇篮。在中国化工发展历史上，南京本土的金陵石化、南化公司、扬子石化等化工企业有着举足轻重的地位。南化的前身永利铔厂在解放前被称为“远东第一大厂”，这里生产出中国第一包化肥，第一包催化剂……

从石油到塑料，从化肥到洗涤剂，人民最需要什么，南京就生产什么。化工是万业之母，是制造业的核心基础。近代时期，南京的化工产业为我国工业发展做出了巨大贡献。

再说一个大家不太熟悉的事实。

南京其实也是众多化妆品的上游原料基地，在精细化工产业领域同样功力深厚。

在中国成为全球第二大化妆品消费市场的背景下，南京正在研发生产包括透明质酸、重组胶原蛋白在内的核心原料，以及各类表面活性剂和功能性助剂。

在我们熟知的化妆品宣传保湿、舒缓、抗氧化、防衰老等等功效的背后，往往是“南京成分”在发挥着作用。

近年来，全球化妆品行业快速发展，国产化妆品迅速崛起，当中显然离不开国产原料的创新，“南京成分”在这条国货逆袭之路上功不可没。

今天，我们就来聊聊这条逆袭之路以及背后的“南京故事”。

01.

国产化妆品的逆袭之路

今年的双十一从10月份开始打响，21日的天猫首日成交榜单上，国产化妆品牌珀莱雅拿到快消榜和美妆榜的双料第一，开卖5分钟，销售额就已经破亿。在抖音开门红战报上，珀莱雅、薇诺娜等国产品牌也在美妆日化前十排名中占一半席位。

宏观数据更加亮眼。

《2023年中国化妆品年鉴》显示，2023年中国化妆品销售规模达7972亿元，其中国货美妆销售额同比增长21.2%，市场份额达50.4%，首次超过外资化妆品品牌，今年上半年这一数据升至56.7%。

曾经一度被挤压的国产化妆品，终于走向舞台中央和国际大牌们平起平坐，只不过这条路走了近40年。

改革开放以来，国际化妆品牌集体涌入中国市场，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等国际美妆巨头凭借品牌优势和成熟的营销推广，一度占领国内八成以上的市场份额。直到近几年，社交媒体与电商渠道迅猛发展，叠加国潮意识的兴起，国产品牌才逐渐找回聚光灯。

这其中有几方面原因，一个是品牌认知的追赶。

相较于国际品牌扎根一二线城市的惯性，国产美妆品牌更主动地接触年轻一代消费者，通过社交媒体和直播带货触及下沉市场，提升国产品牌的知名度和美誉度。

一份问卷调查显示，目前20岁至35岁的年轻人是国产化妆品的消费主力，占比为70.68%。新一代的年轻消费者不再盲从大牌，更在意质量和体验，国货美妆牢牢地抓住了这一机遇。

另一方面，则是科技创新的硬核。

护肤产品看的是科技的硬实力，在与国际大牌的追赶较量上，身为后发者的国货们只能跑得更快更稳。

比如南京本土企业的天纵生物，用创新的生物技术竞逐皮肤学级别的护肤赛道。作为国内首家获得透明质酸钠敷料二类医疗器械注册证的企业，拥有99项知识产权，旗下品牌的敷料产品甚至能进入到医院的皮肤科、整形科，帮助患者进行皮肤修复。

天纵生物联合创始人金玉透露了这样一个细节，一款产品上市后，团队发现仍有极少数量的用户出现过敏，尽管致敏率已经远远低于国家标准，但是团队还是决定推翻重来，将产品生产的所有环节抠出来，一一测试验证。

充分的科学严谨造就了天纵生物对自身产品质控和工艺的绝对把握，“我们有信心说，如果你对水不过敏，那么你几乎就不会对我们的产品过敏。”

补齐品牌认知和技术创新两条“长腿”之后，国产品牌才真正与国际品牌站上了同一赛道，并在逆袭之路上越跑越快。

数据显示，2023年中国化妆品出口额达65.1亿美元，同比强势增长16.7%，同年12月份，“中国美妆在韩国热卖”甚至登上了热搜，国货实力不容小觑。

02.

帮国货找到自己的“神奇因子”

雅诗兰黛旗下有款高端面霜品牌叫LAMER（海蓝之谜），100ml装的专柜价格卖到了4990元，平均每毫升将近50块钱。关于这款面霜，官网上有这么一个品牌故事：

海蓝之谜的创始人，前太空物理学家麦克斯贺伯博士在一次实验室事故中遭受严重灼伤，这促使他开始寻找一种能够治愈自己肌肤的神奇配方。经过12年光阴，6000次实验，终于从深海巨藻中发酵萃炼出海蓝之谜的灵魂成分——神奇活性精萃Miracle Broth。

尽管没有人见过这位博士，也没有任何一张实验照片留存，但这并不妨碍海蓝之谜卖出了天价，成为消费者趋之若鹜的“护肤奢侈品”。

无独有偶，以神仙水之名而被大众熟知的SK-Ⅱ，也有类似的传奇故事：

日本皮肤专家在一次参观日本北海道的清酒酿酒厂的过程中,偶然注意到年迈的酿酒工人拥有一双犹如婴儿般细嫩的手,从而他们知道在清酒的酿造过程中蕴含着一个令肌肤晶莹剔透的秘密,也是大自然独一无二的恩赐。

顺理成章地，科学家们从中发掘出PITERA（活细胞酵母精华），并打造成一瓶售价1999元的精华水。

这些传奇般的品牌故事无从考证，但是必须承认的一点是：

原料的创新，决定化妆品产业的未来。

无论是海蓝之谜的“神奇活性精萃”、SK-Ⅱ的PITERA，还是欧莱雅的玻色因，每个国际知名的护肤品牌都有自己的关键成分，通过宣传这些“神奇因子”，才能够大大增加产品的溢价空间。

我们当然不鼓励国产化妆品用一个天花乱坠的故事就卖出天价。但想要冲击中高端日化品，打造真正的国产大牌，关键就在于我们能否找到属于自己的PITERA，而站在行业上游，围绕原料做文章的南京化工产业群，正是身处其中的核心引擎。

一些南京企业已经迈出自己的步伐。

去年3月，亚什兰南京公司一项年产量260吨的世界级植物功能性原料项目正式奠基。依托亚什兰的PSR植物小分子RNA萃取工艺和独有的专利技术，能够有效萃取植物中的活性分子，部分关键成分在某大牌精华液中早有应用。

今年4月，南京天纵生物发布了全球首创的超S胶原蛋白微球，产品改变了传统重组胶原蛋白的链式特征，通过环化呈现球状空间结构，以实现长效稳定和高渗透率的作用。

还有南京华狮新材料有限公司，他们拥有一系列技术过硬的冠军产品，旗下生产的氨基酸表活、流变调节剂、高效防晒剂等，已经成为许多下游厂商创新的“动力源泉”，连续多年国内市占率排名第一。

更多的企业押注在合成生物领域。

曾经，因为技术和原材料的限制，许多天然产物如胶原蛋白、角鲨烷、燕窝酸等原料虽然功效优异，但无法大规模量产和应用在化妆品领域。

但如今，随着合成生物科技的进步，企业通过生物设计、基因工程等方式便可以实现复杂分子的合成，从而批量生产创新原料成分，找到属于自己的“神奇因子”。

03.

南京为国色“添香”

从粗犷的石油化工领域迈向精细化的化妆品原料生产，南京的化工产业实现了由“重”向“轻”的华丽转身。如果说国货美妆品牌的崛起历经了四十年，那么南京化工产业“白手起家”的历史则已绵延近一个世纪。

早在1934年，被誉为“中国民族化学工业之父”的范旭东，在南京创立了永利铔厂，成功生产出国内首包硫酸铔，使国人得以用上自主研发的化肥。而到了五十年代，该厂又建成了首个化肥催化剂生产车间，产出了我国第一包催化剂。

1965年，南京炼油厂建成投产，江苏省结束了不产燃料油的历史。

进入蓬勃发展的八、九十年代，南京七家化工企业强强联合，组建了金陵石油化学总公司，构建出一个规模达千万吨级的现代石化工业基地。

与此同时，由永利铔厂转型而来的南化公司，成功研发出新型催化剂，打破了我国长期依赖进口的局面。而扬子石化所生产的聚酯纤维原料，年产量足以制成50亿米纯涤纶布，人均可达5米，相当于替代了1100万亩高产棉田的棉花产量。

如今，化工产业的火炬已汇聚在南京的江北新区。在这个已经成立将近十年的国家级开发区里，发生着一些令人震动的改变。 比如，你可能还不知道，江北新材料科技园已成为全球最大的醋酸及衍生物、液体蛋氨酸生产基地，以及国内主要的环氧及衍生物生产基地，经济规模在全国化工园区中名列前茅。

在江北新区，集聚了南京60%的化妆品生产企业，并正在规划建设涵盖香料、香精、化妆品原料等全品类的研发生产制造基地。

目前在这里，总投资近百亿元的金陵石化高端日化品项目已经启动，主要生产高附加值日化系列产品。未来，这里要打造国内首家从石油原料到终端产品的日化新材料产业集群。

与此同时，南京的生物医药谷依托生物医药产业的集聚优势，构建了“学研产用”的生态系统，成功培育了多种透明质酸敷料和重组胶原蛋白系列医疗美容产品，并建立了香精香料检验检测公共技术服务平台以及化妆品CDMO服务平台。

此外，芯科跨境电商产业园也将化工及香精香料化妆品作为其发展的四大“跨境电商+产业带”之一，园区内已集聚了20家优秀的跨境电商服务商，推出了江苏省首支跨境电商产业基金和南京市首个跨境电商保险产品，并落地了产教融合基地，为国产化妆品企业开展跨境电商业务提供全方位的支持。

从为人民生产所需，到为国色“添香”，南京陪伴民族化工产业走出了一条跨越百年的发展之路，而这条路还很长很长……

近期热门文章推荐

回复关键词阅读

• 南京，”体制之城“标签粘不住了（关键词：体制之城）

• 一束光的三原色：无锡滨湖全域国资国企改革观察（关键词：滨湖国资）

• 五年异军突起，县城隐秘小生意年入30亿（关键词：县城小生意）

• 无锡一个区，一年机器人产值50个亿（关键词：机器人）

• 常州又诞生一个文旅传奇：政府投资一个亿，本地民企跟着投下35亿（关键词：文旅传奇）

• 浙江非网红小县城，正在闷声发大财（关键词：闷声发大财）

• 南京溧水，一个隐藏的草莓市场霸主（关键词：溧水草莓）

• 如果不是苏州这个园区，中国自动驾驶第一股可能要晚来两年（关键词：苏州园区）

• 陆家嘴大瓜的背后，真是苏州的错吗？（关键词：陆家嘴大瓜）

• 华东最大的家具城，奔向下一个三十年（关键词：华东家具城）

• 中国精酿啤酒之都，为什么无锡敢喊出这个口号（关键词：精酿啤酒）

• 张家港最强镇，正把压力给到昆山 （关键词：张家港）

• 扬名立万，梅村二胡一年卖出5万把背后的秘密（关键词：梅村二胡）

• 江苏老百姓，为什么忘不了娄书记（关键词：娄书记）