新“中产三件套”火了！一双丑鞋，撑起市值600亿

这个秋天，“丑鞋风”还是刮起来了！

去年，一部电影《芭比》带火了一款“丑态可掬”的鞋子，从此掀起了一场勃肯鞋热潮。

靠着这款“奇丑无比”的鞋子，勃肯公司大赚特赚。

今年秋天，勃肯鞋的热度丝毫不减。

在各大自媒体穿搭博主的账号上，均可以看见晒出来的不同种类的勃肯鞋。

单看勃肯鞋的外表，版型圆润宽肥，毫无“线条感”可言，可谓是丑出了高度。

然而，它的“丑”，丝毫不影响它的销量，反而成了一大助力。

数据显示，2024财年第二季度财报中，勃肯公司收入达到4.81亿欧元，同比增长23%。在第三财季，收入5.7亿欧元，涨了19％。

一款“丑”鞋，为何会受到消费者如此青睐？

其实，勃肯鞋主打的从来不是它的颜值，而是它的舒适性、实用性。

勃肯鞋的鞋面一般采用麂皮、皮革等柔软的材质，这些材质具有较好的柔韧性，能够贴合脚型，穿着非常舒适。

鞋底按照人体工学设计，鞋垫根据脚型设计成凹形，穿上去能与双脚很好地贴合。足弓与脚趾处则设计成凸起，更加有利于走路。

鞋底采用橡胶或软木等材料，既有弹性，又有柔韧度。

鞋头宽敞，有足弓支撑，有助于缓解长时间行走或站立时脚部的疲劳感。

有人这样形容穿勃肯鞋的感受：“穿上勃肯鞋，脚感竟如同坐在头等舱一般舒适。”

此外，勃肯鞋的设计简约大气，穿脱方便，免去了频繁系鞋带的麻烦，对于忙碌的上班族来说非常实用。

不过，对于爱美人士来说，他们最关心的还是鞋子与服装的适配性。

勃肯鞋的颜色设计均为比较经典的纯色系。如黑色、棕色、灰色等，这些颜色适配各种风格的服装。

无论是牛仔裤、短裙、长裙、阔腿裤等，勃肯鞋都能与之搭配出不同的风格，或休闲、或娇憨、或活泼、或慵懒。与各种服装搭配，都能穿出满满的时尚感。

勃肯鞋舒适与百搭的特点，使它出现在各种场合上，有人穿它逛街，有人穿它旅行，有人穿它上班……

而对于普通消费者而言，他们最关心的还是勃肯鞋的价格。

勃肯鞋的价格比较宽容，原版勃肯鞋贵到几千，仿版低到几百、几十，价格不等，完全可以根据个人的经济条件做出选择。

对于追求精致的人来说，勃肯鞋或许入不了他们的法眼，胖头胖脑的造型看上去与大爷们脚上趿拉的拖鞋没啥区别。

除了“丑”，还很土。

然而，就是这种又丑又土的鞋子，最初却是欧洲皇室贵族的专属。

1774年，德国工匠Johann Adam Birkenstock制作出了一款造型奇特的鞋子，因为鞋子优良的质地和良好的制作工艺，一经问世就被王公大臣们所追捧。

之后，又经过两百多年的发展和演变，勃肯鞋演化出了多种多样的款式。

到了20世纪60年代，勃肯家族的设计师忽发奇想，把鞋跟设计成圆形，鞋底按照人体工学设计，从而大幅提升了鞋子的舒适程度。

尽管勃肯鞋有着无可比拟的舒适度，但是，在与那些精致漂亮的高跟鞋的屡次交锋中，却无一例外地败下阵来。

直到20世纪90年代，勃肯鞋终于打了一场漂亮的翻身仗。

面对那些穿在美女脚上，让其摇曳生姿的高跟鞋，时尚设计师们忽然产生了一个大胆的想法，如果把勃肯鞋穿在模特的脚上会是什么效果？

一番尝试之下，设计师惊喜地发现，一双勃肯鞋竟让模特穿出了随性、自然、舒适、放松的感觉，一点都不违和。

自此，很多名人纷纷为勃肯鞋买单。比如球星贝克汉姆、明星茱莉亚·罗伯茨、最有影响力的就是苹果手机创始人乔布斯。

2022年，乔布斯一双穿的包浆的勃肯凉鞋，被拍卖出21.875万美元的天价，创下了凉鞋拍卖史上的最高纪录。

从此，勃肯鞋成了时尚的代名词。

2023年10月，有着250年历史的Birkenstock于纽交所上市，最新市值超过90亿美元。

俗话说“鞋子舒不舒服，只有脚知道”。

随着时代发展，好看却累人的皮鞋逐渐被年轻人抛弃，“丑鞋”悄然进入年轻人的鞋柜。

洞洞鞋、勃肯鞋、UGG号称“丑鞋三杰”，尽管它们曾被《洛杉矶时报》评价为“地球上最难看的物体之一”，但一点都不影响它们的销量。

夏季穿洞洞鞋，春秋两季勃肯鞋隆重登场，而冬天则是UGG的主场。

“丑鞋三杰”承包了年轻人的一年四季。虽然长得“丑”，但就是惹人爱。

2023年，三大“丑鞋”总营销量超过了60亿美元。而中国成了“丑鞋”的主要销售市场。

让“丑鞋”火出圈的根本原因是什么？

除了舒适感，实用性以外，最主要的一点就是一个“丑”字。

随着90后、00后成为消费大军的主力，年轻人的审美观念逐渐发生变化，相比于传统的标准美，年轻一代更喜欢反其道而行之。

而“丑鞋”独特的丑陋，正好契合了年轻人的这种心态，成为他们表达自我、张扬个性的出口。

近年来，更是连明星们也卷入了“丑鞋”的风潮中。

杨幂就曾为Crocs等丑鞋品牌代言，并多次在公开场合穿着丑鞋亮相。

赵露思也是丑鞋的拥趸，经常在社交媒体晒出她穿过的各种各样的奇特的鞋子。

汪苏泷更是在演唱会上，穿着MSCHF阿童木红鞋惊艳亮相，震惊了观众的眼球。

连明星们都为之疯狂的鞋子，年轻人们接受起来更加容易。

渐渐地各年龄段的消费者都被其所征服，从抵触到接受，最后变得狂热。

这个秋天，勃肯鞋接棒洞洞鞋，继续取悦消费者的生活。

据2024年三季度财报显示，勃肯鞋的中国市场收入上涨36%，狂飙至6369万欧元。

最新的消息，Birkenstock在北京的第一家鞋店即将开业。

在消费领域有个“五年一洗牌”的说法，谁都无法预料。

未来，“丑鞋”是否会被其他鞋品所替代，如火如荼的状态又能持续多久，尚未可知。

但作为消费者，大可尊重内心的想法，喜欢什么风格的鞋子尽管去穿，完全不用在意别人的目光。

想必，这也是“丑鞋”流行的关键所在。

参考资料:

1、36氪:《一双丑鞋撑起市值600亿》

2、氢消费:《狂卖200亿的丑鞋成为这届年轻人的“新宠”》

3、新周刊:《装松弛的新中产，靠勃肯鞋自洽了》

作者：尘墨

编辑：柳叶叨叨