西安明星演唱会年尾扎堆，半年场次排名全国第16，比文旅更来钱

在经济下行的大环境下，演唱会的火爆，却有点“逆势”的感觉，据大麦平台数据显示，仅在今年的十一小长假期间，10月1日-10月6日的短短6天时间内，全国总演出场次同比激增28%。

其中，演唱会独占鳌头，场次和观演人次相较去年均翻倍，剧场整体演出和体育赛事也有不同程度的增长。

据统计，2024年“十一”期间，全国演唱会多达181场，而2023年同期为99场。

今年来办演唱会的歌手，既有张信哲、陈奕迅、刀郎、五月天、张惠妹、刘若英、杨千嬅等资深实力唱将，也有周深、华晨宇、檀健次等人气较旺的中青年歌手。

各类演出排期最多的十个城市为北京、上海、杭州、西安、天津、成都、广州、武汉、重庆和长沙。

其中，古城西安在2024年就计划引进大型演唱会40余场次，仅在今年的第四季度，后三个月就有至少13场演唱会举行。

在2024年上半年演唱会场次的城市排名当中，西安就以22场排名全国第16位，显然，即便身处经济落后的西北地区，作为核心城市的古城西安，仍然是演唱会不可忽视的重要城市之一。

和西安持续火爆的文旅相比，西安的演唱会市场其实一直不太为太多人关注，去年（2023年）在西安举办的TFBOYS 十周年演唱会，号称给西安带来了 4.16 亿的旅游收入。

但这一次因为明星演唱会火爆的西安，也被不少网友尤其是本地网友诟病，称西安还不至于“沦落”到需要靠一场演唱会去“提振经济”。

实际上，和表面的火爆人气相比，西安文旅的实质盈利能力一直令人质疑，2022年3月出任上市公司“西安旅游”（西安旅游集团有限责任公司）总经理的庄莹，最近就传来了辞职的消息。

公开数据显示：庄莹任职总经理期间，2022年和2023年西安旅游归母净利润亏损1.67亿元、亏损1.54亿元，2024年前三季度亏损8684.01万元，亏损总额超过4亿元。

不仅是手握优势资源的西安旅游不行，作为西安文旅标杆的曲江文旅2024年半年报也显示：大唐不夜城板块“净利润23.53万元，比去年同期减少1.18万元”。

也就是说，西安旅游人气最火爆的大唐不夜城盈利也相当有限，更别提手握两个国家4A景区、2家四星级酒店、12家一至三星级酒店、8家国家特级酒店和11家中华老字号店的西安旅游。

看来，在西安，火爆的旅游人气并没有让相关的公司和产业获得实际的好处，这和文旅的国企和官方属性当然有一定的关系，面对商业市场的时候，总是把一手好牌打烂。

而完全纯粹靠商业化运作的演唱会在西安反而越开越多，这不得不令人思考，艾媒咨询的数据显示，61.3%的受访者选择在观看演唱会的次日返程，而26.7%的观众则选择在一周内延长逗留时间。

很显然，数以万计的观众和粉丝在一座城市的逗留和过夜，必然会为当地旅游业、酒店业、餐饮业甚至是服务业带来了显著的促进效应，会进一步推动了相关行业的发展。

而且，和文旅这种外表火爆不同的是，游客的消费其实很不可控，“穷游”不消费的人比例还不少，而来看演唱会的观众本身就购买了不菲的演唱会门票，消费能力并不差，可以说比起普通游客来，还会更高。

从表面上看，演唱会门票的收入给西安当地带不来多大的收益，但从观众的标记效益来看，实际上这是一门很划算的买卖，这还不算过来开演唱会的明星们，给西安这座城市带来的推广效应。

所以，从投入产出比来看，在西安开演唱会，怎么都比干文旅划算，演唱会投入少见效快，边际效应广泛且明显，文旅投入重见效慢，除了餐饮和住宿，对其他促进有限。

就在今年的10月份，西安市印发了促进文化旅游体育产业高质量发展支持政策的通知，其中就明确提出：支持文旅演艺、营业性演出发展，并对不同营收的相关企业予以奖励。

在陕西明确打造万亿级文旅产业集群的目标下，西安正与武汉、成都、南京等一批新一线城市展开了“演艺之城”新一轮的竞逐。

而西安这个目标，如果能和优势的文旅资源充分融合，同时又尊重商业规则和玩法，避免西安旅游、曲江文旅这样的“表面繁荣实质亏损”的局面，进入良性市场循环，才有可能走出一条属于自己的路。（图片来源网络）