观点 | 浅谈微短剧上星

说起来，我算是国内较早从事微短剧研究和实践的人了。

十多年前，我在戛纳电视节首次接触微短剧——法国Canal+的《邻居》。这是一部类似肥皂剧的微短剧，场景是一栋公寓楼，里面的住户各具特色，他们来来往往，带来各种与生活、与时事相关的故事。《邻居》原本是3分钟一集的微短剧，但由于彼时微短剧市场有限，所以法国的商业电视频道将它拼成20多分钟一集来播出。

后来，我也看到韩国有类似作品，早期也曾向一些制作公司提出这样的微短剧方案。不过十年前，大家普遍瞧不上微短剧，也不知道拍了微短剧怎么赚钱。所以，那些微短剧方案PPT都成为了移动硬盘里的“僵尸”。

近年，随着微短剧兴起，尤其是在海外的成功，微短剧又变成了香饽饽。10月14日，由上海广播电视台与中国网络视听协会携手打造的中国精品微短剧品质东方计划五大行动之一、“品质东方·微剧场”在东方卫视黄金档（周一至周五每天21:10，周四至周五22:00）开播，《金猪玉叶》《师傅》《赵小姐的日记》《执笔》等12部微短剧先后登陆电视荧屏。

去年12月，湖南卫视联动芒果TV在后晚间时段上线首部大芒微短剧《风月变》；今年1月，又在该时段开辟微短剧剧场“大芒剧场”。7月19日，湖南广播影视集团（湖南广播电视台）党委书记、董事长、台长、总编辑龚政文在芒果短剧“星火计划”研讨会上表示，湖南广电已经把微短剧提升为集团战略，正在对平台、内容等进行布局。据悉，芒果TV大芒计划2024年已规划24部横屏精品微短剧及200部竖屏微短剧，未来还将进一步升级为微短剧独立App，并逐步实现横屏微短剧精品内容在湖南卫视与芒果TV双平台播出。

7月10日，竖屏微短剧《南辕北辙的我们》登陆浙江卫视，成为浙江卫视进入微短剧赛道的入局之作；6月，江苏卫视提出微短剧上星计划。微短剧上星成为新趋势。

当然，一如十多年前人们质疑微短剧的价值，今天，他们同样质疑微短剧在大屏上的价值，质疑微短剧上星的变现能力。但我依然相信，微短剧可以成为传统电视台与移动端竞争的利器。不过，要想做好微短剧，传统电视台也需要向移动端学习成功经验，将平台改革与微短剧布局相结合，只有如此，才能更好地发挥微短剧播出效果，实现进入微短剧赛道的目的。

微短剧的制作重镇在西安。对此，很多人都觉得错愕。但是，做过栏目剧研究的我，一点也不觉得意外。过去，电视台做栏目剧有几个很成功的地方，其中就包括陕西和四川。栏目剧是一种边拍边播的剧，和主流电视剧制播发行流程不同。主管部门的支持也让当地栏目剧得以发展，进而影响后来的微短剧制作。从这个角度来看，卫视要做好微短剧这篇文章，一定要自制。

走自制这条路是艰难的，因为需要建立拍摄团队。不过，要想走好微短剧这条赛道，电视台需以自制自播为目的，重整旗鼓建立制作团队、制作基地，而这或将影响电视台的体制机制改革。

微短剧从“下里巴人”变成“阳春白雪”，这个转变非常难得。主管部门为此也出台一系列政策，如今年年初，广电总局发布的“跟着微短剧去旅行”创作计划。在日前举办的首届中国广播电视精品创作大会微短剧“何以赋能”平行论坛上，“跟着微短剧去旅行”创作计划第四批推荐剧目发布。至此，“跟着微短剧去旅行”创作计划已发布114部推荐剧目，有力推动微短剧精品化创作进程。

今天，在电视大屏事业面临巨大挑战的时刻，各电视台都应重视微短剧内容，重视为做好微短剧内容而带来的调整和变革。只有适应新形势、新观念，电视台才能打开内容为王的新视界，成为未来竞争的赢家。

（ 方世彤 英国志奋领学者，Stirling大学传媒管理硕士， 长期致力于电视传媒的发展研究和咨询顾问工作。 ）

图片：豆瓣

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