分账加码、“横竖”并行，长视频开启微短剧新赛程

犀牛娱乐原创

文｜沈婉婷 编辑｜朴芳

近日，长视频平台在微短剧赛道频频“发功”。

就在前两天，腾讯视频在“向精而生·质启新章”微短剧发布会上公布了全新升级的精品短剧分账政策；10月8日，优酷正式实行全新的短剧分账规则及合作方式；而在9月底的爱奇艺秋季悦享会上，平台宣布开设“短剧场”和“微剧场”并重新制定短剧的分账细则。

可以看到，长视频对于微短剧的认知和布局已从最初的浅尝辄止、谨慎尝试逐渐变为如今的争相布局、持续加码。而随着爱腾优芒的加速入场，短剧江湖也将迎来新一轮的激烈战况。

分账升级：单价上涨、引入拉新

与抖音、快手以及大多数短剧APP依托于流量不同，长视频平台的短剧商业模式套用的是分账剧的逻辑，每家也有自己的短剧分账体系。

近期优酷和腾讯均升级了分账规则，在内容单价、评价体系、分账周期等方面均进行了更新。

具体来看，优酷继续采用“会员+广告CPM分账”“流量分账”“广告CPM分账”三种模式，此次的调整主要集中在“会员+广告CPM分账”，该合作模式下的会员分账期收入计算公式为“会员有效观看总时长/剧集时长×单价×拉新系数”。

而公式中的“单价”和“拉新系数”均有变动，一是将播前定级的S级和A级独家短剧的分账单价分别由之前的6元和4元提升至16元和8元，涨幅分别达167%和100%；二是引入的“拉新系数”系新增指标，受到项目播出期间的站外营销、渠道引流、会员转化等因素的综合影响，数据表现好的微短剧收入最高可上浮120%。

腾讯视频则从四个方面对原有分账策略进行了升级：第一，由单一的会员时长计费调整为会员观看时长+会员拉新激励分账的组合收益模式；第二，对于分账期收入超千万的独播短剧，分账周期由6个月延长至12个月；第三，新增“优秀作品激励计划”和“深度合作厂牌激励计划”；最后是鼓励片方自主招商，合作方可以获得最高80%的分成收益。

与此同时，长期对短剧持谨慎态度的爱奇艺在不久前的秋季悦享会上正式推出了“短剧场”和“微剧场”，并强调这两个剧场内的微短剧由爱奇艺 VIP 会员专享，无需额外单点付费，且尝试将超过70%的收入分给制作方。而在今年7月份，爱奇艺对精品短剧合作模式就已进行过一次升级，将手机端内容单价从原来的0.8元/小时调整到1.1元/小时，单价补贴力度超37%。

从爱优腾对微短剧分账规则的加码可以看出，平台希望通过增加收入渠道、提高分成比例、加大扶持力度等方式为精品短剧的创作提供更大的空间，进而用优质内容反哺平台，留住更多的用户。

“横竖”两条腿走路

在今年之前，长视频平台更多发力的是横屏短剧。与抖快短视频平台上2分钟左右的竖屏短剧不同，横屏短剧在时长上实际上更像是“中剧”，制作成本也更高，是降本增效背景下平台腰部项目的补充和助力，各平台近两年也取得了一定的成绩。

以腾讯视频为例，根据其官方公布的最新数据，2024年至今已生产了15部分账破千万的微短剧，市场头部项目占比超80%，平台月活用户规模达1.2亿。

然而，随着短剧市场规模的持续扩大以及长视频平台原有内容的拉新和留存效果日益见顶，各家已经开始主动入局竖屏短剧。

如爱奇艺开设的“短剧场”和“微剧场”，前者保持输出横屏短剧，每集时长为5-20分钟；后者以1-5分钟/集的竖屏短剧为主，内容类型主要聚焦男女频市场和银发族群，截至目前已有50余部作品上线，其中有独家买断的首轮剧，更多的则是二轮剧。

再如更早布局竖屏短剧的芒果TV，今年4月，“大芒计划”正式布局竖屏短剧赛道，迅速推进50+部竖屏短剧开机，涵盖悬疑、无限流、美食古装奇幻、言情等多种类型。在芒果超媒的2024年半年报中，微短剧的重要程度也被拔高，其中特别提及了竖屏短剧频道，截至报告期已累计上线150余部竖屏短剧，全年将预计上线不少于300部精品竖屏短剧。

腾讯视频和优酷虽还未正式迈入独家采买竖屏短剧的阶段，但皆在平台内开放了竖屏短剧的投流渠道，允许版权方设立账号分发付费短剧。此外，爱腾优芒的平台界面上均更加突出了短剧的存在感，在底部菜单栏都可找到短剧板块的一级入口，囊括横屏和竖屏内容。

如果说横屏短剧是连通长短剧的桥梁，为平台提供了长剧以外的另一种内容选择；那么竖屏短剧的加入则意味着长视频平台将能用更具性价比的内容、更高的更新频次去抢占用户注意力，拓展会员收入的维度。

“钱”景如何？

无论是分账政策的加码升级还是竖屏短剧的加速布局，其背后都是平台为了抢夺内容资源、加快商业变现逻辑的落地。

而不管是何种形态的短剧，其本质上仍然遵循的是“内容为王”的正向循环生产体系，因此只有真正品质过关的精品内容才有机会帮助平台在短剧领域分走更大的蛋糕。

伴随着各大平台、专业机构等各领域的赛道玩家越来越多，以及政策层面的引导和治理，短剧内容精品化的速度将越来越快。如国庆节期间上线的《我在长征路上开超市》《大力村超人》《这世间如你所愿》等一系列精品微短剧拓宽了题材宽度并拉高了短剧的制作水平。

对于长期合作业内头部创作者的爱优腾芒来说，在资金、资源、内容创作经验等方面皆具有天然优势，更有实力孵化出高品质的短剧内容，近两年也产出过《招惹》《执笔》《风月变》等分账破千万的高口碑作品。不过，想要带动整体市场关注度，还需一部甚至多部真正覆盖全年龄层受众的破圈之作。

除了内容的精品化，长视频平台短剧商业模式和运营机制的变化和探索也将影响未来的“钱”景。

如今年上半年芒果双平台力推的短剧《难寻》像长剧那般举办了大结局观剧礼，分别推出了定价12元的“唯爱难寻”礼包和定价50元的“连理枝许愿”礼包；又如爱奇艺推出的两个短剧剧场尝试将长剧剧场化运营的成功经验复制到短剧赛道，品牌也可通过特色剧场来触达目标群体，而且能定制短剧内容。

总体来看，在行业各界力量都在跑步入场的当下，短剧市场正在加速走向精品化，而长视频平台作为内容市场主流玩家这一次的躬身入局，有望推动微短剧行业迎来新的迭代升级。