潮流行业寒冬阻止不了新玩家闯中国

界面新闻记者 | 周芳颖
界面新闻编辑 | 楼婍沁

当Supreme以低于收购价6亿美元的亏损被转手，Off-White在失去创始人后被LVMH清仓时，创立于1997年的街头品牌STAPLE却选择在这个时间点扩张。10月29日，STAPLE品牌在上海开设了全球首个单品牌快闪店。

这个时间点的选择令人费解。当前，整个潮流行业正陷入前所未有的困境。Supreme从2020年被威富集团以21亿美元收购，到2024年7月以15亿美元被出售给EssilorLuxottica，仅用了不到四年就完成了一次巨额亏损。与此同时，曾经叱咤潮流圈的Off-White在中国市场几乎全面撤退，从巅峰时期的十余家门店收缩至零，其母公司Off-White LLC也被LVMH出售给了品牌管理公司Bluestar Alliance。

面对这样的行业寒潮，STAPLE要在中国开设首店的选择似乎格格不入。与Off-White等同行在中国曾拥有的热潮相比，STAPLE的影响力主要还集中于欧美市场，其与耐克品牌滑板鞋系列Nike SB的联名款曾在二级市场炒到几千美元的高价。

品牌主理人、华裔设计师Jeff Staple对此告诉界面时尚，他一向倾向于在经济下行时期尝试新事物。他举例称，自己曾在911事件发生三个月后在纽约开设了一家包含STAPLE品牌在内的集合店，这家店至今已运营十多年。“当前的潮流趋势正趋向于扁平化，与二三十年前不同。现在，无论创作者设计出多么独特的产品，总会有喜欢和不喜欢的受众。作为创造者，必须具备全球化的视野，而不仅仅是地区化的。”他说。

对于首店的选址，Jeff Staple没有选择奢侈品牌林立的商业地段，而是将目光投向了上海老城区里的保罗花园。这座始建于上世纪的海派建筑，藏身于社区弄堂，曾是老上海最负盛名的本帮菜餐厅之一。界面时尚实地探访发现，店铺内部保留了原有的红砖墙面和木质结构，与STAPLE现代潮流的服饰产品相映成趣。

整体空间设计巧妙融入品牌元素，门头处醒目的马赛克鸽子雕塑传递着品牌标识，而步入店内，墙面上Jeff Staple的设计手稿和早期作品照片则如同一部视觉年鉴，记录着品牌近30年的发展历程。从试衣间到展示区，随处可见的复古照片和手绘稿既是对设计师个人经历的致敬，也让这个新开张的快闪空间多了几分历史感和人文气息，与建筑本身的海派风韵形成了独特的对话。

为了给首店造势，STAPLE在快闪店发行了该品牌27年来首次推出的原创运动鞋“CENTRE.01”。这款鞋不是任何品牌合作的产品，而是完全由STAPLE独立打造，将品牌标志性的Pigeon（鸽子）元素融入设计细节中：鞋头采用鸽子头部的轮廓，鞋底则暗藏鸽子脚印的纹路。

整体设计遵循简约现代美学，以柔软皮革作为主料，搭配专为抓地力与舒适度优化的橡胶外底，确保城市日常穿着的实用性。新款推出三个基础配色：硬朗的经典黑色突出街头气质，纯净的白色款彰显简约清新，而中性灰色则在简约与精致间找到平衡，三款均以简洁廓形搭配百搭色系。

在产品定价上，STAPLE属于中端价位。其首发运动鞋CENTRE.01定价1599元，T恤价格在500元左右，卫衣则在1500元上下，属于大众消费者向上仍然可以稍微探一探的购买门槛。虽然品牌从90年代起就积累了一批跟随街头文化成长起来的忠实粉丝，但Jeff Staple表示，当下品牌也希望吸引新一代年轻消费者。“我们避免将产品价格定得过高，例如一件T恤标价600美元，因为这样会让年轻人难以承受，”Jeff Staple解释道。

值得提到的是，越来越多中国本土涌现的潮牌品牌也在这个价格带范围内。比如，明星王鹤棣个人潮牌D.Desirable和白敬亭个人潮牌GOODBAI的价格带均在1000元上下，这两家店开业首日吸引了大量粉丝到店打卡购买。

为了向大众层面破圈，D.Desirable还和法国运动潮牌帕拉丁Palladium出联名球鞋，与G-SHOCK推出联名手表礼盒，以及与独立设计师品牌Feng Chen Wang合作联名单品。白敬亭则是聘请时装设计师上官喆担任创意设计总监，也带动了圈层内的其他明星穿戴GOODBAI品牌。

对于这样的市场环境，Jeff Staple表示并不担心经济下行带来的挑战，反而更关注品牌在中国的认知度问题。“我注意到越来越多的年轻人倾向于购买由中国本土年轻人创造的产品，而不是国际品牌。”他说，希望通过有意识地传授知识和产品传达文化，为这些年轻人提供新的灵感。即使是简单的T恤，也可以成为传承文化、启发年轻人如何将本土文化融入产品设计中的媒介。

据Jeff Staple透露，上海快闪店将持续营业至2024年1月。继上海快闪店之后，品牌还将于2025年1月在纽约开设首家全球实体店。至于中国市场的固定门店，品牌团队仍在积极考察新的选址，预计明年会正式开业。目前STAPLE已经开通全球网站，支持线上购买和全球发货。

在整个街头潮流行业陷入同质化困境、纷纷转向奢侈路线却屡屡受挫的当下，STAPLE反主流的这场逆势扩张能否成功，还需要时间检验。不过，在奢侈品牌也业绩承压的大环境下，品牌如何平衡长期价值构建与短期市场压力，将是其面临的最大挑战。