广东
作为当代牛马打工人，总会有忙到没时间好好吃饭的时候，自己做饭嫌麻烦，点外卖又不知道吃啥......
此时此刻，泡面+火腿就是打工人最好的饱肚搭档了。
这什么康师傅红烧牛肉面，还有那什么统一老坛酸菜牛肉面（非脚踩版），以前经常在电视广告上听到的方便面口味，也成为广大消费者拿泡面时经常会选择的口味。
毕竟是经典的招牌口味，很难踩雷。
最近苏秦挑方便面口味的时候，居然发现康师傅的黑白胡椒系列惊喜回归了！天知道，从停产都现在，时间已经久到我快要忘记它原来是什么味道了（狠狠落泪）。
图源：康师傅
这个口味的康师傅泡面，胡椒脑袋绝对会狂喜！然而第一次尝试的消费者，可能就会觉得有些呛人了。
为了向广大消费者宣传黑白胡椒系列/面霸系列的霸气回归，康师傅竟然围绕着“呛”的产品特点，拍了一支隔着屏幕都能被“呛”到的广告片。
全程怼人不带脏字，看完真的笑不活了。
康师傅“呛人”品牌片
创意呈现产品卖点
“呦来挺早啊，都快赶上今年春晚了。”
“发个微信就得了呗，非得当面认输啊。”
“今天的防守该比我大爷的假牙紧点。”
“今天的变向能比我奶奶抢菜快点。”
“我看你运球像溜冰。”
“我看你投篮靠运气。”
开篇就是针锋相对的朋友互损，你刺了一句、他便还一嘴，怼人水平那叫一个旗鼓相当，直接把苏秦看傻眼了。
接下来的情侣互呛，也相当真实。
“哟，你这游戏不会只有一个怪吧。”
“两个，另一个嘲讽我呢。”
“老公你明天吃点肉就行了，毕竟菜的话你吃自己就可以了。”
“老婆要不然吃鱼吧，我看你刺挑得不错呀。”
“哎，可惜，挑了个最菜的。”
要不说你俩是情侣呢，换了别人，还真有可能处不来。
而搭档之间的讽刺，更是把职场中那股互相看不上的劲儿拿捏得死死的。
“你这台词写的什么玩意，文言文呐。”
“你这老梗写的什么呀，甲骨文呐。”
“你这剧本加密了啊，我看了三遍没看懂。”
“你这段子没加密啊，三个字我就全看懂了。”
“你懂什么，我是块金子，早晚会发光的。”
“你是铁子，你得磨完之后才能发光。”
其实黑白胡椒的“呛”味和生活中的“呛”人，并不是同一种感受，但康师傅却巧妙地将它们联系在一起。
广告片中，品牌把“呛”人诠释为一种沟通感情、加深亲密的方式，更把康师傅黑白胡椒面的“呛”味化作了一种独特的情感调味剂，从而将原本可能被视为产品缺点的“呛”味转化为独特的卖点。
让观众不再讨厌“呛”，而是接纳“呛”。
演绎三大生活化场景
增强观众代入感
众所周知，广告片是品牌与消费者之间沟通的重要桥梁，其目的在于传递产品信息、塑造品牌形象，并激发消费者的购买欲望。
在广告片中融入生活化场景，可以让广告内容更加贴近消费者的真实生活，使得观众更容易将自己代入广告中的角色，从而与广告内容产生情感共鸣。
康师傅的这条广告片，就演绎了消费者日常生活中非常熟悉的三个场景。
好朋友越呛越开心：
好家人越呛越开心：
好搭档越呛越开心：
片中的人被呛得开不开心倒不清楚，反正苏秦看得挺开心的hhh。
而且演员真的很放得开，生活化的接地气演技+喜剧式的夸张表达，成功让这部广告片在观众脑海中留下了记忆点，康师傅黑白胡椒面的卖点也牢牢植入消费者心智。
当然了，这种创意方式也可能引发争议。
一些观众认为片中的表现方式由于过分夸张而显得不真实，演员表情还稍微带点油腻，要是收一收或许会更好。
以消费者需求为核心
产品不断创新且多样化
康师傅作为方便面市场的领军企业，一直致力于通过创新和多样化的营销策略来吸引消费者。在市场定位方面，也对年轻消费群体采取了一系列策略，从而适应年轻消费者的口味和消费习惯。
比如，康师傅以年轻人需求为核心来开发和巩固产品，“汤大师”、“御品盛宴”系列，“番茄鸡蛋牛肉面”、“酸香爽金汤肥牛面”等，都是符合年轻人口味和健康需求的新产品。
还比如，康师傅通过与二次元、热门综艺IP的跨界合作，以及自创IP“蛋定仔”，来吸引年轻消费者。在社媒平台上，品牌官号也积极与网友互动玩梗，塑造品牌的年轻化形象并与受众建立情感链接。
最后回到康师傅这条广告片，看完之后，苏秦觉得自己骂人不带脏字的造诣，又更进一步了呢（bushi）！
作者 | 苏秦
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