文旅短剧连出爆款：《天下嵩山》与《铁拳无敌杨芊芊》成功揭秘

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相对于单部短剧，「短剧+」富有更大的商业想象空间，各类尝试和迭代还在继续着。其中，短剧+文旅，更是政策指引下，行业关注的重点之一。

文旅短剧的本意是为国家旅游景点做宣传，而短剧这种触及人群精准且精彩的内容形式，被认为是足够合适的媒介内容，因而，自年初之后，各类文旅短剧层出不穷。

其实文旅短剧的本质是景区宣传片，而文旅短剧区别以往的宣传广告形式，内容更加娱乐化，有时还更加特别，更易引起公众的关注，从而前往景区打卡。

如此一来，文旅短剧的制作难度会更高。

最近一段时间，有两部文旅短剧出现在公众视野，可以以此为例，来谈谈文旅短剧。

一部剧为麦芽自制短剧《铁拳无敌杨芊芊》，另一部是日新阅益承制的《天下嵩山》。前者在黄山拍摄，后者在河南嵩山拍摄，均为古装武侠题材。

就这两部剧，我们试图总结文旅短剧会有哪些成功的标准？他们又做了什么？不做了什么？

去自然景区，拍一部武侠故事

实际上，文旅短剧的拍摄难度是很高的。常规短剧的制作目的是为了赚钱，但文旅短剧的成功评判标准，是由文旅剧决定的，制作的内容将直接影响国家旅游景点对外形象。

内容制作方需要先了解景点的受众，再结合该人群的喜好制作剧情。如果受众以年轻人为主，短剧内容就要提升拍摄品质，如果是中老年人，内容侧重于强情绪付费内容。

跟编剧赛老板交流后，对方表示：

「最终能让他们产生来到景点的核心驱动力，我个人认为是‘意难平’。过目就忘的剧情，往往看了就过了，只有意难平的剧情，才能不断在观众心中发酵，成为去景点的驱动力。与之相反的是，如果在文旅景点拍摄狗血剧本，即便回收高，可会给景区的文化底蕴和精神内核抹黑。」

那么，一部短剧如何结合受众喜好和景区的文化底蕴拍摄制作？又如何激发观众的「意难平」呢？

可以先具体看看。

麦芽的《铁拳无敌杨芊芊》故事发生在黄山。女主杨芊芊天生就有绝顶的习武天赋，可惜习武世家杨家家规，不允许女子习武，否则将被挑断手筋和脚筋。杨芊芊的武义是其姑姑杨渺所教授，其姑姑习武被发现后，被亲生父亲残忍的挑断手筋脚筋，冷漠的祖规，令人侧目。

就这样，杨芊芊一边悄无声息的习武，一边隐瞒着所有人。

即便日常女扮男装，不轻易出手，年轻气盛的杨芊芊习武的事情，还是被家族发现了。相对于姑姑杨渺来讲，杨芊芊更加幸运，她有个更温柔的父亲：

「我每天晚上都能梦见杨渺那痛恨的眼神，妹妹落到今天这个地步，那都是我们的错啊，今天，我绝对不会让我的女儿步杨渺的后尘。」

在父亲杨川的保护下，杨芊芊幸免一劫。不过，女子学拳，终究逃不过世俗的惩戒……

另一部《天下嵩山》的故事发生在嵩山少林寺。

林天生自小在嵩山少林寺长大，他是俗家弟子，日常喝酒吃肉，还在外有婚事。 在少林寺这样的修行之地，林天生看似「好吃懒做」的生活习惯，并不受其他人接受：

「方丈，林天生这小子又 在偷肉吃酒了，你看看他，哪有半点少林弟子的样子。 此子有违寺规，屡教不改，少林怕不能容他。 」

主角看似庸碌，实则是封神榜榜首，可以理解为战神。和其他战神题材类似，这部剧将原先的战神替换成了俗家弟子，在日常行事慵懒的情况下，大家会习惯性的认知他的平庸。

就此，关于林天生封神榜榜一身份的揭晓拉扯，开始了。

《铁拳无敌杨芊芊》和《天下嵩山》都选用了古装武侠题材。像黄山、嵩山这类自然景色，沉淀了悠久的文化底蕴，古装武侠题材则能成为景区对外的语言，更好的展示自己。

如何拍出文旅精神？

某种程度上，一部文旅短剧的剧情和制作，与该景点的对外形象，划上了等号。因此，文旅短剧的剧情和制作质量所承担的意义，更多是一种无形的价值。

具体来看看，《铁拳无敌杨芊芊》和《天下嵩山》如何通过内容呼应景区文化？

我们在上文简要介绍了两则故事，都是以反对封建思想、利欲熏心、霸道横行的思想作风为核心，展开了一个个正义的故事。

不过，如果剧情全程以正义为核心，故事容易缺少层次感。可以看看这两部剧的制作和剧情处理。

《铁拳无敌杨芊芊》的整体故事处理得丰富且饱和。从杨芊芊跟着姑姑杨渺学拳，姑姑被亲生父亲挑断手筋脚筋，到杨芊芊重伤痊愈后，她代表杨家清除花国人，还将杨家武义公开教授。

不同于常规短剧，剧情卡点聚集浓厚的情绪色彩，《铁拳无敌杨芊芊》的卡点以故事作为吸引力。在剧情每个阶段，故事浓度都保持着同高的水准。

以杨芊芊习武之事被发现的剧情举例。为堂哥杨苍宇出头，杨芊芊会杨家拳的事情，还是被发现了。曾亲手断了亲生女儿的杨寒天，让亲生儿子杨川断了他亲生女儿杨芊芊的手筋脚筋。他心疼不已，割断了帮助杨芊芊的那根麻绳，让女儿离开，杨老三来踢馆了。

这场戏看似是杨芊芊为父亲、为家族，与外地斗争的剧情。但是从深层次理解，是杨芊芊作为一位习武奇才，却因性别被歧视，到被家人接受的过程。尤其杨寒天，作为封建社会的执法者，其态度的变化，更有深层次的意义。

这场打斗戏刚开始，杨川申请出战，条件是，如果自己打赢了，希望父亲放过自己的女儿。可杨寒天坐在祖长的位置上，不会轻易答应。直到自己因体力不支，输了一场后，杨川有机会上场。

杨川习武多年，即便体力强于自己的父亲，但功力的深厚略差了点。为了女儿，杨川咬牙坚持。

剧情到这里，吸引力是同时通过故事和情绪作用下，牵动观众的注意力。从情绪讲，杨川为了女儿战斗，已是敌强我弱的态势，可他仍继续坚持着，其深沉的父爱令人感动。从故事来讲，杨芊芊作为优质的习武潜力股，被封建思想困住，看着家族被欺辱，随着情绪的酝酿，会逐渐引起观众对杨芊芊崛起剧情的期待。

一炷香的时间快到了，就在杨川到最后一丝力气的时候：

「对不起，爹保护不了你了。」

将情绪酝酿到高潮。这里要注意的地方是，剧中没有像常规付费剧一样，对弱势群体进行自尊心或人群弱点的打压，而是将情绪转移到封建社会中，令人痛恨封建社会下，对女性的不尊重，让很多人收到身心伤害，命运曲折坎坷。

在情绪酝酿到饱和后，杨芊芊瞬间挣开抓住自己的两位壮士，一手拿起石桌面，扔了出去。腾空飞起，一拳击中对手胸腔。

虐点、爽点前赴后继，剧情和情绪组合拳下，一部价值观、情感和快节奏共存的文旅短剧，就这么做成了。

还有《天下嵩山》，也在用剧情呼应少林精神。他们制定了古装武侠战神题材内容。正义方少林派担任着守护天下的任务，林天生则代表少林寺，担任了守护少林寺，维护正义的职责。因此，林天生的角色塑造很关键，对少林文化的宣扬和塑造带来既定的价值。

这部剧在多处剧情处理，都暗含深意。例如封神令的邪魔控制，其实暗指人的欲望。掌管封神令的人，即拥有绝顶的权利，这种情况下，不能掌控自己欲望的人，终将被吞噬。林天生的母亲就是因为没有抵住封神令的诱惑，最终被吞噬。

林天生这个角色的人生态度，也很难得。多数人苦心修行，只为称霸天下，而林天生武艺高强，却与世无争。面对人人都想占有的封神令，林天生却没什么兴趣，得到封神令后，便将其封印起来，继续在少林寺过着自得其乐的生活。

细节叠加下的层次感

我们在上文说到层次感的问题。所谓的层次感，是多个细节累积后的效果。我们可以从演员、拍摄场地、制作等多个方面，来看看这两部剧。

在《铁拳无敌杨芊芊》中，多次巧妙的出现了黄山景色，将黄山与剧情毫不违和的融合起来。

例如杨芊芊平时苦练武义的地方就是黄山，还有她被追杀时，也是在黄山：

杨芊芊坠崖，被神医救了，在黄山的一处茅屋里疗养三年：

剧情中自然穿插了不少黄山美景：

演员演技才是重头。《铁拳无敌杨芊芊》演员中，爷爷杨寒天的演技可以重点看下。

作为一族之长，杨寒天有太多身不由己。在女儿杨渺习武之事被发现后，他拿出刀说：

「你知道刀为什么要有鞘吗？刀的本意不是杀，而是藏，藏不住，就要见血。」

杨寒天冷酷地看着自己的女儿，杨渺很是委屈：

十二年后，发现孙女杨芊芊也偷习杨家拳后，他若有所思：

儿子杨川被打，他难掩心疼：

再看杨渺的反差，十二年前后的杨渺，武功能力变了，但在战斗时，其眼神还是一如既往的凌厉：

主角是一部剧的主干，配角饱和演技的衬托，才能让整部剧枝繁叶茂。再看看《天下嵩山》的演员，最典型的就是剧中的绝缘僧旨，他是知名演员杜玉明，曾出演《倚天屠龙记》。

整部剧创作来源于少林寺，又回归于少林寺。在嵩山少林寺门口，塔林、嵩岳寺塔、中岳庙、会善寺拍摄完成，剧中能看到相关景点。

剧刚开始的一幕，少林寺门口：

嵩山中岳庙：

文旅短剧相当于国家景区的宣传片，是对外形象的表达。两部在黄山和嵩山拍摄的文旅短剧，以故事作语言，细节的拍摄制作，保证了整部剧的美感和内容价值。文旅短剧最强调平衡，需要在短剧的吸引力、价值、格局、文化底蕴和娱乐性平衡。

这两部文旅短剧都以景区文化典故做内容。像嵩山少林寺闻名遐迩，就以寺庙中的故事为主，而黄山属于大自然的景观，适合修行习武，就制作了武学世家的故事。文旅短剧的钩子试图将故事、情绪和正能量做对冲，所产生的新物质，理论来讲，是适合文旅短剧的。具体执行过程的精品化和细致度，在这部剧的成功中，又占据一定比重。

一部不以盈利为目的文旅短剧，试图以巍峨大气的人文古迹吸引观众们前去线下打卡，这本就是件很难的事情。这会是短剧格局的新一次突破，也是对行业的一场深层次历练。

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