季报 | Q3中国回音壁线上销量下滑15%；黑马TCL跻身国产品牌前二

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国回音壁零售市场月度追踪（China Soundbar Retail Market Monthly Tracker）》报告数据显示，2024年第三季度，中国回音壁线上市场（不含拼抖快等新兴电商）的销量为6.5万台，同比下降15.0%；销额为1.0亿元，同比下降11.6%。

长期以来，中国多数用户对音质享受持忽视态度，因而回音壁始终处于小众产品；再叠加2024年前三季度国内电视市场的进一步衰退，作为电视音响的回音壁的市场发展依然艰难。

2023Q1-2024Q3 中国回音壁线上市场季度销量及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台，%

价格段：500元以内低端产品大幅下滑，3000元以上中高端市场相对稳定

当季市场下降的原因可能也与500元以内低端市场的大幅萎缩存在关联。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2024第三季度，该档位的销量在线上市场的份额比2023年同期下降了7.5个百分点，至39.9%。

500-1000元价位段的市场发展值得关注。TCL入门级新品S45H和S55H的上市，避开了国际品牌扎堆的1000-2000元的入门级产品，通过性价比带动了500-1000元价位段市场的增长，使其成为当季销量份额上涨最快的价位段。

3000元以上中高端的市场份额较去年同期小幅增长。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2024年第三季度，由于高端产品降价促销，3000-5000元价位段的销量份额比2023年同期增长了2.1个百分点，达到7.2%。

2023Q1-2024Q3 中国回音壁线上市场价格段销量结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

品牌：电视品牌份额提升；TCL异军突起升至国产品牌销额第二

作为全球知名电视厂商，Sony、Samsung依赖电视产品积累的品牌影响力，以及先发优势，长期占据回音壁市场销额前二的位置。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2024年第三季度，Sony和Samsung的线上销额份额分别达到17.1%和15.7%，同比分别增长2.2和2.0个百分点。

其中，Sony依靠旗舰新品HT-A8000和HT-A9000重新夺回了市场第一，在第三季度，随着现象级游戏《黑神话·悟空》的大火，PS5销量暴增，作为周边产品的回音壁获取了一波游戏红利。

国产品牌TCL继爆款入门级产品S45H和S55H之后又陆续推出了中高端产品Q75H和Q85H，全面搭载杜比全景声功能。在全线布局和性价比的组合下，2024年第三季度，TCL的销额份额达到5.2%，跻身国产品牌第二的位置。

不难看出，JBL、哈曼和山水等国内外音频厂商逐渐式微；而三星、索尼和TCL等电视品牌在回音壁市场中继续体现了优势。这也验证了客厅生态在入户竞争中的重要性。

2023Q1-2024Q3 中国回音壁线上市场品牌销额份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

杜比全景声：份额高速增长，逐渐向低端渗透

杜比全景声作为难得的优秀音效方案之一，近年来，其市场份额持续高速增长，逐渐成为了回音壁产品的标配；杜比数字和DTS技术市场份额则相应下降。

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年第三季度，中国回音壁线上市场中，带杜比全景声解码功能的产品销售额占比为65.1%，同比增长了8.7个百分点。与之同步的是，杜比全景声的产品价格同比下降19.4%，探至3523元，创下历史新低。

2023Q1-2024Q3 中国回音壁线上市场音频解码销额结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

预测：2024年中国回音壁市场不及预期，全渠道销量达到85万台，小幅下降

考虑到第三季度电商市场销量的下滑，洛图科技（RUNTO）预测2024年中国回音壁整体全渠道市场的销量为85万台，同比下降3.5%。

需要注意的是，下降的主要原因在于低端白牌、贴牌产品的减少；头部品牌以及中高端产品仍然保持了增长趋势。

同时，洛图科技（RUNTO）认为，尽管回音壁产品走向大众化任重而道远，但市场在杜比全景声的全面渗透下，以及新进厂牌的积极参与下，仍然保持了活力。企业要认识到，回音壁在中国应该是一个继续观察，存在商机，可能起量的赛道，而绝不是死气沉沉，看不到未来的夕阳品类。

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洛图科技（RUNTO）《中国回音壁线上零售市场月度追踪（China Soundbar Online Retail Market Monthly Tracker）》报告包含线上市场量额规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。