“霸总爽剧”吸引受众，人群基数大还易上瘾，中老年题材短剧引争议

来源：环球时报

【环球时报特约记者 吕克】最近几个月，短剧/微短剧平台上出现了不少中老年题材“爆款”：《闪婚五十岁》《闪婚老伴是豪门》《五十岁保姆嫁豪门》《人到五十，闪婚霸总》《保洁老妈无极归来》……这些瞄准中老年受众的“爽剧”“甜宠剧”获得极高的播放量和话题热度，但同时也因为内容局限性和收费方式引发争议。

例如8月29日开播的《闪婚老伴是豪门》，可以说是“中老年甜宠微短剧”的代表之一。该剧总共69集，每集只有2分钟，凭借典型的“霸总爽剧”元素就迅速俘获目标观众，上线半个月播放量高达5亿次，一度霸据短剧榜首。该剧讲述一名58岁的离异女性，被恶媳妇赶出家门后，与一位大集团董事长闪婚，董事长养女居然还是自己失散多年的女儿……在经历刻薄儿媳、懦弱儿子、势利亲家之后，善良的女主角最终打败所有“坏人”，获得了幸福。

《闪婚老伴是豪门》海报

如此这般俗套的情节和人设，如今很多见惯网文、爽剧的观众已有“免疫力”，不过也有一些受众乐此不疲，深陷其中，甚至不惜为了这些“爽点”付费充值。

根据艾瑞咨询的《2024年中国微短剧行业研究报告》，如今40至59岁人群已占微短剧用户的37.3%，60岁及以上用户占比达到12.1%。而来自QuestMobile的数据则显示，2024年3月中老年短剧观众中，46岁及以上群体占比近四成，约半数用户月均线上消费1000元至1999元。人群基数大，容易上瘾，又舍得花钱，给了微短剧制作者和平台商业操作的机会，像这部《闪婚老伴是豪门》，前29集免费看，如果想知道女主被欺负后能否“翻身”，那就得付费观看了。

正所谓“爽剧最上头”，不少观众一旦被情节“勾住”，哪怕平时省吃俭用，此时也会忍不住掏腰包。在这样的经营模式下，该剧仅一周的付费收入就超过3000万元，再加上各种广告植入，制作方完全可以靠批量炮制躺着数钱，而其抓住的商业机会，正是“银发经济”中存在的信息差。

如果说《闪婚老伴是豪门》是年龄相仿的中老年人寻求心灵慰藉、用“父母爱情”来抚平家庭关怀缺失的话，那最近火爆的《保洁老妈无极归来》，就更是各种狗血剧情反转梗的大集合。剧中27岁的“霸总”恋上45岁的保洁“大妈”，甚至她还是自己父亲的初恋、母亲的情敌，情节更是一波三折，反转再反转，人设几次颠覆，最后“大妈”居然还是深藏不露的世界首富……此类短剧为了吸引观众“追番”付费，充斥着大量不合逻辑的剧情，但照样能够俘获大批观众特别是中老年群体。

这一方面可以看出微短剧市场下沉的巨大潜力，另一方面也反映了中老年受众对于影视内容，尤其是符合自己年岁的精神食粮的渴求。