文化视点 | 主流力量入局，免费模式开启，微短剧两大新动向释放什么信号

作为时下最热门的网络文艺门类之一，微短剧正在高速迭代中。一方面，主流力量悉心呵护微短剧健康向上成长，推动网络视听作品登上电视大屏，实现大小屏深度融合。另一方面，市场在不断探索新的产业方向，微短剧的免费模式渐成热门话题。

"微短剧的破圈和市场分层是行业上升期的必然结果。"扬子江网络文学评论中心执行副主任、南京师范大学教授李玮认为，无论是主流机构和平台加入微短剧行业，或是免费微短剧的兴起，都表明微短剧的影响力在持续扩大。随着创作内容和形式多元化，投资主体和播放平台也更加丰富，她建议："微短剧制作者仍要关注内容的创新性和想象力，不仅做市场的迎合者，也要有勇气做观众趣味的引领者和文化风尚的开创者。"

"大小屏联动"覆盖更广泛人群

中央电视台电视剧频道（CCTV-8）启动了精品短剧播出季；东方卫视在黄金时段推出全国首个日播微短剧展播带——"品质东方·微剧场"……今年以来，微短剧正登陆电视大屏，台网共振模式渐成趋势。

网络平台的观众相对年轻化，而电视端观众年龄跨度更大。微短剧通过触达更多线下观众，覆盖人群更广泛。同时，"上星"对微短剧的创作标准提出了更高要求，催生更多优质化、精品化的作品。如以乡村振兴为主题的《我是村长吴仁荻》传扬了时代精神，《玉箭千里 我的同事9000岁》推广小南山遗址玉文化。浙江卫视《南辕北辙的我们》，重庆卫视《嗨！微剧场之烟火星辰·民生季》，湖南卫视《我等海风拥抱你》《小年兽与捉妖师》《别打扰我种田》《那个重逢的夜晚》等作品，为观众带来了丰富又具备一定深度的视听体验。

微短剧实现"大小屏联动"，也是内容产业与地方文旅资源深度融合的需要，以高品质作品激发观众旅游兴趣，为区域经济带来新的发展动力。比如《你的岛屿已抵达》的热播带动取景地——湖南省常德市桃花源景区"出圈"；《一梦枕星河》以"枕星河"扇坊的非遗传承为线索，成为苏州美景与人文的"微代言"；《嗨！新重庆之烟火星辰》将剧集与地方特色旅游资源相结合，提升文旅热度，实现了文化传播与经济收益的双赢。

小众作品凭借手手相传"冒头"

"网络文学从收费模式走向免费模式花了20年左右的时间，而微短剧在很短的时间里实现了这种2.0的版本迭代升级。"杭州师范大学文化创意与传媒学院教授夏烈注意到了微短剧市场出现的这一变化，"如果免费模式能促进微短剧的精品化、促进整个产业链上下游的发育完善，那时才能判断这是一种更先进的模式"。夏烈对微短剧的免费模式抱有谨慎乐观的态度："从提升社会文化水平的角度来看，这些产业模式的利弊还需要持续观察。"

据多家行业数据机构的监测，尽管爆款付费微短剧的收入仍在上升，但付费微短剧市场的整体热度呈现下降趋势，每天的播放量从峰值时期的8000多万下降至4000多万。与此同时，免费微短剧的数量和播放量呈现上升态势，据某免费模式的头部微短剧平台透露，其人均单日使用时长达到了约1.38小时，在同类App的使用时长增速中位居前列，显示出免费短剧市场的巨大潜力。

据业内人士介绍，付费微短剧的内容往往是大数据筛选出的逆袭、霸总等热门题材，而相对小众的微短剧门类，较难获得制作方和平台的流量投放，这在某种程度上也引发了微短剧市场同质化、低质量的乱象。免费微短剧走的是"应用内广告（IAA）"模式，虽然这并不会改变大数据筛选出的热门作品偏好，但亮眼的点击率、完播率、播放时长等数据，让某些小众、多元题材作品凭借观众点赞的手手相传获得更多"冒头"机会，如体育、亲情、青春校园、悬疑推理等。即使是同类作品，能否出现在平台首页，评判标准也由商业投放的多少转变为观众反馈的好赖，这在一定程度上对内容品质提出更高要求。

　　作者：卫中

文：本报记者 卫中 图：IC 编辑：施薇

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