升级分账模式 开设剧场 视频平台持续加码微短剧

视频平台加速发力微短剧。近日，优酷新版短剧分账规则开始实施。此前不久，爱奇艺升级平台精品短剧合作模式，并在iJOY秋季悦享会上发布一系列微短剧新动作。抖音、快手也相继推出新的扶持计划，激励机构和创作者制作更多高质量内容，推动微短剧向精品化发展。

长视频平台单价上涨

短视频平台加大扶持

优酷与爱奇艺均在原有政策基础上，调整微短剧内容单价。爱奇艺手机端内容单价从原来的0.8元/小时调整到1.1元/小时，此次调价主要针对平台的全球独家合作项目。鉴于爱奇艺会员合作分账模式的收入计算公式为“会员基础分成+会员奖励分成+广告分成”，其中会员基础分成的计算方式为“分账有效时长（分端）×分端单价”，此次提价后，在其他各指标不变的前提下，一部符合平台要求的微短剧作品，其手机端分账收入将在原有基础上提升37.5%。如一部有效播出时长10000小时的作品，其分账收入将由之前的8000元提升到11000元，收入增长效果明显。

优酷继续采用“会员+广告CPM（每千次展示成本）分账”“流量分账”“广告CPM分账”三种模式，此次调整主要集中在“会员+广告CPM分账”。该模式下的合作方收入由“会员分账期收入+广告CPM分账期收入”组成，其中会员分账期收入计算公式为：会员有效观看总时长/剧集时长×单价×拉新系数。公式中的“拉新系数”为此次新增要素，官方解释为“根据项目上线当日起60天的拉新指数累计值确定最终结算的拉新系数”，“拉新指数”是“基于节目播出期间的观看热度、收入能力等得出的项目综合表现指数”。新规的准入资格为原创短剧、IP改编短剧均可，建议单集时长≤20分钟，项目总集数≥24集。

作品单价方面，优酷将独家会员分账合作方式细分为作品播前定级和播后定级，其中播前定级价位从此前的S级单价6元、A级单价4元，提升至S级单价16元、A级单价8元；播后定级分为每集2、4、6、8、16元共五档。会员有效观看总时长依然是决定分账收入的主要因素。

流量分账和广告CPM分账方面，上述平台均无大幅调整。

腾讯视频、芒果TV的分账政策暂时未更新。其中，腾讯视频微短剧作品的总分账收入仍由会员分账+广告分账+自招商分账构成，其中，会员分账收入=会员用户有效观看时长×会员用户有效观看时长单价、广告分账收入=贴片广告收入×（1-广告运营成本比例）、自招商分账收入=（招商收入-硬广收入）×（1-招商渠道成本比例-招商运营成本比例），会员用户有效观看时长单价分别为S级2元/小时、A级1.5元/小时、B级1元/小时。

芒果TV由核心用户分账+奖励+自招商分成组成，核心用户分账=核心用户（会员）观看时长（h）×评级单价、奖励=用户主动购买会员收入×60%、自招商分成=（合作方自招商收入-渠道成本）×（最高90%具体比例以实际洽谈为准），评级单价为S+级2.5元（保底金额以实际洽谈为准）、S级2.5元、A级2元、B级1元、C级0.5元。会员有效观看时长同样是这两个平台分账收入的重要构成部分。

短视频平台虽在分账模式上未有变动，但在流量扶持和现金补贴上有所倾斜，以吸引更多精品内容。抖音近期推出经营扶持计划，该计划由三部分组成，其中，“剧有潜力计划”包括年度框架合作激励、节假日档期激励、优秀剧本榜单评选、重点题材内容激励等扶持措施——为优质内容的推广返还广告资源，提升制作方营销推广收益。重点题材内容激励中提到，首期“男频题材”单个制作方激励金额最高为450万元。“启航计划”将对符合条件的免费微短剧小程序开发者减免平台分成，取消过往30%的平台分成，降低开发者经营成本。“辰星计划”面向影视公司、媒体、MCN、个人创作者，推出联合出品、联合运营两大合作模式。联合出品模式下，每部剧最高可获得500万元现金和1亿流量扶持。抖音方面表示，本次扶持政策，预计为优质微短剧补贴10%—20%的平台广告收益，后续还将通过资金、流量、推优等方式持续补贴，鼓励优质微短剧的创作和推广。

快手推出“微短剧反哺政策”，符合标准的快手星芒短剧合作项目可享受最高每千次有效播放量25元的分账，播放量≥5000万的剧目单月可获得20万元现金奖励。满足合作计划的项目平台可参投，参投比例最高可达50%。此外，快手对投放机构提供1.5%基础返点政策，依据投放量级同比例上浮，最高为10%。在流量扶持方面，平台对文旅题材短剧，提供最高6000万流量扶持；对IAA模式微短剧 （免费广告短剧），提供千亿级流量扶持，引导内容曝光转化。

开设微短剧剧场

加速品牌化建设

近年来，微短剧行业迅速发展。艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，预计2024年市场规模将超过500亿元。面对微短剧这一新兴影视形式，各大长视频平台纷纷开设专门的剧场和频道，以精品内容吸引用户。

今年7月，央视频上线“微短剧”频道。继《中国神话》《AI看典籍》《东坡先生赶考记》等多部原创微短剧上线引发热议后，央视频又从腾讯视频引入《亲爱的乘客，你好》《飞驰余生》《谜寻》《鲅鱼恋上猫》《春日野行》等多部微短剧，不断拓展具有平台特色的精品内容版图。

在9月举办的iJOY秋季悦享会上，爱奇艺宣布推出“短剧场”和“微剧场”。“微剧场”计划每周推出2部新作，内容类型聚焦男女频和银发族群，以1—5分钟竖屏内容为主；“短剧场”计划每周上线1部新作，涵盖古言、现偶、悬疑等多类型，每集时长为5—20分钟，以横屏内容为主。

短视频平台围绕经典IP，进行品牌化开发。抖音联手周星驰打造“九五二七剧场”并推出《金猪玉叶》等作品，收获不俗反响。此外，抖音还宣布联手紫金陈推出“极夜剧场”，专注悬疑题材。首部作品《朝阳初升》为爆款剧集《隐秘的角落》原著小说《坏小孩》的衍生微短剧，由紫金陈担任总编剧及监制。

伴随各大平台持续加码，微短剧市场进入黄金时代。主流影视机构的纷纷入局必将推动微短剧朝着精品化、专业化和规模化方向不断迈进。

图片：豆瓣等

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