古偶为何遇冷: 国产偶像剧之困 | 风向

01

前言

或许还在不久之前，在“古偶101”风头正盛的时候，就有不少人预言：古偶扎堆，套路同质，最后一定没人看。

现在来看，这个预言已成现实。而这个困境，仅仅针对古偶吗？

02

国产偶像剧现状：

容错率大大降低

2024年1-9月，爱情赛道平均景气指数为1.09，较去年有0.20的上涨，看似乐观的走势背后却并不简单：其原因就在于24年爱情赛道部数较去年有大幅的下降，同比下降约26%，反映该赛道水位的不断降低， 也侧面反映了当前观众对其容忍度的降低。

图源：德塔文科技

目光拉远，从种种现象也不难看出，“爱情至上”的老路在2024年上半年就走到了头：

2023年1-9月，爱情剧堪称行之有效的市场获取典范：《长相思》情感浓度极高，热度与口碑兼得；《长月烬明》以神魔虐恋出圈，热度居高不下；古偶《玉骨遥》《云之羽》、现偶《偷偷藏不住》都以爱情议题为主，出圈方式各有不同。

图源：《长相思》官微

而2024年的爱情赛道却出现了明显的分水岭，情情爱爱也不再百试百灵：

口碑热度兼得的爱情剧集有《墨雨云间》《要久久爱》两部都出现在上半年：《墨雨云间》并不以爱情为主线，爽剧复仇是其最大标签、《要久久爱》注重青春友情群像；其余剧集《长相思第二季》《度华年》《颜心记》虽有一定市场讨论度，但口碑瘸腿，平均口碑分约为5.97，未达合格线。

图源：德塔文科技

如此，才得以窥见国产偶像剧困境的冰山一角。那么，其困境是因何导致的？

03

内因：国产偶像剧的黔驴技穷

1） 敷衍是常态

不谈古装虐恋、都市甜恋、青春校园等常见设定，在体现单部剧集独特性的小众类型上，24年的大多设定基本沿用23年，内容创作上的敷衍显而易见：

首先，从2023年到2024年九月，官宦、复仇、组队、先婚后爱、轻喜剧等小众设定的重合率都达到了100%，不少赛道已过于饱和，内容趋于高度同质化。

其次，增幅明显的词有复仇、先婚后爱、逆袭、欢喜冤家等，它们在增长的同时融入创新元素，较其余设定来说是相对健康的发展态势，如复仇设定：在《花间令》中，加入换脸的刺激性元素，吸引力十足；在《墨雨云间》中，将女主重生的极致复仇、爽感氛围贯彻得十分彻底……但这类元素也在快速进入被重复的赛道。

图源：《花间令》官微

最后，虽然剧集偶有创新，但大多是昙花一现，并叠加不少重复元素。说明当前市场上新鲜力量出现的偶然性更高，不足以对观众产生长久的吸引力。

图源：德塔文科技

此外，敷衍的现象还表现在熟脸演员互相搭配的换乘恋爱、古偶就是互捅和爱过、现偶就是傻白甜和霸总的老套路等等，导致观众审美已处于极度疲劳状态。

2） 叙事更扁平

近两年，“糖水片”这个说法开始流行起来，顾名思义，即这类剧集除了甜甜甜，没有任何实质性内容，主要目的就是让男女主无论何时何地都能撒糖，很大程度上，满足了从前大喊着让男女主多多同框、互动的CP剧粉，不过满足是满足了， “粉”还在吗？

由虐转甜的关键因素，是剧集市场对雌竞和虐女等争议性元素的剔除。诚然在国产剧的情感塑造中，雌竞和虐女已经是价值落后的手段，但是它确实能够制造剧情冲突，从而推动剧情和主角的感情发展，在观众情绪上，也能起到很大的调动作用。但在今年的播出作品中，可以看到雌竞的身影接近于无。

图源：德塔文科技

这当然是女性思想进步的结果，不过对文娱产品来说，则是一种“倒逼转型”的压力。

很可惜国产剧没有承接起这种压力，而是选择了看上去更保险、更容易的道路：一是考虑到既然承担冲突功能的元素不能用了，那就干脆将其全部阉割，全程撒糖，两全其美；二是刻意描摹女性友好、互助的关系以讨好女性观众，但相应的会牺牲角色间的冲突和人物塑造空间。

剧情变甜、冲突减弱，导致糖水片泛滥，观众反馈食之无味，弃之可惜。

图源：互联网社区网友评论

综上，国产偶像剧自身已经问题横生，而抛开这个单一赛道，整体环境又是否乐观？

04

外因：爱情走入圈层化

据德塔文2023年度白皮书数据，年轻观剧人群比例在逐渐萎缩，主体观剧群体向30+年龄偏移。

对该年龄人群来说，甜蜜恋爱情绪已经不再成为必需品，他们更倾向无CP剧集或者更复杂的亲情、人性交织的情感纠葛，爱情只是作为成长的一环出现，归根结底，对其而言，自我才是最重要的。

图源：德塔文科技

今年的偶像剧表现有力地印证了这个现象：不管是爆款偶像剧续集，还是老牌演员作保，亦或是新鲜面孔首搭……无一不是仍然在爱情圈层中打转，且热度也是每况愈下，再难重现全民嗑CP的盛景。

05

市场启示

1） 增加爱情留白

糖水片的主要症结就是爱情占比过大，而国产剧极难营造出大篇幅爱情戏需要的氛围感，因此可以应当适量减少爱情比例，增加留白和想象空间，例如：《墨雨云间》复仇顺便恋爱、《繁花》主基调是改革年代商战等等。

图源：《墨雨云间》官微

2） 放弃男女主必须谈恋爱的预设

国产偶像剧对于谈恋爱的执念已经达到，即使是男女主身边的宠物都会被配对的地步，更别说侍卫和丫鬟，被不少网友玩梗说：man姐到了内娱都要谈恋爱等。

图源：《新闻女王》官微

原因在于，各部剧集总会为自己的主角制定预设：即不管男女主角经历何事、性格如何、环境如何，总会走到一起，为了走到一起，导致其在剧情逻辑、人物设定等方面做出了太多牺牲，因此放弃对其的预设，尊重角色命运自然发展，未尝不是明智做法。

3） 拒绝纯善的人设

在德塔文《风向|古偶为何遇冷：大女主之困》文中，使用社会心理数据直观展示出观众对复杂立体角色形象的渴求：例如腹黑、傲娇、作精等并不算完美的人设。

复杂的人设也与复杂的人性相对应，是增添角色生命力的一种方式。

4） 转向爱情以外的题材，同样可以达到情感抒发

市场的男频题材已经找到舒适区，即嵌入爽剧逻辑，因此不过多叙述。

而对女性题材来说，并非只有爱情一条路可走。虽然市场上已经有在几个男人之间自由选择情感的大女主，但也有《山花烂漫时》这种立足现实、无情感、不爽剧的女性题材，其口碑获得市场热烈回馈，证明女性题材并非只有情情爱爱可以感人，友情、师徒情、热血励志都仍大有可挖掘之处。

图源：《山花烂漫时》官微

冰冻三尺，非一日之寒。对观众喜好把控的失灵、对市场忽视的一意孤行、与现实的脱节等等，国产偶像剧到现在这个地步并不是无迹可寻，在短剧也逐渐崛起的现在，国产偶像剧更需要革旧迎新，寻找未来。

撰稿：师几

责编：苏秦

近期市场盘点与精品文章

德塔文科技

影视数据监测|待播环境扫描

竞争解决方案|宣传策略咨询

官方微博@德塔文影视观察

版权声明：德塔文影视观察媒体号致力于发布原创影视数据解读与影视市场观察文章，转载请注明文章来源与作者，公众号申请转载请在文末留言。德塔文榜单算法设计、版面设计及公众号原创内容版权皆属德塔文科技所有，请勿盗版，盗版必究。