宜家本届进博会扩大首发范围，关注「睡眠」「适老化」两大议题

“将全国首发“宜家家具回购和再售服务”，助力推动绿色消费和循环经济的发展。”

作者：苏打

编辑：tuya

10月25日，第七届中国国际进口博览会开幕式迎来倒计时10天。

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，宜家中国宣布将以“梦想无畏 未来无界”为参展主题，再度亮相本届进博会消费品展区，并扩大首发范围，携新产品、新服务、新实践亮相进博。

本次展台以《桃花源记》的故事为灵感，打造融合中式内涵和北欧表现风格的宜家“桃花源”，邀请所有参观者释放想象力，共同畅想未来家居生活的多样性。展台将开展多维度的家居生活探索，通过健康可持续、且兼顾性价比和个性化的产品与解决方案等，响应消费品展区“共享品质生活，共创美好生活方式”的号召。

此外，基于对中国消费者多元化需求的洞察，宜家将带来“完整睡眠”系列产品及解决方案、适老化家居解决方案等多种家居生活实践展示。

宜家中国副总裁阮林娟表示：“作为进博会的全勤生，宜家参与并见证了进博会发展成‘与世界共享中国机遇’的重要平台，并持续通过这一平台深化与中国市场的合作和共创。今年，宜家将扩大首发范围，带来贴合本土需求的新产品、新服务和新实践，在促进消费提质升级的同时，将更多与中国共创的新成果推向世界。”

同时，宜家也将继续关注可持续发展，除展示一系列可持续产品及健康食品之外，还将全国首发 “宜家家具回购和再售服务”，助力推动绿色消费和循环经济发展。

首发范围扩大至新产品、新服务、新实践

在2022年进博会中，宜家基于对中国消费者的生活方式的深刻洞察，在全国首发了电动科技布沙发RULLERUM 鲁勒鲁姆。自进博会首发后，该款沙发已陆续在宜家中国大陆市场全渠道发售了超过25,000件产品，深受消费者喜爱。

今年，宜家将连续第四年重磅呈现全球首发首秀产品——专为2025中国新年设计的新春系列FÖSSTA弗斯达。在秉持中国宋朝文化为灵感的基础上，该新品系列结合了中国文化意象中多种经典元素，将石榴、柿子、糖葫芦等元素融入产品设计，象征着好运、幸福与繁荣。

据悉，FÖSSTA 弗斯达系列中以宋瓷造型和颜色为灵感来源的餐具产品，无论在进博会展台还是发售过程中，都被广大消费者所喜爱，在春节前后销量达到20余万件。

“借助进博会强大的影响力和溢出效应，我们希望将FÖSSTA弗斯达系列带给更多中国家庭的同时走向世界，邀请全球消费者共同体验中国新年文化的魅力和温暖”。宜家表示。11月6日上午，全球首发的FÖSSTA弗斯达系列及全国首发的“宜家家具回购和再售服务”，将代表宜家第五次登陆“进博新品汇”平台。

此外，今年宜家还将在进博会正式启动一项全球首发的创新实践，以更好地洞察和满足市场和消费者不断变化的需求。

据悉，“宜家家具回购和再售服务”将在展会现场进行全国首发。这也是宜家在推出首发新品之外，首次将“新服务”带上“进博新品汇”平台，消费者可以将符合要求的宜家旧家具卖回至宜家，换取和回购价格等值的宜家购物卡。

宜家表示，这一举措不仅能够激励消费者积极参与可持续行动，还能帮助他们以更实惠的方式焕新家居环境，与国家推动的“家装消费焕新”和“以旧换新”等政策目标高度契合。与此同时，现场也将展示多款使用可再生或回收材料的产品与解决方案，以及益于身心健康、益于环境的、可负担的食品，通过全方位的方式倡导健康和可持续的生活方式。

关注睡眠与适老两大本土议题

近年来，宜家观察到，国家对培育新型消费、提升老年群体等细分群体的消费生活品质提出了更高的要求，同时中国消费者也展现出了更多元化的消费需求。

早在第五届进博会期间，宜家便曾全球首发BRUKSVARA布瓦拉系列，首批产品以家居生活的核心场景——卧室为出发点，适配消费者睡眠和储物的需求。本月初全新上市的两款新品椰棕床垫 ÅNNFJÄLLET 奥恩菲亚特与VALLBERGET 瓦拉比格，一经上市便受到广大消费者的青睐，宜家徐汇商场每天都有十数位顾客前来咨询、下单该系列新品。

据统计，2024财年宜家在床垫产品领域共提供了3个系列12款单品的更低价格，这一数字将在新财年增长至6个系列22款单品，助力于为大众创造性价比的美好家居生活。

即将到来的2025财年，宜家将专注睡眠相关的商业领域，因此本届进博会，“完整睡眠”的理念呈现也将是宜家展位的重要核心和亮点。针对现当下大部分消费者普遍面临的睡眠“困”境，宜家将于现场展示涵盖卧室到客厅的全方位睡眠解决方案，助力每个中国人找到最合适自己的睡眠组合。

此外，为助力提升老年人群体的居家生活质量，并积极响应日趋增长的适老化改造需求，宜家今年还特别设置了“长者友好家”展区。

该展区将展示专为长者设计的卧室和浴室场景，呈现适老化设计与改造如何融入日常生活。场馆外，宜家也在通过“长者善居”试点项目，对老年家庭进行焕新改造，帮助他们更好地适应居家生活。

同时，宜家也将在进博会现场展示由宜家中国数字创新中心开发的一款数字设计平台。该平台支持2D和3D设计，同时结合了人工智能（AI）技术。用户可以在这个平台上将充满灵感的家居装饰理念进行可视化呈现。这款数字设计平台在宜家中国大陆市场首发后收到来自市场的积极反馈，截至目前已经推广到全球31个宜家市场。

据悉，进博会期间，宜家展台位于国家会展中心消费品展区5.1号馆B4-01展位，现场将展开丰富的展台活动，包括大咖主题沙龙及可持续手工活动，以期与参观者共同探讨未来居家生活的更多可能。