从神仙姐姐到蚂蚁保全球代言人，37岁的刘亦菲，野心藏不住了？

引言：刘亦菲代言保险业，能让粉丝都跑去买保险吗？

最近，蚂蚁保官宣刘亦菲成为新的全球代言人。

这不仅意味着蚂蚁保已经进入了品牌资产管理的深层阶段——建立品牌联想，也意味着刘亦菲再一次被资本市场认可她的国民度。

从阿联酋“代言一座城”到蚂蚁保官宣全球代言人，刘亦菲到底为什么让这么多的品牌捧为独一无二的宠儿？

从神仙姐姐到国民女神

刘亦菲的含金量又上一层

从三年前的《梦华录》开始，刘亦菲似乎“正式”杀回电视剧。

此时距离刘亦菲上一部电视剧已经过去了16年，谁也没想到“小龙女”的下一个角色已经是赵盼儿了。

从不谙世事的小龙女到独立清醒的赵盼儿，哪怕过了这么久，刘亦菲选剧本依然能精准踩在当下最热门的人设上。

16年前，电视剧里最有观众缘的人设是天真纯洁的“小白花”，而十八年未曾与外界接触过的小龙女正符合；

16年后，有清醒的意识，拥有坚韧的品格和认定了就一往无前的勇气的女主人设最受观众喜爱，千里向负心汉讨要说法的赵盼儿也符合。

当然，不可否认的是，刘亦菲的美貌凌驾于这些人设上，可以说人设对于她才是锦上添花的存在，她不食人间烟火的美貌才是观众更津津乐道的。

如果说国产偶像剧经历的男女主人设变迁，是从“男强女弱”，到“男女双强”再到当下追求女性独立清醒的几个阶段的话，那么刘亦菲则在每个阶段都有了代表角色。

《梦华录》之后，很多人以为刘亦菲要彻底将工作重心放在内娱上，甚至是回归到古偶上。

不为其他，只因为《梦华录》的成绩实在太过耀眼。

在主平台腾讯上，《梦华录》热度拿下年度第一、历史第二，而第一热度的剧是《庆余年第二季》；百度指数、小红书笔记数量同样年度第一。

数据如此好看，不仅是粉丝翘首以待刘亦菲第二部古偶剧，不少业内人士也蠢蠢欲动，希望刘亦菲促成《梦华录》2.0，再打造一部摇钱树似的大爆剧。

但刘亦菲没有开启一年几部剧的操作，而是一转身又投入到了沉寂。这份稳，在内娱算是独一份，要么休息，要么就出爆剧，羡煞了多少内娱小花。

一年之后，《去有风的地方》，把大家带到了诗意的云南，掀起一波新的云南旅游热；

又一年之后，《玫瑰的故事》开创性的用温和的视角讲述女性故事，没有卖惨，没有故意激化矛盾，而是直接以一位外表毫无锋芒、内心却又永远坚定积极的女性形象直接告诉了大家答案——不必困在坏处境里，一直让自己变优秀就好了。

一年一部剧，对于当红的演员来说似乎有些克制，但对于刘亦菲来说，却显得刚刚好合适。

刘亦菲的淡然从容，让她走出了和其他内娱女明星厮杀的怪圈。

不为了博眼球故意制造话题，能沉下心来等待一部好片子。

蚂蚁保看似是看中刘亦菲国民级的美貌，其实更深一层是看中刘亦菲这么多年带给外界的“稳”印象，同时这份稳妥也为刘亦菲的知名度添加了长尾效应——不管多少年，刘亦菲还是刘亦菲。

刘亦菲从来不直播，不带货，也很少参加线下活动，采访也不多，在互联网这个致力于打破神秘感来换取金钱流量的时代，刘亦菲反而活的像上个世纪的明星，神秘感与壁垒感依旧很足，换句话说，“大明星”的感觉更浓。

这层神秘与孤高，让刘亦菲正中各大奢侈品牌下怀。

刘亦菲，已经进入next level。

除了“天仙”头衔

蚂蚁保同样需要野心勃勃的代言人

蚂蚁保这次高调官宣代言人，其实出乎大多数人的意料。

在大家的印象中，金融行业一直透着一股离地的精英感。庞大的金融运行体系，让他们有底气忽略与单独的个体进行沟通——有需要时，你自然会来找我。

基于这样的“传统”观念，就算一定要选择代言人，大多数人的猜想可能都会是一些口碑、资历、奖项摆在上面的大咖级演员，而且很有可能会局限在一些老一辈的演员，大概率不会想到影帝级别以下的人。

但刘亦菲成为代言人，除了出乎意料之外，细想下来，刘亦菲还真的是独特的存在。

首先刘亦菲横扫两代人的电视屏幕。

18岁之前的刘亦菲，金庸、古龙的小说改编剧都有戏份极大的角色，承包了80后、90后甚至70后的仙侠江湖世界，把剧中所有人都爱的美人角色演的淋漓尽致。

18岁之后的刘亦菲，又以一部《梦华录》满足了90后、00后、10后的宋朝梦话，16年归来，古装扮相仍让人惊艳，举手投足仍是“神仙姐姐”的观感。

这样大的粉丝年龄层跨度，让刘亦菲成为真正拥有“国民度”的演员。

除了这一点，刘亦菲本人肯坚持、有主见的性格也给大家留下了非常好的印象。

从2008年起，刘亦菲似乎不再留恋电视剧，一头扎进电影行业，一拍就是12年，期间没有任何一部电视剧产出。

从与与尼古拉斯·凯奇、海登·克里斯滕森合作主演《白幽灵传奇之绝命逃亡》到韩国导演李宰汉执导的都市爱情片《第三种爱情》，再到丹麦导演执导的《烽火芳菲》，刘亦菲似乎一直都在尝试“出走内娱”。

早年间内娱大花们冒头出名后，很多都想过搏一把，看看能不能“走向国际”，章子怡当然是其中的代表人物。

因为当年国内影视行业并没有如今这样遍地开花，各种商务拼命砸钱只为买到几秒钟的植入广告。

国内的影视行业，在2014年以前，一度还是别人眼中“为爱发电”的阶段，因为大部分有资本的老板其实都处于观望阶段——投这么多钱除了名气之外还能得到什么？

国外的奢侈品品牌几乎只认可欧美明星，对于中国并没有投入太多的宣发，这也导致国内的明星没有太多的资源。

但是走向国际就不一样了，这也是在10年前后很多演员都希望走向好莱坞的原因之一。

不过用“一心闯欧美”来概括她在电影行业经历的这几年，这实在是有些片面了。

与电视剧相比，电影剧情的紧凑性，让电影注定要比电视剧塑造人物的难度加大。不仅如此，电影基于更加紧凑的情节发展，要形成新颖的冲突，在人物的设置上，不同的电影之间也天差地别。

从古装的虞姬、聂小倩、灵睢到现代的宋晓青、苏韵锦，每个人物的塑造都需要重新思考表演的方式。

而对于刘亦菲走向国际的电影，让观众印象最深的还是2020年迪士尼选择刘亦菲出演《花木兰》真人版。

在这部电影里，人们重新认识了身为“刀马旦”的刘亦菲，这时人们才恍然大悟，原来刘亦菲的打戏也这么好吗？

刘亦菲的野心，可以说是在电影界混迹多年希望走出国际的野心，也可以说是希望走出自己在电视剧的舒适圈的野心。

为此，刘亦菲整整尝试了16年。

背靠刘亦菲，蚂蚁保看中的是90、00后

选择刘亦菲作为代言人，是蚂蚁保建立品牌联想的其中一步。但也把品牌建立规划到了主力军的“下一代”。

像“小米网吧”那样，早早的就开始储备下一轮潜在客户，也就是现在的90后、00后。

蚂蚁保作为蚂蚁集团的代理平台，相比起最常见的保险公司来说，它的模式是新颖的，仅仅是作为中介公司，背靠蚂蚁金融。

所以这也让蚂蚁保天然的定位就少了点传统保险业的严肃感。

伴随着淘宝服装板块起飞的运费险就是蚂蚁保负责的，依托互联网，蚂蚁保起飞得很快。

所以不难看出蚂蚁保另外一个敲定刘亦菲作为代言人的原因，在年轻一代的目标客户眼里依旧很有分量，有号召力。

背靠互联网发家的蚂蚁保，从最开始走的就不是传统的线下销售路线。

保险行业正在发生迭代，背靠互联网，传统的保险正在走出单凭销售人员的传统销售方式，线上定制、线上投保正在改变许多保险业从前的积弊。

再加上这么多年保险行业的宣传，新一代的投保主力军已经悄然来临。虽然说目前80后依然是投保主力军，但随着保险理念的改变，更多的年轻人也加入了“买安心”的行列。

图源：《2022年中国互联网保险消费者洞察报告》

90后、00后比起他们的父辈，对于保险的认可度和信任度都会更高。

而刘亦菲，正好合适。

传统的保险行业亟待一次新的互联网变革，不仅仅是从销售端入手，还有全流程的变革，与从前相比，大家对于保险行业的整体信任度都在上升，很有可能引发新一轮的投保热潮。

“神仙姐姐”刘亦菲官宣代言蚂蚁保，能刷新你对保险的新认知吗？连刘亦菲都在代言的保险，你会买吗？欢迎大家在评论区留言讨论，发表自己的看法和意见，谢谢！