上海
你是否还记得
门店前的性感半裸男模曾经是Abercrombie&Fitch的招牌形象
美国快时尚品牌A&F？
作为魔都时尚品牌的“初代网红”
开业时十多位性感男模在店门口
迎宾的场景
曾令不少人印象深刻
如今该品牌的前任管理者
曝出丑闻！
10月23日
Abercrombie&Fitch
（下称A&F）
前任首席执行官Michael Jeffries
因涉嫌从事性交易被拘捕
美国纽约东区联邦检察官表示，Michael Jeffries将因利用员工、承包商和安保人员开设国际性交易网络以及卖淫等16项罪名被起诉。
Michael Jeffries
被起诉的还有他的伴侣Matthew Smith以及公司员工James Jacobson。
Michael Jeffries今年80岁，他在1992年成为A&F的首席执行官。通过在新店开幕仪式上，请多位性感半裸男模在门口迎客等强调性感形象的营销，A&F很快从扭亏为盈，2013财年，A&F年的销售额一度达到45亿美元。
然而，随着消费者喜好的变化，包括维密等以性感形象进行营销的品牌集体陷入了颓势，Michael Jeffries也在2014年离职。
据《华尔街日报》
Michael Jeffries和伴侣Matthew Smith
通常会以招聘模特为A&F工作为由
进行性剥削
James Jacobson则扮演中间人角色，告诉面试的模特，如果想要进入时尚行业，就要为Michael Jeffries和Matthew Smith提供“服务”。
这次总共有15名不愿透露名字的受害者一起发起诉讼，但最早曝光这件事的前模特David Bradberry在诉讼中估计，总的受害者人数或超百人。
BBC曾在2023年通过纪录片曝光此事，在片中，男模David Bradberry称，他在Michael Jeffries位于纽约长岛的豪宅里遭遇了性侵。据最新披露，Michael Jeffries和他的同伙在纽约、伦敦以及马拉喀什等城市都组织过非法性交易，大量是模特被要求到这些城市的豪宅或奢侈酒店，为其提供非法的性服务。
而对于持有抗拒心态的模特，Michael Jeffries就会通过下药来强迫发生性行为。有模特称，当时自己正在负债，Michael Jeffries就利用这一点要挟他。此外他们热衷于对那些刚从小镇到达大城市的“新人”模特下手。
为了掩盖自己的罪行，Michael Jeffries一直通过一次性手机和其同伙联系，并且在发生强迫性行为之后，让模特签署保密协议。
如今A&F已经彻底清洗掉了
性感形象
也洗掉了Michael Jeffries的痕迹
在经历Michael Jeffries下台以及业绩的持续下跌后，A&F在2015年4月就已经宣布放弃性感营销，表示着重展现产品和流行趋势。
A&F重新设计了店铺形象，还把目标顾客的年龄调大，转变为年轻职场人士，在社交媒体上的营销也变位强调多元化和积极的生活态度，想以此来推动转型。
这一系列的举措
在过去几年里也带来了收益
A&F吸引了一批
初入职场但预算并不高的人群
而在美国翻身后，品牌也决心重新加码中国市场，在上海设立了中国的新总部后，又在上海、北京以及成都等城市密集开设新店。
就在今年9月12日，A&F宣布演员李现为品牌代言人，并发布全新秋冬形象大片，以都市时髦又不失松弛感的2024秋冬系列，开启Getaway的新篇章。
“今年的集团新店数量将达到20家。接下来的几年，预计每年都会在亚太地区新开门店，主要以中国内地为核心，以Getaway概念店进行扩张，辐射更多亚太市场。”A&F亚太区总裁Steven介绍，A&F的新店计划还将覆盖上海、北京、广州、深圳、成都和香港等地。
不过，近年来发展速度落后加上营销举措的缺失，不少中国的消费者对A&F的印象仍然停留在半裸男模和性感风格。
此次前任首席执行官Michael Jeffries被捕，会对A&F来之不易的转型成果有多大影响，如今还未可知，但该案件无疑会让品牌方在未来对重拾性感形象这件事变得更为谨慎，这也会成为该品牌历史上抹不去的污点。
你买过A&F的服装吗？
对其曾经的性感风格
及如今的全新定位
你怎么看？
来源：界面新闻、第一财经、新闻坊
编辑：龚紫珺 周春晟
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