酒企现密集高层人事变动

白酒行业分析师蔡学飞称，酒企密集的人事变动或与白酒行业自上而下的全面承压有关。今年白酒行业整体面临需求不振、库存高企和价格倒挂等问题，高层焕新或能为企业自身带来适应市场变化的应对策略。

记者 |罗文利

图源 |图虫创意

酒企高层人事变动频繁。

截至10月24日的近一个月内，已有五家酒企宣布重要人事调整，包括泸州老窖集团有限责任公司（下称“泸州老窖集团”）、华致酒行连锁管理股份有限公司（300755.SZ，下称“华致酒行”）、舍得酒业股份有限公司（600702.SH，下称“舍得酒业”）、宜宾五粮液股份有限公司（000858.SZ，下称“五粮液”）及习酒集团。

在今年更早时间，贵州茅台酒股份有限公司（600519.SH，下称“贵州茅台”）、酒鬼酒、国台酒业等20余家酒企也都宣布重要的人事调整，岗位涉及总经理、总裁、副总裁等。

白酒行业分析师蔡学飞称，酒企密集的人事变动或与白酒行业自上而下的全面承压有关。今年白酒行业整体面临需求不振、库存高企和价格倒挂等问题，高层焕新或能为企业自身带来适应市场变化的应对策略。

多家酒企管理层换人

近一个月来，泸州老窖集团、华致酒行、舍得酒业、五粮液及习酒集团迎重要的人事变动。

具体来看，五粮液发布公告，蒋文格因身体原因不再担任公司总经理职务；舍得酒业副总裁王维龙因个人原因离职；华致酒行总经理李伟也在任期内辞职，副总经理杨武勇接任总经理；泸州老窖集团任命廖俊任为党委副书记、副董事长、总裁；汪地强出任习酒集团党委书记、董事长、总经理。

在此轮调整中，“酒二代”也陆续登场。

华致酒行宣布，28岁的吴其融作为华致酒行实控人吴向东之子拟入公司董事会。吴其融现任珍酒李渡集团有限公司（其控股股东公司由吴向东持有）数字营销事业部负责人。此外，今年5月，45岁的闫凯境接替父亲闫希军，接任国台酒业董事长一职。在此之前，闫凯境同样任职于其父控制的子公司高层。

蔡学飞称，酒企的董事会、管理层密集调人可能出于以下几方面考虑：一是行业进入调整期，企业试图通过新老领导班交接，应对市场消费环境的变化与行业竞争；二是部分酒企业绩承压，高层的调整能在一定程度上优化组织结构、修正企业战略，从而推动企业发展。

业绩也反映出酒企们的增长难题。

作为酒类流通连锁平台，华致酒行2019年登陆深交所，2021年达到利润巅峰。根据该公司历年财报，2021年华致酒行营收、净利润增幅分别为50.97%、81.03%。2022年、2023年其营收增速大幅放缓至16%左右，净利润增速分别下滑45.77%、35.78%。2024半年报显示，今年上半年，华致酒行实现营收59.43亿元，同比增长1.3%；净利润约1.55亿元，同比增长2.77%。

2024年上半年，泸州老窖股份有限公司（000568.SZ）实现营收169.05亿元，同比增长15.84%；净利润为80.28亿元，同比增长13.22%。从净利润增幅来看，2023年这一数字分别为27.8%，2022年为30.29%。

此外，五粮液上半年营收为506.48亿元，增幅达11.3%；净利润190.57亿元，增幅为11.86%。净利润增速同样放缓，2023年、2022年同期分别为12.83%、14.38%。

舍得酒业2024年半年报显示，该公司上半年营收为32.71亿元，同比下降7.28%；净利润为5.91亿元，同比下降35.73%。舍得酒业在半年报中称，上半年白酒行业整体仍处于调整期，次高端白酒商务需求不及预期，宴席持续增长但体量尚小，该公司传统优势产品品味舍得处于阶段性去库存阶段。半年报发布后不久，主管销售业务的王维龙辞去舍得酒业副总裁一职。

高层新面貌、行业老问题

白酒行业独立评论人肖竹青认为，白酒行业进入缩量竞争，即白酒市场总份额缩小，企业若想保持竞争优势，需要一系列手段抢占地盘。这也是新班子亟待解决的问题。

据统计，今年履新的贵州茅台董事长张德芹、贵州习酒董事长汪地强、五粮液总经理华涛、山西汾酒副总经理张永踊等，均为“70后”。蔡学飞称，在信息化、体验化等营销创新方面，更年轻的管理者或有更加灵活的应对。

与此同时，稳价也是绝大多数酒企当下要解决的问题。今年，部分渠道低价名酒频现，由高库存引发的酒企与经销商、黄牛的博弈还在持续。中国酒业协会发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》显示，2024年白酒市场库存高企问题突出。

为应对茅台酒价格波动，贵州茅台一方面发布多项稳价措施，包括取消12瓶装飞天茅台投放和开箱政策。部分茅台经销商收到了15年陈年茅台、精品茅台暂停发货的通知。另一方面，贵州茅台董事长张德芹履新后召开经销商的座谈会，回应茅台酒和酱香系列酒经销商诉求。张德芹在2024半年度业绩说明会上回应称：“市场情况整体较为稳定。”

对酒企高库存问题，蔡学飞称：“消费端不解决，库存问题基本无解。但目前头部名酒调整优化策略已部分落实，价格波动收窄趋势明显。随着国家相关刺激经济政策落地，市场普遍认为酒类需求会进一步放大。”

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