映宇宙集团副总裁、执行总编辑黄琴：微短剧也可以是ESG的重要抓手

本报记者 李静 北京报道

近年来，微短剧市场进入快速发展期，爱情、都市、古装、悬疑等题材的内容创作产出都在大量增长，深受广大群众的喜爱。“新型微短剧的形式，其实也可以叠加到很多方面，来做公益性的活动。”10月23日，在中国经营报社举办的2024中国企业社会责任创新发展论坛上，映宇宙集团副总裁、执行总编辑黄琴说道。

艾媒咨询数据显示，2023年我国微短剧市场规模达到373.9亿元，同比增长267.65%。预计2024年微短剧市场规模或能达到500亿元，2027年有望达到1000亿元，市场潜力巨大。

映宇宙集团自2022年下半年开始布局微短剧市场，并迅速成为行业的重要参与者。截至2024年8月，映宇宙已推出超过600部微短剧，其中爆款剧达70余部。同时，映宇宙还从公益的角度，尝试将微短剧和各行各业进行叠加创作。

黄琴介绍道，前几年映宇宙拍摄了宣传中医的微短剧，以及宣传传统文化香云纱的微短剧，两部微短剧都收到了很好的传播效果。今年映宇宙也在推进“跟着微短剧去旅行”的项目，做了很多和文旅相结合的微短剧。“我们在湖南省常德市桃源县做的微短剧《桃花漫漫始盛开》，已经入选了国家广播电视总局‘跟着微短剧去旅行’第四期推荐的剧目。”

“同时，我们也在尝试将微短剧这样一个新型宣传方式与政务宣传相结合。”黄琴说道，近期映宇宙和广州网警推出了微短剧《重生之我在霸总剧里辟谣》，利用微短剧比较搞笑、直接和冲突频繁的形式，结合政务“辟谣”的主题内容，做出了很好的正面宣传效果。这个微短剧通过政务号进行扩大宣传，项目还得到了来自公安部的认可。

黄琴表示：“微短剧快速发展的过程，也是回馈社会的过程，利用微短剧的形式做文旅项目、政务宣发等，会吸引更多的年轻人、中老年人关注社会责任。这也是我们做这个产品的初心和需要坚持的方向。”

除了微短剧的形式，映宇宙在做ESG时一直强调要和主营业务相结合。映宇宙以直播业务起家，如今集团核心业务包括直播、社交和相亲三大板块，在ESG方面映宇宙利用“直播+”的技术，尝试结合“直播+扶贫”“直播+青少年助学”“直播+青年婚恋”等来做各种公益活动。

上个周末，映宇宙和公安部刑侦局在贵州省普安县举办了一场青少年足球比赛，希望能够用“直播+”的方式，帮助当地青少年足球项目教育的发展。映客直播还联合世界气候公益组织做了一场呼吁气候环保的直播音乐会，邀请了很多歌星和主播参与其中，呼吁大家保护气候。

黄琴表示：“通过‘直播+’的方式进行公益活动，是映客直播平台上长期在做的活动。”

映宇宙的文化宗旨是让快乐更简单，这几年根据这一宗旨开发了很多互动社交类产品。“希望通过这一宗旨，未来能开发出更多实用型的互动社交类产品，继续利用我们的宣传能力、产品能力、技术优势，来推行ESG。”黄琴说道。

（编辑：张靖超 审核：李正豪 校对：颜京宁）