清洁度指标再升级，SEM/R力拓羽绒市场

不久前，森马服饰公布2024年半年报，上半年实现营业收入59.55亿元，同比增长7.11%；实现归母净利润5.53亿元，同比增长7.14%，扣非利润实现5.41亿元，同比增长12.69%。森马服饰高层今年以来着力推进深层次变革，构建起灵活快速的市场反应机制，是上半年实现营收利润双增长的重要原因。森马服饰表示，上半年营收实现增长，这表明森马前期在市场拓展、产品创新、组织变革等多方面的措施取得较好成效，有效应对当前的市场挑战，实现业务的持续增长。净利润方面实现同比稳增，体现森马自去年以来大力推动的调整变革、降本增效初见成效，盈利能力和成本控制能力都持续增强。

在“精俭求真”的消费时代下，消费者对于服饰品质提出了更高的要求，同时，材质健康化也已成为服饰行业科技发新方向。在这个冬季，森马聚焦羽绒品类，在清洁度指标上做了突破性升级，提出“森马高洁净1000+”的羽绒选购新要点，并以“新一代羽绒看健康”作为羽绒品质升级新主张。

“清洁度”是羽绒制品的一项重要卫生技术指标，清洁度高的羽绒含有的杂质少，能减少异味、细菌的滋生。羽绒服清洁度国标要求是大于等于500mm+，而森马此次发布的“高洁净1000+”羽绒服达到了1000mm+，从产品研发端把控羽绒品质，为大众消费者带来更加舒适、安心的羽绒服选择。经过前期调研，有超95%的消费者对森马高洁净羽绒新品给到了正向反馈。这一季的森马高洁净1000+羽绒服，从源头上臻选高品质羽绒，每根绒毛都经过26道“不落地”洁净工序，在产品的品质打磨上，从用料到工艺，都持续保持高标要求。森马“高洁净1000+”羽绒服覆盖了大众家庭全年龄段，并从消费者需求出发，涵盖了以轻、软、柔为特色的轻松羽绒系列，和兼具7大防护功能的户外羽绒系列，既可满足日常通勤，也能随时应对冬季户外多变的需求。森马将引领羽绒服赛道向健康化、精细化方向转型升级，给消费者带来更多有温度的产品与服务，为高品质生活注入更多的活力与可能。

展望今年下半年，森马服饰表示，2024年，森马服饰将依托业务价值链重塑、文化驱动组织、运营效率提升和变革驱动长期发展的发展策略，持续推动产品经理制、单店运营能力、大商品企划和52周MD机制、数字化能力构建等核心能力建设。