看“地中海”大叔卖萌？我到底什么癖好？

题图 /转生成猫的大叔

犯了内容接受能力太强的罪

二次元的叔系社畜异常忙碌，但不是忙着上班，有的转生成史莱姆，有的变身恶役大小姐。这些作品再怎么反差拉满，都没有哪个如同这部喝水番一样，看得我龇牙咧嘴。

十月开播的漫改动画《转生成猫的大叔》，卖点即标题，讲述一位上班族大叔转生成猫，被前老板捡回家的温馨日常。别小瞧“温馨日常”题材的重量级，表面上花泽香菜负责“喵喵”卖萌，实际上灵魂的大叔音独白搭配头顶三根飘扬的毛发，带来的视听双重冲击，不亚于互联网各类抽象视频。还没等你缓过来，该集已到结尾，又叫人怅然若失。

观感层次极其丰富的网络漫画

有些事情一旦开头，好奇心便会无限疯长，于是ACGx迫不及待恶补了原作漫画。

除了猫咪小潘和大叔背后灵，其他角色也极具记忆点，社长大叔明明是猫奴还要在单位努力维持严肃人设，邻居大叔长了一张一看就能发出津田健次郎声音的脸（动画声优也确实是这位），壮汉大叔开了一家被可爱包围的宠物周边商店……爱猫的家伙都不是坏人，作品里的大叔都带有几分不属于那个年纪的纯真，班味尽失。

在一堆二次元大叔转生故事中，《转生成猫的大叔》走出了自己的专属路线——治愈里带点猎奇，大家在抗拒中逐步沦陷，理智提醒自己不能多看、害怕精神状态就此爆炸，却无法抵挡好奇而迅速点开下一话。

大家对这部作品上头的过程大概是相似的。

被可爱猫猫包围的快乐氛围，刚看得人心花怒放，随即觉察到不容忽视的大叔背后灵，过度反差着实让大脑难以招架，却对此等特别的体验欲罢不能。可怕的是，甚至好几次脑海里冒出“我都有点嗑到了”的危险念头，立马庆幸叔叔们的颜艺制止了一切。社畜和养宠人看后更会多些感慨，毕竟“成年人就是要看这些才有力气讨生活”。

作品角色在卖萌和抽象之间反复横跳，读者感受在“可爱”和“恶心”之间来回刷新，原作漫画更新了几百话依旧如此，可见内容套路重复不可怕，有用就是王道。

日本C103漫展上的Coser

好消息：还原。坏消息：太还原。

互联网打造“漫画明星”速度正在加快

虽然《转生成猫的大叔》内容都是琐碎日常，容易阅后即忘，但从另一个角度来讲，它其实十分符合互联网时代的内容特征，比如看第二遍、第三遍同样能从中获取欢乐，无论从哪一话开始阅读，都能即刻抓住乐趣。这部漫画作品在日本热度渐起，少不了互联网的功劳。

众所周知，日本各产业的数字化转型来得缓慢。你看在2019年，ACGx早已离不开互联网这一信息获取渠道，然而据经济合作与发展组织（OECD）发布的《数字经济展望》报告显示，当年日本民众日均使用互联网时间不足4小时。

今时不同往日，互联网浪潮势不可挡，漫画行业从业者越发意识到网络的重要性。漫画家运营社交媒体将成为作品推广的极大加分项，文娱内容具备“网感”“爆点”和“记忆点”将有助于营销宣传、形成话题讨论，发布渠道也可以直接选择社交平台。

社交媒体为《转生成猫的大叔》热度贡献了不少力量，内容更新与SNS运营、衍生商品等IP开发各环节配合默契。

《转生成猫的大叔》作者やじま于去年2月开始在推特（现X）、Instagram上每日更新相关内容。每一话信息量不大，可能只有一两张图，但很有讨论度，且内容高频率更新，使得大叔猫的存在感不弱。翻看作者的社交平台账号，会发现《转生成猫的大叔》并非其第一部尝试系列化的网络漫画作品，不过却是反响最好的一部。同年9月，在以新作为主的大众票选漫画奖项“下一部漫画大赏2023”中，该作获得了网络漫画部门的第二名。

除了正篇内容之外，作者还会为社长大叔额外绘制“猫奴日常”，在角色的SNS账号更新，漫画正篇也提到过“互联网晒猫”的相应情节，以至于许多读者搜索账号后发现其真的存在，仿佛找到了一大彩蛋。

内容之外，商业化方面定然不只创作者的个人努力，《转生成猫的大叔》依然沿用的是角色形象IP开发最为熟悉的几件套：Line表情包上架，通过人与人的交流完成形象的传递；周边预售、线下快闪，从周边的限时售卖看看实际潜能和市场反馈；前文提及的获奖奖项主办方为角川集团，旗下的角川书店负责了《转生成猫的大叔》单行本的推出，目前为止已经发行了两卷。

图源大橘彩香TikTok账号@EBI0913EBI

不过诸多尝试之后，最终要面向更广泛的群体，动画化依旧是绕不开的一步。今年三月的富士电视台动画阵容发表会上，《转生成猫的大叔》PV和登场玩偶占领了五分钟的时间。

短动画并非日本动画主流类型，不过电视渠道的地位依然重要，于是如今由Studio Eight Colors制作的电视动画，每周一在富士电视台午间综艺节目《pokapoka》中播出，视频同步至富士电视台动画官方频道的Youtube主页。作为一部画面贫穷、单集时长一分多钟的喝水番，哪怕信息量不多，却有机会以视频的形式，在社交平台、甚至短视频平台继续传播，进一步扩大IP影响力。

内容精准聚焦互联网，再搭配角川单行本、富士电视台综艺播动画的配置，总容易让人联想到在日本热度正盛的《Chiikawa》。显然《转生成猫的大叔》的日常内容更加碎片化，从互联网聚集热度到变成电视动画的速度也变得更快了。如果动画反响尚可，下一个占领日本商铺的角色是“大叔猫”也说不定呢？