北京
最近，山东临沂市沂南县“跟着团长打县城”沉浸式影视体验项目火爆出圈，不少网友调侃这是“最适合中国人的cosplay”，赞叹“情绪价值拉满”。在古都西安，长安十二时辰主题街区也以“情境再现”等强互动性体验活动带领访客身临盛唐，成为热门文旅新地标。牡丹江镜泊湖景区的“流放宁古塔”项目宣布启动后迅速引爆社交媒体，用户纷纷表明“这个冬天必须体验。”
美兰德数据显示，在选择旅游目的地时，除了关注美食美景，打火花、歌舞剧、簪花等特色活动成为用户选择的“黑马”。数据也显示，48.86%的消费者愿意为深度文化体验增值服务付费。用户在意情绪价值，更愿意为个人深度体验买单，深度文化体验增值服务可以满足消费者的精神需求，从而与消费者建立情感认同、强化当地文旅自身的差异化与独特性，进而突显了用户文旅消费的“意义感”。
用户持续高涨的热情推动文旅产业不断扩容，美兰德数据显示，我国居民休闲旅游时长稳步增长，在文娱消费时长中占比6.1%。各年龄世代都表现出了较强的文旅消费意愿，未来消费支出增加的人群占比偏高，其中，Y世代中愿意加大文旅消费支出的人群占比高达31.5%。
视听文娱进一步点燃了各地的文旅消费热情，美兰德数据显示，用户接收旅游消费相关信息渠道中， 短视频和综艺推广的占比位居前二 ，对用户的旅游目的地选择影响较大。近四分之一的短视频用户喜爱文旅相关内容，31.7%的用户会参与旅游探险类打卡挑战。
《非遗里的中国·第二季》、《温暖的客栈·乐活季》、《跳进地理书的旅行·第三季》等热门综艺让文旅地网媒曝光率、社媒平台搜索指数“直线起飞”，助力地域文旅融合升级。此外，我们还发现 影视和游戏IP 同样在加速释放、转化文旅价值，《我的阿勒泰》与当地文旅部门、出版社合作，端午期间阿勒泰 酒店预订热度增长近两倍 ，线上大流量转为线下高动能；《黑神话·悟空》带动山西省十一期间 旅游订单同比增长28%，入境订单量更是同比增长71% 。
可以看出，当下消费者对文化旅游项目“深度体验”的偏好、居民旅游时长和预期消费的稳步增加、以及来自视听文娱的全面赋能，都是成就当下文旅市场火热的强动能。
CMMR
作为中国融合传播与融合营销领域的探索者及践行者，权威传播咨询机构美兰德全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，致力于用融合传播与融合营销先进研究成果与技术应用帮助政府、媒体、企业实现品牌塑造与战略升级、消费者洞察与连接、营销赋能与经营业绩持续改善，以数据与咨询的力量帮助客户成功，共创未来。目前美兰德已服务数百家政府部委及知名学术单位、媒体机构与国内外品牌企业。
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