北京
今年已经60岁的香飘飘创始人蒋建琪，在“退居幕后”10个月后，又不得不重新出山。消息一出，舆论与争议相随而至，外界纷纷猜测：“去家族化”尝试失败，这是要开倒车了？
文丨金融八卦女作者：月月
满打满算干了不到一年，香飘飘高价请来的救兵就“跑”了？
10月21日，香飘飘公告，杨冬云因个人原因申请辞去公司董事、总经理（总裁）职务，辞职报告自送达董事会之日起生效，辞职后不再担任公司任何职务。
这意味着，今年已经60岁的香飘飘创始人蒋建琪，在“退居幕后”10个月后，又不得不重新出山。
消息一出，舆论与争议相随而至，外界纷纷猜测：“去家族化”尝试失败，这是要开倒车了？
去年二代接班人“奶茶千金”蒋晓莹没有上位，而是聘请职业经理人“上阵操刀”，一度被外界视为香飘飘的“去家族化”的积极信号。当时，蒋建琪辞任总经理时也说得很明白：
为了进一步优化公司治理结构，提高公司治理水平，综合考虑公司长远发展规划。
而彼时新上任的职业经理人，从履历来看也确实是个能担重任的人。信息显示，杨冬云曾先后在宝洁、黛安芬、易达集团、速8酒店、白象、健康元等公司任职，还有过为传统品牌制造“大单品”的经验，比如主导了白象精炖大骨面的研发、推广，这个爆款推出后的第二年收入就从1亿元跃升到20亿元。
对于亟需打造一个类似“大单品”的香飘飘来说，这人来得可谓正是时候。而为了招揽人才，香飘飘也是下了血本——不惜用股权来深度绑定，让他成为“自己人”。
蒋建琪以每股13.43元的价格向杨冬云转让了2054万股，总价约为2.8亿元。今年上半年，杨冬云又自掏腰包出资828万增持公司股份。根据公告，杨冬云持有公司股份2152.74万股，占公司总股本的5.24%。
别看现在要分道扬镳，他们也有过“蜜月期”。今年5月，香飘飘产品暗讽核污水的事件登上热搜，杨冬云作为总经理亮相公司直播间，宣布要奖励相关员工，直播间销售额一度大幅上涨。
但在8月底的半年报发布后，香飘飘共计发布过7次投资者关系活动记录表，杨冬云并未参与。几个月后终于传出新消息，公司宣布杨冬云辞职，他就这么水灵灵地“跑路”了。
香飘飘的人事变动不止这一件。今年3月，香飘飘董事、副董事长蒋建斌申请辞去公司董事、副董事长职务；4月，香飘飘另一高管李超楠也因个人原因申请辞去公司财务总监职务，辞职后，李超楠不再担任公司任何职务。
管理层频繁变动，这是否意味着这家公司战略的连续性和经营的稳定性正陷入困境？
上半年，香飘飘实现营收11.79亿元，同比增长0.75%；归母净利润亏损缩小至2950.11万元，上年同期为亏损4404.26万元。乍一看，香飘飘的业绩看起来已经好转了。
但二季度其实并不乐观：营收4.54亿元，同比下降7.54%；净利润亏损超5500元，同比下降9.67%。这可不是什么好兆头。
媒体猜测，香飘飘三季度大概率仍是亏损状态，业绩承压或许是迫使杨冬云离开的主要原因。
再往前看，杨冬云之前是被蒋建琪多次称赞为“商业天才”的女儿蒋晓莹，人送外号“奶茶千金”。2016年开始进入家族企业工作，勤勤恳恳干了7年，还主导推出了第二增长曲线——子品牌Meco蜜谷和兰芳园，而即饮饮料市场正是香飘飘业务转型的关键一战。
初出茅炉时，蒋晓莹说，“接班一定程度上也是二次创业”；但在下跌的业绩面前，她也不得不透露了不接班的信号：
“如果我的能力确实不够，那么我们也会考虑用另外的方式来实现基业长青，企业长存。”
现实远比想象残酷。当初“奶茶千金”饱受质疑，如今香飘飘花重金请来的“救兵”也没好到哪去，甚至连中报提及的业绩亮点，依然是“奶茶千金”推出的即饮饮料，并没有什么新的“大爆品”。
急于改变的香飘飘已经变成了烫手山芋，并不是谁都能接得住了。
截至10月22日收盘，香飘飘股价为11.89元/股，收跌0.5%。据此估算，杨冬云手里的股份不仅没有升值，反而浮亏约2700万元。
对于这样一个亟需转型又业绩承压的家族企业，谁能力挽狂澜？
摆在60岁的湖州富豪蒋建琪面前似乎只有一条路了——再度“出山”，亲自卖奶茶。
但时代变了，蒋建琪想带领香飘飘重回辉煌并不容易，毕竟满大街都是现制奶茶店，谁还愿意喝冲泡奶茶呢？
就算老板再努力，也抵挡不了消费市场的大势所趋啊。
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