桂花“火”出圈 赏花经济让“颜值”变产值

□詹子玙

金秋时节至，桂花如雨洒，满城皆沉浸于馥郁之海。日前，苏州窑上村的桂花盛放，不仅芬芳了整个秋季，更成为小红书等社交媒体上的新晋“网红”，吸引无数游客前来打卡，近几周周末日均游客量均达到数千人次。这个秋天，发出“赏花邀约”的窑上村，在文旅圈刷足了“存在感”。

“花海”绚烂，引燃乡野山间赏游潮。

近年来，苏州各地立足“花”资源，摩拳擦掌，争相做起“赏花”文章。成功举办苏州花展、第28届“静谧苏州•秀美拙政”拙政园杜鹃展，张家港香山景区樱花观赏季、第33届江苏（常熟）尚湖牡丹盛会等活动，这一系列以“赏花”为核心的活动共接待游客量近百万，“赏花游”热度空前。

此外，苏州市园林和绿化管理局公布了16项花卉观赏指南与近500个优选赏花地点，包括吴中区光福镇的香雪海奇观、西山林屋的梅林壮观等，吸引大批游客走进乡野山间，推动着苏州众多以赏花为亮点的文旅产业日益焕发光彩。

“花样”创新，激发城乡文旅新动能。

“花海”不仅美化了城市，各地推陈出新的多样赏花产业链也为城乡文旅产业发展添上了亮丽的一笔。近年来，苏州各地依托梅花、梨花、桂花等催生了蓬勃“花经济”。如：窑上村的“桂花经济”，带来直接产业收入超400万元，村民们利用线上线下双渠道，将桂花蜜、桂花糕等桂花制品推向广阔市场，既增强乡村的知名度，又促进相关行业持续发展，推动乡村经济向多元化方向增长。由苏州太湖梅花节催生的“梅经济”，每年吸引游客超12万人次，苏州树山梨花文化旅游季，吸引游客超30万人次。“赏花经济”带来了客流量的激增，带动了交通、餐饮、住宿等行业的全面繁荣，为文旅消费市场注入了强劲活力，成为各地经济发展的有力推手。

从窑上村金秋桂花的暗香馥郁，到树山村洁白梨花的翩然绽放，再到香雪村早春梅花的傲雪枝头，苏州的“花”经济正以其独特的魅力，点燃文旅消费的新热潮，形成了“一花独放不是春，百花齐放春满园”的繁荣景象，通过“赏花”到“卖果”，推动花经济全产业链蓬勃发展，让原本单纯的生态“颜值”快速转化为经济“产值”。

“赏花”加持，赋能乡村振兴展新颜。

近日，习近平总书记在福建考察时指出：“新时代新征程农村一定会有更加光明的前景，农民会有更加火热的生活。”“赏花经济”以花为媒，推动农业与旅游、文化等产业的深度融合，实现资源共享、优势互补，它的兴起将为乡村振兴注入新的活力。

不少地方借“赏花经济”之东风推动传统农业向生态观光休闲农业转型，进一步延长“赏花经济”的产业链。既充分发挥本土的资源禀赋，走好生态优先、绿色发展之路，通过发展花卉深加工产业，提高附加值，为农民增收开辟新途径，进一步打造乡村创客基地，以创意为鲜花产业赋能；又以赏花带动旅游产业发展，开展春季赏花、夏季摘果实等衔接性强的活动，并巧妙结合当地特色文化，丰富“赏花经济”的内涵和外延，增强其吸引力和竞争力，着力把“流量”变“留量”，让“头回客”成为“回头客”，让鲜花“小特产”变身“大产业”，绘就乡村全面振兴新图景。

未来，随着消费升级和文旅融合的深入推进，“赏花经济”必将迎来更加广阔的发展空间和更加光明的未来前景。做到以花为“切口”，找准乡村振兴的新路子，在保护生态、传承中华优秀文化、留住乡风乡韵乡愁中，让各类人才在乡村沃土汇聚扎根。让我们共同期待这场“花”的盛宴能够越办越精彩，讲好新时代乡村振兴故事。