5天吸引300万人次参与，广州越秀如何破圈传播海丝文化？

10月16日至20日，2024年越秀区海丝文旅周系列活动在短短5天内，开展近百场文旅商贸活动，再现海上丝绸之路繁华图景，线上线下共吸引逾300万人次参与。

通过“政府搭台+社会力量+群众参与”模式，整合演艺、研学、博览、非遗、美食和海丝五景等特色文旅资源，讲述广州城脉、文脉、商脉故事，带来一场传统与现代交融的文化盛宴。

坡山古渡口化身“海丝大舞台”

五仙观文化空间接待逾4万名游客

五仙观在晋代曾是坡山古渡口，是海上丝绸之路对外贸易的繁华码头。海丝文旅周期间，五仙观-南粤先贤馆活化成为“海丝大舞台”，场内场外一连5天，精彩演出、游览体验不间断。不仅有音乐舞蹈表演、灯光秀、民族展演，还有《穿越时空的对话——诗说岭南先贤、歌咏羊城古今》《游觅越秀古街巷》和《历代名家咏越秀诗词选》新书发布等文化活动。

古朴建筑前、海丝阅读馆内、热闹广场上，市民群众通过文创、绘画、图书、展览、演出等媒介，寻觅“海丝”印记。

2024年越秀区海丝文旅周期间，市民群众通过文创、绘画、图书、展览、演出等媒介，寻觅“海丝”印记。

五仙观-南粤先贤馆广场旁，“非遗里的广州”潮墟手作市集展示多位非遗项目代表性传承人创作的海丝主题非遗、文创产品。10月19日，广场上迎来越秀区图书馆各小书虫阅读馆的超百名小画家，共绘《走近海丝》百米长卷。

五仙观外热闹非凡，五仙观内同样游人如织。据统计，五仙观文化空间自对外试运营以来，已接待逾4万名游客，“五仙观”“南粤先贤馆”“紫烟阁”等词语频频出现在社交媒体，成为了新晋网红打卡地。

五仙观文化空间里不仅有古朴厚重的文物、展览，还活化开展了各类新潮好玩的项目，比如《仙古奇谈 五羊新韵》沉浸式剧目为市民游客解锁独特游园体验，《广府梦华录》越秀海丝幻境VR大空间通过数字科技手段，再现海上丝绸之路繁荣景象。

越秀区博物馆创新桌游首发，在棋盘上展现千年海丝商路。

系列研学、博览活动也让更多市民游客用脚丈量、用耳倾听、用笔记录、用口讲述，在沉浸式研学中走近海丝、读懂越秀。10月19日，广州市越秀区博物馆创新推出“丝路‘越’千年——越秀区博物馆海丝主题研学活动”，青少年玩家们被赋予“海丝商人”的身份，在棋盘桌游、剧本游戏中触发外商采购、商业拍卖等任务，通过全新的视角去发现、感受海上丝绸之路的魅力。

“‘开拓’海丝航线实在是太好玩、太刺激了，每走到棋盘上的一个新地点，我的成就感就又增加了一分，古人们勇于开拓的精神激励我！”参与活动的李同学表示。

文商旅融合点燃街巷烟火气

打通“游体娱购食”全要素链条

海丝文旅周的精彩不仅存在于主会场，越秀全区各大商圈、各个街道、社区开展各式各样的活动，文商旅融合气氛火热，点燃街巷烟火气。

比如，人民街在海珠广场举办“海丝文创展销+素馨非遗美食”市集、素馨雅集沙龙、素馨草坪下午茶区、草坪露天电影等活动，以素馨花为媒讲述广州海上丝绸之路的故事。

万菱广场、城壹汇北京路店、流花中心、中华广场、新大新、广州友谊商店、星寰国际商业中心等商业综合体举办海丝商贸市集、沉浸式市集、主题数码节等。北京路、惠福路、光塔路、西华路、长堤等地挖掘各具特色的美食制作成美食地图，方便市民游客按图索骥、大饱口福。

短短5天内，北京路以街景为舞台举办系列活动，打通“游体娱购食”全要素链条。

在短短5天时间里，北京路以街景为舞台，上演英歌舞快闪、广州青宫橱窗剧场“粤韵海丝”主题展演，举办“海丝杯”三人篮球赛、非遗中医药健康夜市等系列活动，打通“游体娱购食”全要素链条。

10月18日晚，北京路上再现“灯光夜市”，这次的主角不是商品，而是非遗中医药文化。岭南飞针、拔罐、耳穴压豆、刮痧、火龙罐……一众非遗项目传承人和中医名家化身为夜市“摊主”，为排队等待“把脉”的市民“挑灯”施诊、贴穴、写药方，不乏外国友人上前体验。

10月20日，“海丝杯”三人篮球赛中，球市、街市、闹市融为一体，让人在休闲消费之余可以抽空欣赏一场紧张激烈的篮球盛宴。“第一次在北京路上看篮球赛，感觉很奇特。”市民王女士说。

天字码头是广州最早的专供泊官船的码头，也是广州市目前使用时间最长的珠江轮渡码头。海丝文旅周期间，天字码头、大沙头码头分别化身古风和新潮的水上分会场，带领市民游客夜赏珠江美景。

游船上的粤剧展演吸引不少市民游客观看。

“南海神号”游轮举办粤剧展演、海丝文化主题展览、免费讲解服务，与市民游客共赴一场中华优秀传统文化的水上体验之旅。“‘南海神号’游轮设有‘海上丝路博物馆’，结合本次越秀区海丝文旅周活动，我们特别增加了广州六大海丝史迹展览，并提供免费讲解服务。”广州公交集团客轮有限公司项目策划负责人许文敏介绍。

“引进来”与“走出去”相结合

串珠成链再现海丝胜景吸引八方宾客

越秀区还以海丝文化为背景，将“引进来”与“走出去”相结合，打造丰富多彩的文旅体验，为海丝文化的传承与商贸发展增添新动力。

10月19日上午，越秀区邀请市民群众作为品鉴官，乘坐“海丝号”主题巴士，围绕广州海上丝绸之路史迹所在片区，深入挖掘越秀古街巷、美食和景点，串联六榕街、光塔街、北京路、人民街文化核心区设计“穿越千年的海丝游径2.0”旅游线路，展现广州越秀由古至今的经济贸易和文化交往发展之路。

“海丝文旅周期间，越秀区内多个大型旅行社推出海丝主题旅游产品，让更多对海丝文化感兴趣的游客能有渠道实地了解感受海丝文化，后续我们还会上线相关研学产品。”越秀区旅游发展中心负责人潘舜透露。

广交会客商体验通草画、粤剧服饰等非遗项目。

10月17日，越秀区联合中国对外贸易中心举办“走进越秀——第136届广交会商务考察”活动，邀请来自美国、加拿大、墨西哥、埃及、印度等多个国家和地区的近50名境外客商走进越秀，参观了解海丝胜景，学习体验传统广府非遗文化，与境内企业面对面交流洽谈商务合作。

“我很喜欢中国传统服饰的设计，袖子、腰身和裙摆上有很多刺绣，很精致。”在五仙观，来自西班牙的采购商Geisol Yoseline换上传统粤剧服饰，饶有兴致地拍照。

在观摩了南越王博物院、岭南第一楼、仙人拇迹等文化古迹后，来自土耳其的Ahmet Özer表示，“想到早在2000年前，广州就已经与东南亚和南亚等地区进行交通和贸易往来，而现在全球贸易者包括我自己同样不远万里共同奔赴，广州越秀的海丝文化和经贸往来的历史延续令人叹服！”

第一次参加广交会的巴西人Fernando Velloso表示，在文化底蕴浓厚的广州老城区，他看到了正不断焕发的新活力，感受到了中国朋友的友善与热情。

通过面对面的商贸交流、现场参观海丝印记和体验非遗，进一步加深全球客商对广州、对越秀商贸特色及传统广府文化的记忆和感知，助力广州城市名片走向世界。

南都广州新闻部出品

采写：南都记者 王美苏

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