北京
杨明清 张嫱
“今天我们登上了全国首艘油电混合智能拖轮——‘青港拖1’，来体验船舶水手和机工的工作日常，出发!”近日，山东省青岛市总工会的《一起上班吧》视频一经发出，就收获了众多职工点赞。这样“综艺味”十足的职业体验小视频，成为青岛“网生代”职工每周必追的爆款栏目。
青岛市总最新数据显示，全市185万名实名认证会员中，35岁以下青岛职工70万人，约占会员总数43%，其中被称为“网生代”的95后职工占50%。如何更好地迎合青年职工的喜好，以年轻人喜闻乐见的形式弘扬劳模精神、劳动精神、工匠精神，引导他们岗位建功、助力经济社会发展，成为工会组织面对的新课题。
近年来，青岛市总聚焦“网生代”职工精神文化新需求，以数智化平台搭载年轻化的内容产品，多样化地弘扬“三个精神”，让其在“网生代”职工中成功“火出圈”。
2021年，针对青年职工热衷于刷短视频的娱乐爱好，青岛市总创办了视频栏目《一起上班吧》和《Xuan了!工匠》。前者通过诙谐幽默的方式体验各类职业，带领职工沉浸式感受不同岗位背后的奥秘和艰辛；后者以青岛本土劳模工匠为主体，通过接地气的采访和精彩的绝活展示，讲述劳模工匠的职业故事。
“求一期职校教师的体验，想看!”“原来网络直播并不是看起来那么容易。”“装载机开啤酒瓶盖，郭凯大师太牛了!”炫酷生动的视觉效果，“网感”十足的解说词，短平快的视频节奏，两档栏目每次播出都能引发职工们的广泛关注和热评。
“这正是我们想达到的效果，首先要引起年轻职工的兴趣，再向他们传达每份职业背后的意义，潜移默化地传递劳动光荣的正能量。”青岛市总工会宣传教育和网络工作部部长张威介绍，截至目前，两档栏目共发布作品81期，全网播放量超千万次。
年轻化的内容需要依托数智化平台，才能加速驱动高效传播。青岛市总于2021年成立媒体融合中心，推出“鸿雁融+”媒体融合品牌，打造涵盖客户端、微博、微信、抖音等全域网络媒体生态。
作为媒体融合最重要的数智化载体，“齐鲁工会·青岛行”APP以精神宣讲、职工服务、技能提升为重点，开发设计了劳动竞赛、惠工悦读、智慧培训等30个模块程序，形成集“三个精神”宣传、产业工人技能提升、职工关爱为一体的网上阵地。
值得一提的是，为了使工会形象更加深入人心，青岛市总设计推出了“工小鸽”工会媒体融合IP形象，以“网络主播”的身份向广大职工宣讲法律维权常识、工会服务等内容。户外劳动者驿站、职工书屋、妈咪小屋、法律维权中心以及各类服务活动中，以“工小鸽”为形象设计开发的玩偶、水杯、手机支架、日历等文创产品无处不在，“工小鸽”表情包成为职工群体频繁使用的网络符号。
借助不断升温的话剧市场，青岛市总突破传统思维，将弘扬“三个精神”的方向转向话剧舞台，联合专业团队历时1年，精心创作独具青岛“产改”特色的班组建设原创话剧《地铁六号线》，以青岛地铁“小立法+二次分配”民主管理制度为主线，生动描绘了地铁一线职工传承匠心，打造国内首条、世界一流列车自主运行线路的感人故事。该话剧自今年7月30日首演以来，累计演出30余场，激励着无数职工在岗位上精益求精，追求卓越。
每年“五一”国际劳动节、“7·26青岛工匠日”，在地铁、机场、公交、户外大屏随处可见劳模工匠事迹；劳模工匠馆里，VR技术沉浸式体验深海下潜、幻影成像重现张瑞敏砸冰箱场景，科技感十足；劳模工匠走进校园线下宣讲、学生线上视频发表感想进行互动……
富有活力、内容多元的传播形式，正春风化雨般地浸润着岛城青年职工群体的心灵，鼓舞着他们崇尚先进、学习先进、争当先进。
“未来，我们还会不断挖掘‘网生代’职工的兴趣点，用好用活数智化平台，设计更多年轻化内容，以更丰富的形式让‘三个精神’在他们身边落地生花。”青岛市总工会党组成员、副主席李丽说。
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