京东请了杨笠后，今年双11真的“完球”了？

2024年10月20日，十多位媒体老师聚集在一起，放弃了打掼蛋的宝贵时间，讨论近期备受争议的京东杨笠事件。

　　简单科普下事件背景:10月16日，京东双11启动仪式上，请了知名脱口秀演员杨笠站台，进行双十一前的宣传活动。合作消息一出，部分用户，尤其是男性用户，因对杨笠此前“诋毁男性”的言论表示不满，认为她触及了敏感点，纷纷表示要抵制京东甚至卸载京东。在微博等社交平台，甚至有网友认为京东因此要“完球”了。面对舆论压力，京东被迫进行了道歉，并且删除了相关合作内容。

　　当天，在大家争论不休时，我也参与了进来。在我看来，脱口秀本来就是冒犯的艺术，脱口秀表演也只是娱乐演义，并不是盖章定论。能被杨笠冒犯到的男性，得该多么的不自信啊。

　　进入本周工作日，这个话题还在发酵。

　　2024年10月21日上午，有媒体朋友在“速观科技群”里转发了《我们到底是恨杨笠，还是京东》一文，引发巨大关注。在“速观科技群”里，有十几位业界朋友就此展开激烈辩论，支持杨笠和反对杨笠的差点打起来。

　　巧合的是，京东请杨笠站台的这个活动，也邀请我去现场进行了观礼。因此，也有几位朋友请我谈谈对此热点的看法。

　　大体来说，我的观点有三。

　　1、尊重多元表达 没必要上纲上线

　　杨笠，作为一名脱口秀演员，在脱口秀大会上的表演中，针对“普信男”等话题发表了一系列看似诋毁男性的言论。然而，这仅仅是一种表演形式，我们称之为“冒犯的艺术”。它本质上是一种娱乐演绎，无需过分解读，更不应将其上升到男女对立的层面，或是编造阴谋论，声称这是对中国男性信心的深层次打击。

　　从艺术创作的角度来看，杨笠的表演并未直接旨在激发矛盾，而是试图通过幽默的方式揭示社会现象，引发观众对于性别关系、自信与自我认知的反思。当然，艺术的接受总是主观的，不同的观众可能会从中获得不同的感受和理解。

　　在当今这个时代，每个人的精神都紧绷着，对于不同的观点、声音和看法，我们似乎变得越来越不容忍。但我认为，这真的没有必要。我们应该尊重多元表达，不仅仅是杨笠的声音，各种各样的声音都应该在社交网络上得到传播和尊重。让我们以更开放的心态，去接纳和理解这些不同的声音。

　　如果中国男人的信心，能被一个脱口秀演员所摧毁，这得多么脆弱啊。

　　我有一位好朋友也说，作为普通上班族男性，还挺喜欢听杨笠的吐槽…他认为这种吐槽也是一种鞭策。在他看来，杨笠从女性视角出发，分享一些吐槽的点，也可以帮助男性树立正确的价值观、爱情观。

　　真的，杨笠没有那么大威力，也不应该背那么大锅。

　　2、京东管理层可不是草台班子

　　这两天，在我周围有人骂京东管理层是个草台班子，才会犯下如此低级的错误。

　　其实，这是一种误解。

　　京东的管理层，当然知道杨笠是争议人物。

　　而且，京东请杨笠这个事情，是经过反复思考的，并不是很多营销专家以为的一时脑热，导致被网友口诛笔伐。

　　当众人纷纷指责京东决策草率时，往往忽略了一个重要层面：京东邀请杨笠虽可能触怒部分男性用户，但同时也将赢得另一批男性用户的青睐。

　　在我的社交圈中，不乏支持杨笠的男性用户，尤其是那些拥有一定社会地位和消费能力的男士。相反，那些感到被杨笠言论冒犯的男性，往往是自信心不足或生活不如意的群体。

　　众所周知，京东的营销预算很紧张。对于重金请杨笠这件事情，京东内部100%会事先进行细致的评估与计算。只有在经过周密分析后，得出邀请杨笠所带来的收益大于损失的结论，京东才会通过层层审批，付诸实践，推进相关合作。

　　不信?咱们开一个盘口，各自押上5毛钱。看看后续京东数据:请了杨笠后，京东双11交易额到底是增长了还是降低了?

　　下月揭晓答案。

　　3、京东要坚守定力，不要被外界舆论干扰

　　这两天，受到网络舆情的强烈反响和倒逼压力，京东不得不采取了措施，不仅删除了与杨笠相关的宣传内容，还刻意弱化了她参与京东活动的事实。然而，在我看来，这样的举措或许并非明智之选。越是在行业激烈竞争的当下，京东更应坚守自己的立场和定力，不应轻易被外界的舆论风波所干扰和左右。

　　试想，如果总被外界舆论牵着鼻子走，哪天网友痛骂京东自营服务不好，是不是京东就关停自营全面拥抱POP呢?如果哪天用户喊着要买便宜的劣质货，京东就放弃对品质服务的坚守呢?

　　事实上，京东的删稿和道歉行为，虽然在一定程度上平息了部分用户的怒火，但同时也意外地激发了另一些女性用户的不满和反感。这些女性用户可能原本对杨笠持支持态度，认为她的言论是幽默和艺术的表达，而京东的妥协和退让，却让她们感到失望和不解。

　　因此，我认为京东在处理此类事件时，应更加审慎和周全。既要考虑到不同用户群体的感受和反馈，也要坚持自己的品牌理念和价值观，不要在同一个事情上被鞭打两次。