【独家】“2024年线下TOP金品榜——卫生巾、成人纸尿裤”公布

（快消品独家讯）由东方快消品中心同行业领先的全媒体——《快消品（网）》2024年中期对长三角地区超过4000家的卖场、超市、便利店及专业店以及天猫、京东、抖音、拼多多、快手等占中国B2C零售市场规模超过80%的主要电商平台的大数据零售监测，连续第25年独家权威完整发布“大快消TOP金品榜”，涵盖近230个大快消品类，被誉为“行业风向标”！欢迎持续关注《快消品（网）》全媒体（fmcgchina）。

此次，东方快消品中心根据2024年中期线下监测数据，发布“2024年线下TOP金品榜——卫生巾、成人纸尿裤”，其中苏菲和乐互宜分获卫生巾、成人纸尿裤品类榜首。

卫生巾

苏菲、护舒宝、七度空间位列线下金品榜前三——卫生巾TOP品牌分析

苏菲荣登2024年线下“TOP金品榜” 卫生巾品类之冠，隶属尤妮佳生活用品（中国）有限公司。据尤妮佳发布的财报显示，2024年上半年，尤妮佳净销售额为人民币236.94亿元，同比增长7.4%；在女性护理用品业务方面，尤妮佳中国在3.8妇女节促销活动中，推出了许多新产品，今年年初，苏菲上新鎏光仙纸薄裸感超薄卫生巾，一经推出受到市场欢迎。今年十月，央视频探秘苏菲工厂，从女性需求出发，进行知识科普。苏菲作为卫生用品的知名品牌之一，举办“苏菲伴‘妮’乐成长”，“守护花蕾”等公益活动，向贫困地区捐赠女性用品以及普及初潮教育等女性健康知识，为贫困地区年轻女性的健康和教育做出贡献。下半年，尤佳妮将继续推出新产品，在沿海城市扩大零售区域，并通过电商平台提高消费者满意度，扩大市场份额，从而实现业绩增长。尤妮佳生活用品（中国）有限公司董事为大须贺敏。

护舒宝在2024年荣获线下“TOP金品榜”卫生巾品类第二名的佳绩。护舒宝是美国宝洁公司旗下的女性保健用品品牌。今年上半年宝洁净销售额约2956.9亿元人民币，同比增长0.3%。同时，净利润也稳步增长1.6%，达到502.8亿元。2015年，护舒宝将打破行业技术壁垒的液体卫生巾带到中国，一经上市便为消费者带来颠覆性的体验，舒宝液体卫生巾能够同时满足消费者对极致保护和极致无感两个看似难以两全的要求。销量上，护舒宝的液体卫生巾在面世后很快就获得了好口碑好成绩，累计好评数超过两百万，过去更是蝉联过双十一热卖榜首位。广州宝洁有限公司董事长兼总经理为许敏。

斩获线下“TOP金品榜” 卫生巾品类第三的是七度空间。七度空间是恒安集团旗下女性卫生巾品牌。恒安集团发布上半年业绩报告，其中，经营利润上升约11.4%，约18.96亿元人民币，净利润大幅上升15%。恒安方面表示，纸浆等原材料成本下降，产品迈向“高端化”是数据上涨的主要原因。8月，七度空间获得天猫金妆奖年度TOP单品，七度空间少女纯棉在天猫渠道的销售体量TOP1。恒安集团董事长为施文博。

高洁丝在2024年荣获线下“TOP金品榜”卫生巾品类第四名。Kotex高洁丝是Kimberly-Clark金佰利集团旗下的女性卫生用品品牌。金佰利公司2024年第二季度财务报告显示，金佰利在2024年第二季度的净销售额达到50.29亿美元，相比去年同期下降了约2%。九月，高洁丝推出新品万有引力卫生巾，产品焕新引发消费热潮。高洁丝在为女性提供安全舒适产品的同时，一直以来致力于推动经期教育普及。金佰利（中国）有限公司的董事长为郭巍。

乐而雅在2024年荣获线下“TOP金品榜”卫生巾品类第五名。花王乐而雅是日本日化巨头花王集团旗下女性卫生用品品牌。日本花王集团2024年上半年的业绩报告显示，其2024年上半年净销售额为7880亿日元（约人民币385.21亿元），同比增长6.7%。亚洲市场的销售额同比下滑2%至1111亿日元（约54.3亿元），化妆品业务下滑了9.2%，主要受中国市场影响，亚洲是所有市场中唯一下滑的区域。九月，花王（中国）“花月游园会”快闪店亮相上海静安大悦城，花王（中国）携手旗下代表品牌，倾力打造游园会场景。花王（中国）投资有限公司董事长兼总经理为竹安将。此外，还有ABC、怡丽、薇尔、米娅、大王等女性卫生用品品牌上榜。

成人纸尿裤

乐互宜、安而康荣获线下金品榜冠亚——成人纸尿裤TOP品牌分析

乐互宜荣登2024年线下“TOP金品榜” 成人纸尿裤品类之冠，隶属尤妮佳生活用品（中国）有限公司。乐互宜品牌成立于1989年，一直致力于为老人和护理者提供舒适的穿着体验、维持正常生活，获得更好的生活品质。2024年上半年里，尤妮佳的个人护理业务销售额4099亿日元，同比增长7.2%。但聚焦中国市场，其整体业务销售额下滑7%。这主要归因于中国少子化趋势加剧及本土品牌的强劲崛起。尤妮佳生活用品（中国）有限公司董事为大须贺敏。

安而康夺得中期线下“TOP金品榜” 成人纸尿裤品类亚军，隶属于上市公司恒安国际集团有限公司。拥有21年专业成人护理用品生产经验，是国内专注成人失禁护理领域的匠心品牌。。2024年上半年，恒安国际纸尿片业务销售上升7.0%至7.12亿元人民币，占公司总营收6.0%。在渠道方面，其除了电商销售外，还在大力发展新零售，同时加强与母婴店、养老院及医院合作。未来，在纸尿片业务中成人纸尿裤的占比可能会上升。9月，安而康斩获2024京东超市个护“行业领先品牌”奖项，夯实品类先行者身份，呼吁社会关注老年群体需求。恒安集团董事长为施文博。

包大人在2024年荣获线下“TOP金品榜”卫生巾品类季军，是维达纸业（中国）有限公司旗下品牌。包大人是中国台湾成人纸尿裤品牌，于1996年进入中国大陆市场，20余年包大人为亚洲多个地区的消费者提供失禁护理产品。维达在成人失禁用品领域的表现与其强劲的纸巾业务差距较大，但包大人一直位于国内成人失禁用品TOP5品牌之列。维达纸业（中国）有限公司的董事长为胡伟。

线下“TOP金品榜” 成人纸尿裤品类第四名的是添宁，添宁品牌诞生于欧洲个人护理用品巨头Essity爱适瑞集团，在中国由维达集团代为运营。添宁拥有超60年失禁护理经验，为全球90个国家和地区的消费者和医疗机构提供专业失禁产品和护理。维达国际财报显示，2023年，其个人护理产品营收微增至33.44亿港元，毛利率微增至32.9%。在失禁护理业务上，维达称，集团进一步打造添宁体验中心门店及深耕“医院”门店，其中添宁体验中心门店累计约500家，维达持续采用高端化策略，深耕高品质生活用纸及个人护理业务。维达纸业（中国）有限公司的董事长为胡伟。

可靠在2024年荣获线下“TOP金品榜”卫生巾品类第五名，隶属于杭州可靠护理用品股份有限公司。可靠股份发布2024年半年度业绩报告，数据显示，2024年1-6月营业总收入为5.21亿元，较去年同期下滑7.42%，净利润为2321.5万元，较去年同期增长6.07%，成人护理产品营收2.74亿元，婴儿护理产品营收1.98亿元。对于此次净利润增长，可靠股份坚持深耕成人失禁护理用品及养老服务业务领域，在产品布局上，除了轻、中、重度失禁纸尿裤的持续创新外，可靠股份还陆续推出包含女性健康护理、养老福祉、婴童护理在内的多元化产品矩阵，以满足更广泛的消费需求。杭州可靠护理用品股份有限公司董事长兼总经理为金利伟。

此外,还有德伴、爱舒乐等成人纸尿裤品牌上榜。