韩国之春(五)：对高尔夫赞助和投资正在蓬勃发展，这是个白手起家的故事

不仅韩国公民在高尔夫上疯狂花钱，韩国企业貌似也在这个领域投入越来越多的资金。韩国已经成为世界上高尔夫最热门的国家之一，甚至可与美国媲美。然而，居民对小鸟和博基近乎疯狂的迷恋只是故事的一半。

这是个白手起家的故事：朝鲜战争以来，韩国从一个贫穷的国家一跃成为富有和繁荣的国家。事实上，到2022年，韩国的国内生产总值达到1.65万亿美元，成为世界第13大经济体。这些财富中的一大块被投进高尔夫领域。

韩国的公司已成为世界高坛一些最重要的企业赞助商。首尔现代汽车的子公司、高端汽车制造商捷恩斯赞助了两项赛事，包括泰格·伍兹主办的捷恩斯邀请赛和前洛杉矶公开赛，后者自1926年就是美巡赛的一站。

捷恩斯表示高尔夫是公司价值观的体现（“尊重、诚信和卓越”），但赞助赛事并不只是在全球进行广告宣传。它还体现了韩国企业对尊贵客户的款待模式，韩语称为“Son-Nim”，是对顾客的一种尊称。

今年早些时候，另一项历史悠久的美巡赛事——拜伦·尼尔森经典赛——被重新命名为希杰杯拜伦·尼尔森赛，反映了韩国跨国企业希杰集团在高尔夫运动领域的深耕，始于2001年对朴世莉的赞助。希杰体育营销部门的韩阳(音)表示：“我们从赞助朴世莉开始，这是公司的第一个国际或全球营销活动。”

在长期支持女子高尔夫选手后，该公司意识到，帮助促进男子高尔夫运动发展也很必要。他们先是赞助个别球员，然后在2017年举办希杰杯九桥赛。“我们试图将韩国的生活方式和美食融入这项赛事，”韩阳说，“于是我们通过为高尔夫比赛提供最好的食物，将我们的风味带到体育平台。去年我们带上14位厨师前来赛事，为球员提供餐饮服务。”赛事赞助商“旨在提升我们的营销策略，同时带来有趣、轻松的生活方式和愉快的氛围。”（有关希杰集团的慈善活动，请参考对页的报道。）

首尔的高尔夫模拟器市场被Golfzon统领，但另一家韩国模拟器制造商Uneekor在美国的销量也很不错，既有高端模拟器，也有大多数球员都能负担得起的产品。Uneekor和其他一些公司（加上众多投资者的支持）帮助推出了泰格·伍兹和罗里·麦克罗伊(Rory McIlroy)TMRW Sport公司的TGL项目，将于明年1月以捷恩斯作为联赛的创始合作伙伴正式亮相。TGL将以城市为基础组建俱乐部球队，旨在复制一些韩国屏幕高尔夫比赛。“像捷恩斯这样的韩国品牌已接受了我们的三大核心目标：融入科技、利用顶级体育明星以及为球迷提供独特的体验，”TMRW Sport全球合作伙伴关系主管凯蒂·莫利卡（Katy Mollica）说。

高端球制造商Volvik来自韩国。今年春天，总部位于加利福尼亚州卡尔斯巴德的TaylorMade Golf公司将一些更受欢迎的巡回赛产品生产转移到首尔以南几小时车程的一家工厂。私募股权和房地产公司Centroid Investment Partners是TaylorMade的实际拥有者，该公司在2011年收购了这家高尔夫装备巨头。（Centroid还投资了TaylorMade代言人泰格·伍兹的Popstroke和Sun Day Red等项目。）“TaylorMade相信韩国市场具有巨大的增长潜力，”该球具公司的首席执行官戴维·阿贝尔斯(David Abeles)说,“韩国是全球第三大高尔夫市场，我们的业务在那里也很强，但我们觉得，通过与韩国投资者联手，我们能在全球范围内以有意义的方式进一步提升和扩大业务。这确实发生了。”

23年前，Titleist被韩国FILA纳入旗下，但它仍然由马萨诸塞州费尔黑文的Acushnet公司拥有和运营。直到今年7月，商业圈有传闻称，另一家韩国公司即将收购美国五大制造巨头中的另一家。

太平洋地区有两个最大的高尔夫市场——日本和韩国。从商业角度来说，打入这两个市场就等于打入全世界。随着高尔夫运动的持续流行，韩国公司自然会在这项运动最大的舞台上看到巨大机会，他们正试图进入更大的美国和欧洲市场……